Francouzská oděvní značka Lacoste ve čtvrtek oznámila nejnovější vývoj rozvíjejícího se programu Web3: gamifikovaný ekosystém s tokeny, který motivuje uživatele k účasti na aktivitách a komunitních akcích tím, že jim nabízí výhody spojené s NFT.
Loni v červnu Lacoste spustil iniciativu UNDW3 (vyslovuje se „pod vodou“), která se soustředila na vydání 11 212 profilových obrázků NFT s motivem značky, kterému dominuje krokodýl.
Pokud držitelé UNDW3 získali přístup k výhodám, jako je limitovaná edice zboží a osobní komunitní akce, dnešní oznámení tento program podstatně rozšiřuje. Lacoste doufá, že se stane dlouhodobým digitálním cílem pro zákazníky – a další osoby -, které hledají hlubší a vzájemný vztah se společností.
Krokodýli,
Karta UNDW3 představuje novou kapitolu našeho projektu – jedinečnou příležitost pro tvůrce značek a podnikatele utvářet budoucnost značky Lacoste a zároveň odemknout zcela novou úroveň užitečnosti.
Pojďme se do toho ponořit. pic.twitter.com/FV7YDcoA4U
– Lacoste UNDW3 (@undw3_lacoste) 28. června 2023
UNDW3 Držitelé NFT, kteří připojí své kryptopeněženky k portálu UNDW3, který byl dnes spuštěn, se nyní mohou účastnit kreativních soutěží a sezení, videoherních úkolů a interaktivních konverzací pořádaných společností Lacoste. Čím lépe si uživatelé v těchto aktivitách povedou, tím více bodů nasbírají na své kartě UNDW3, která je svázána s jejich peněženkou a přidruženým účtem Discord. A čím více bodů uživatel nasbírá, tím více se zvýší vzácnost jeho NFT, což podle Lacoste zvýší hodnotu aktiva.
NFT UNDW3 se začaly prodávat loni v létě za 0,08 ETH za kus; spodní cena kolekce od té doby klesla na 0,0294 ETH, což je při psaní článku něco přes 54 dolarů.
„Kromě pomíjivých trendů kolem NFT a metaversa vidíme blockchain jako akcelerátor, který předznamenává inkluzivnější a zážitkovou digitální sféru,“ uvedla v prohlášení Catherine Spindler, zástupkyně generálního ředitele společnosti Lacoste. „Odměňováním tvůrců a podporou horizontálních vztahů s našimi zákazníky je zveme do našeho tvůrčího procesu.“
Co je ve hře? To ukáže až čas…
Náš nový zážitek UNDW3 právě začíná.
Zůstaňte ve střehu, krokodýli.Více informací: @undw3_lacoste pic.twitter.com/3gwhjcpahu
– Lacoste (@Lacoste) 26. června 2023
UNDW3 „mise“ se budou odehrávat jak na Discordu, tak na speciálních webových stránkách Lacoste, a to v průběhu ročních období, která budou sama o sobě rozdělena do měsíčních tematických kapitol. Na konci sezóny získá 200 nejzaměstnanějších uživatelů odměny. První sezóna UNDW3, která se bude skládat z pěti kapitol, skončí v říjnu.
Zdvojnásobení masových herních zážitků, jejichž cílem je přivést tisíce uživatelů do ekosystému značky, je v ostrém kontrastu s nedávnými strategiemi jiných luxusních a módních značek v oblasti Web3, které se přiklonily k používání tokenizovaných mechanismů k odměňování malých, ultraelitních kádrů nejlepších zákazníků exkluzivním zbožím a událostmi na míru.
Začátkem tohoto měsíce Louis Vuitton prodal limitovanou řadu NFT v hodnotě 41 000 dolarů, které nabízely přístup k exkluzivním fyzickým produktům a zážitkům na míru. Koncem loňského podzimu spustil Balmain členský program na řetězci přizpůsobený vysoce postaveným zákazníkům.
