Het Franse kledingmerk Lacoste kondigde donderdag de nieuwste evolutie aan van het groeiende Web3-programma van het bedrijf: een gegamificeerd ecosysteem met tokens dat gebruikers stimuleert om deel te nemen aan activiteiten en gemeenschapsevenementen door hen NFT-gerelateerde extraatjes aan te bieden.
Afgelopen juni lanceerde Lacoste UNDW3 (spreek uit als “onder water”), een Web3-initiatief dat draaide om het vrijgeven van 11.212 NFT’s met profielfoto’s die zijn geïnspireerd op het krokodillenmotief van het merk.
Waar UNDW3-houders toegang kregen tot extraatjes zoals merchandise in beperkte oplage en persoonlijke gemeenschapsevenementen, breidt de aankondiging van vandaag dat programma aanzienlijk uit. Lacoste hoopt dat het een langdurige digitale bestemming wordt voor klanten en anderen die op zoek zijn naar een meer diepgaande en wederzijdse relatie met het bedrijf.
Krokodillen,
De UNDW3-kaart is een nieuw hoofdstuk in ons project – een unieke kans voor merkbouwers en ondernemers om de toekomst van het merk Lacoste vorm te geven en tegelijkertijd een heel nieuw niveau van bruikbaarheid te ontsluiten.
Laten we er eens in duiken. pic.twitter.com/FV7YDcoA4U
– Lacoste UNDW3 (@undw3_lacoste) Juni 28, 2023
UNDW3 NFT houders die hun crypto portemonnee verbinden met het UNDW3 portaal, dat vandaag live is gegaan, kunnen nu deelnemen aan creatieve wedstrijden en sessies, videogame quests en interactieve gesprekken georganiseerd door Lacoste. Hoe beter gebruikers presteren in deze activiteiten, hoe meer punten ze verzamelen op hun UNDW3-kaart, die is gekoppeld aan hun portemonnee en een bijbehorende Discord-account. En hoe meer punten een gebruiker verzamelt, hoe zeldzamer zijn NFT wordt, wat volgens Lacoste de waarde van het goed verhoogt.
UNDW3 NFT’s gingen afgelopen zomer in de verkoop voor .08 ETH per stuk; de bodemprijs van de collectie is sindsdien gedaald tot .0294 ETH, of iets meer dan $54 bij het schrijven.
“Naast de vluchtige trends rond NFT’s en de metaverse, zien we blockchain als een versneller, die een meer inclusief en ervaringsgericht digitaal rijk inluidt,” zei Catherine Spindler, plaatsvervangend CEO van Lacoste, in een verklaring. “Door makers te belonen en horizontale relaties met onze klanten aan te gaan, nodigen we hen uit in ons creatieve proces.”
Wat zit er in het spel? Alleen de tijd zal het leren…
Onze nieuwe UNDW3 ervaring gaat beginnen.
Blijf scherp, krokodillen.Meer info: @undw3_lacoste pic.twitter.com/3gwhjcpahu
– Lacoste (@Lacoste) Juni 26, 2023
UNDW3 De “missies” vinden plaats op Discord en op de speciale website van Lacoste, in de loop van seizoenen die zelf worden opgedeeld in thematische hoofdstukken van een maand. Aan het einde van een seizoen ontvangen de 200 meest betrokken gebruikers een beloning. Het eerste seizoen van UNDW3, dat uit vijf hoofdstukken zal bestaan, eindigt in oktober.
Lacoste’s verdubbeling in massa-appeal, gamified ervaringen met als doel duizenden gebruikers in het ecosysteem van het merk te brengen, staat in schril contrast met de recente Web3-strategieën van andere luxe- en modemerken, die overgestapt zijn op het gebruik van token-mechanismen om kleine, ultra-elite kaders van topklanten te belonen met exclusieve merchandise en op maat gemaakte evenementen.
Eerder deze maand verkocht Louis Vuitton een gelimiteerde lijn van $41.000 NFT’s die toegang bieden tot exclusieve fysieke producten en op maat gemaakte ervaringen. In de herfst van vorig jaar lanceerde Balmain een lidmaatschapsprogramma voor klanten met een grote impact.
