フランスの衣料品ブランド、ラコステは木曜日、同社の急成長中のWeb3プログラムの最新の進化系を発表した：NFTに関連する特典を提供することで、ユーザーにアクティビティやコミュニティ・イベントへの参加を奨励する、ゲーム化されたトークン・ゲートのエコシステムである。
昨年6月、ラコステはUNDW3（「水中」と発音）を立ち上げ、ブランドのワニをモチーフにした11,212枚のプロフィール写真NFTを公開した。
UNDW3ホルダーは、限定グッズや対面式コミュニティ・イベントなどの特典を得ることができたが、本日の発表はそのプログラムを大幅に拡大するものだ。ラコステはこのプログラムが、同社とのより深い相互関係を求める顧客やその他の人々にとって、長期的なデジタル・デスティネーションになることを期待している。
クロコダイル、
UNDW3カードは、私たちのプロジェクトの新たな章を象徴しています。ブランド・ビルダーや起業家にとって、まったく新しいレベルのユーティリティを解き放ちながら、ラコステ・ブランドの未来を形作るまたとない機会なのです。
さあ、飛び込もう。 pic.twitter.com/FV7YDcoA4U
-ラコステUNDW3 (@undw3_lacoste) 2023年6月28日
ラコステUNDW3 (@undw3_lacoste) June 28, 2023
UNDW3 NFTの保有者で、暗号ウォレットを本日公開されたUNDW3ポータルに接続しているユーザーは、ラコステが開催するクリエイティブなコンテストやセッション、ビデオゲームのクエスト、インタラクティブな会話に参加することができます。ユーザーがこれらのアクティビティでより良いパフォーマンスをすればするほど、ウォレットと関連するDiscordアカウントに紐付けられたUNDW3カードにポイントが蓄積される。そして、ユーザーがより多くのポイントを貯めれば貯めるほど、そのNFTのレアリティが上がり、ラコステによれば、アセットの価値が上がる。
UNDW3のNFTは昨年夏、1枚0.08ETHで販売されたが、コレクションのフロア価格はその後0.0294ETH、つまり執筆時点では54ドル強まで下落している。
「ラコステの副CEOであるカトリーヌ・スピンドラーは声明の中で、「NFTやメタバースにまつわる刹那的なトレンドを超えて、私たちはブロックチェーンを、より包括的で体験的なデジタル領域の到来を告げる加速装置と捉えています。ラコステの副CEOであるカトリーヌ・スピンドラーは声明を発表し、「クリエイターに報酬を与え、顧客との水平的な関係を育むことで、私たちは顧客を創造的なプロセスに招き入れる」と述べた。
ゲームの中身は？時間が解決してくれるでしょう…
私たちの新しい体験が始まろうとしています。
気を抜くな、ワニたち。詳細はこちら： @undw3_lacoste pic.twitter.com/3gwhjcpahu
– ラコステ (@Lacoste) 2023年6月26日
UNDW3 “ミッション “は、Discordとラコステの専用ウェブサイトの両方で展開される。シーズン終了時には、最も参加したユーザー上位200人に報酬が与えられる。UNDW3の最初のシーズンは5つのチャプターで構成され、10月に終了する予定だ。
ラコステは、何千人ものユーザーをブランドのエコシステムに引き込むことを目的とした、大衆にアピールするゲーム化された体験に二の足を踏んでいるが、他のラグジュアリーブランドやファッションブランドの最近のWeb3戦略とは対照的だ。
今月初めには、ルイ・ヴィトンが4万1,000ドルのNFTを限定販売し、限定商品やオーダーメイドの体験を提供した。昨秋末、バルマンは、影響力のある顧客に特化したオンチェーン・メンバーシップ・プログラムを開始した。
