Френската марка за облекло Lacoste обяви в четвъртък най-новата еволюция на разрастващата се програма Web3 на компанията: игровизирана екосистема с токени, която стимулира потребителите да участват в дейности и събития на общността, като им предлага свързани с NFT предимства.
През юни миналата година Lacoste стартира UNDW3 (произнася се „подводен“) – инициатива на Web3, съсредоточена около пускането на 11 212 НФТ с профилни снимки, които са свързани с мотива на марката, доминиран от крокодил.
Притежателите на UNDW3 получиха достъп до привилегии като лимитирана серия стоки и лични събития в общността, а днешното съобщение разширява значително тази програма. Lacoste се надява, че тя ще се превърне в дълготрайна дигитална дестинация за клиенти и други, които търсят по-задълбочени и реципрочни отношения с компанията.
Крокодилите,
Картата UNDW3 представлява нова глава в нашия проект – уникална възможност за създателите на марки и предприемачите да оформят бъдещето на марката Lacoste, като същевременно отключат изцяло ново ниво на полезност.
Нека се потопим. pic.twitter.com/FV7YDcoA4U
– Lacoste UNDW3 (@undw3_lacoste) June 28, 2023
UNDW3 Притежателите на NFT, които свържат своите крипто портфейли с портала UNDW3, който заработи днес, вече могат да участват в творчески конкурси и сесии, куестове за видеоигри и интерактивни разговори, организирани от Lacoste. Колкото по-добре се справят потребителите в тези дейности, толкова повече точки ще натрупат в картата си UNDW3, която е свързана с техния портфейл и свързания с него акаунт в Discord. Колкото повече точки натрупа потребителят, толкова повече ще се увеличи рядкостта на неговия NFT, което според Lacoste ще увеличи стойността на актива.
NFT на UNDW3 бяха пуснати в продажба миналото лято за 0,08 ETH за брой; оттогава минималната цена на колекцията е паднала до 0,0294 ETH, или малко над 54 долара при записването.
„Отвъд мимолетните тенденции, свързани с NFTs и метавселената, ние виждаме блокчейн като ускорител, въвеждащ в една по-всеобхватна и изпълнена с преживявания цифрова сфера“, каза в изявление заместник-изпълнителният директор на Lacoste, Катрин Спиндлер. „Като възнаграждаваме творците и насърчаваме хоризонталните отношения с нашите клиенти, ние ги каним в нашия творчески процес.“
Какво има в играта? Само времето ще покаже…
Нашето ново UNDW3 изживяване е на път да започне.
Бъдете нащрек, крокодили.Повече информация: @undw3_lacoste pic.twitter.com/3gwhjcpahu
– Lacoste (@Lacoste) June 26, 2023
UNDW3 „Мисиите“ ще се развиват както в Discord, така и на специалния уебсайт на Lacoste, в рамките на сезони, които сами по себе си ще бъдат разделени на месечни тематични глави. В края на сезона 200-те най-ангажирани потребители ще получат награди. Първият сезон на UNDW3, който ще се състои от пет глави, трябва да приключи през октомври.
Удвояването на масовите, игрови преживявания на Lacoste, целящи да привлекат хиляди потребители в екосистемата на марката, рязко контрастира с последните Web3 стратегии на други луксозни и модни марки, които се насочиха към използването на токенизирани механизми за възнаграждаване на малки, ултраелитни кадри от най-добрите клиенти с ексклузивни стоки и специално подготвени събития.
По-рано този месец Louis Vuitton продаде ограничена линия от 41 000 долара NFT, предлагаща достъп до ексклузивни физически продукти и индивидуални преживявания. В края на миналата есен Balmain стартира програма за членство в търговската верига, предназначена за клиенти с голямо влияние.
