В четверг французский бренд одежды Lacoste объявил о последнем развитии развивающейся программы Web3 компании: геймифицированной экосистеме с токенами, которая стимулирует пользователей участвовать в мероприятиях и событиях сообщества, предлагая им бонусы, связанные с NFT.
В июне прошлого года Lacoste запустил UNDW3 (произносится как «подводный»), инициативу Web3, в центре которой был выпуск 11 212 НФТ с фотографией профиля на мотив крокодила, доминирующего в бренде.
Если обладатели UNDW3 получали доступ к таким привилегиям, как товары ограниченного выпуска и личные мероприятия сообщества, то сегодняшнее объявление значительно расширяет эту программу. Lacoste надеется, что она станет долговременным цифровым центром для клиентов и других людей, стремящихся к более глубоким и взаимным отношениям с компанией.
Крокодилы,
Карта UNDW3 представляет собой новую главу в нашем проекте — уникальную возможность для создателей бренда и предпринимателей формировать будущее бренда Lacoste, открывая при этом совершенно новый уровень полезности.
Давайте погрузимся. pic.twitter.com/FV7YDcoA4U
— Lacoste UNDW3 (@undw3_lacoste) 28 июня 2023
UNDW3 Владельцы НФТ, подключившие свои криптокошельки к порталу UNDW3, который заработал сегодня, теперь могут участвовать в творческих конкурсах и сессиях, видеоигровых квестах и интерактивных беседах, организованных Lacoste. Чем лучше пользователи выполняют эти задания, тем больше баллов они накапливают на своей карте UNDW3, которая привязана к кошельку и связанному с ним аккаунту Discord. И чем больше очков накопит пользователь, тем больше будет увеличиваться редкость его НФТ, что, по мнению Lacoste, увеличит стоимость актива.
НФТ UNDW3 поступили в продажу прошлым летом по цене .08 ETH за штуку; с тех пор минимальная цена коллекции упала до .0294 ETH, или чуть более $54 на момент написания статьи.
«Помимо мимолетных тенденций, связанных с NFT и метавселенной, мы рассматриваем блокчейн как ускоритель, способствующий созданию более инклюзивной и опытной цифровой сферы», — говорится в заявлении заместителя генерального директора Lacoste Катрин Спиндлер. «Вознаграждая создателей и развивая горизонтальные отношения с нашими клиентами, мы приглашаем их в наш творческий процесс. «
Что в игре? Только время покажет…
Наш новый опыт UNDW3 вот-вот начнется.
Будьте начеку, крокодилы.Дополнительная информация: @undw3_lacoste pic.twitter.com/3gwhjcpahu
— Lacoste (@Lacoste) June 26, 2023
UNDW3 «Миссии» будут проходить как в Discord, так и на специальном сайте Lacoste, в течение сезонов, которые сами будут разделены на тематические главы, длящиеся по месяцам. В конце сезона 200 самых активных пользователей получат награды. Первый сезон UNDW3, состоящий из пяти глав, завершится в октябре.
То, что Lacoste удваивает свои усилия на массовом, игровом опыте, направленном на привлечение тысяч пользователей в экосистему бренда, резко контрастирует с недавними стратегиями Web3 других брендов роскоши и моды, которые склоняются к использованию токенизированных механизмов для вознаграждения небольших, ультраэлитных групп лучших клиентов эксклюзивными товарами и специализированными мероприятиями.
Ранее в этом месяце Louis Vuitton продал ограниченную серию NFT стоимостью 41 000 долларов, предлагая доступ к эксклюзивным физическим товарам и индивидуальным мероприятиям. Поздней осенью прошлого года Balmain запустил программу членства в сети, предназначенную для самых влиятельных клиентов.
