La marque de vêtements française Lacoste a annoncé jeudi la dernière évolution de son programme Web3 en plein essor : un écosystème gamifié, géré par des jetons, qui incite les utilisateurs à participer à des activités et à des événements communautaires en leur offrant des avantages liés au NFT.
En juin dernier, Lacoste a lancé UNDW3 (prononcé « underwater »), une initiative Web3 centrée sur la publication de 11 212 NFT de photos de profil reprenant le motif de la marque dominé par le crocodile.
Alors que les détenteurs de l’UNDW3 avaient accès à des avantages tels que des produits en édition limitée et des événements communautaires en personne, l’annonce d’aujourd’hui élargit considérablement ce programme. Lacoste espère qu’il deviendra une destination numérique durable pour les clients – et d’autres personnes – qui recherchent une relation plus approfondie et réciproque avec l’entreprise.
Crocodiles,
La carte UNDW3 représente un nouveau chapitre de notre projet – une occasion unique pour les créateurs de marques et les entrepreneurs de façonner l’avenir de la marque Lacoste tout en débloquant un tout nouveau niveau d’utilité.
Plongeons dans le vif du sujet. pic.twitter.com/FV7YDcoA4U
– Lacoste UNDW3 (@undw3_lacoste) 28 juin 2023
UNDW3 Les détenteurs de NFT qui connectent leurs portefeuilles cryptographiques au portail UNDW3, mis en ligne aujourd’hui, peuvent désormais participer à des concours et à des sessions créatives, à des quêtes de jeux vidéo et à des conversations interactives organisées par Lacoste. Plus les utilisateurs sont performants dans ces activités, plus ils accumulent de points sur leur carte UNDW3, qui est liée à leur portefeuille et à un compte Discord associé. Et plus un utilisateur accumule de points, plus son NFT gagne en rareté, ce qui, selon Lacoste, augmente la valeur de l’actif.
Les NFT d’UNDW3 ont été mis en vente l’été dernier au prix de 0,08 ETH l’unité ; le prix plancher de la collection a depuis chuté à 0,0294 ETH, soit un peu plus de 54 $ à l’écriture.
« Au-delà des tendances éphémères entourant les NFT et le métaverse, nous considérons la blockchain comme un accélérateur, ouvrant la voie à un domaine numérique plus inclusif et expérientiel », a déclaré Catherine Spindler, directrice générale adjointe de Lacoste, dans un communiqué. « En récompensant les créateurs et en favorisant les relations horizontales avec nos clients, nous les invitons dans notre processus créatif. «
Qu’est-ce qu’il y a dans le jeu ? Seul l’avenir nous le dira…
Notre nouvelle expérience UNDW3 est sur le point de commencer.
Restez vigilants, les crocodiles.Plus d’informations : @undw3_lacoste pic.twitter.com/3gwhjcpahu
– Lacoste (@Lacoste) 26 juin 2023
UNDW3 Les » missions » se dérouleront à la fois sur Discord et sur le site Internet dédié de Lacoste, au cours de saisons qui seront elles-mêmes divisées en chapitres thématiques d’une durée d’un mois. À la fin d’une saison, les 200 utilisateurs les plus engagés recevront des récompenses. La première saison d’UNDW3, qui comprendra cinq chapitres, se terminera en octobre.
Le fait que Lacoste mise sur des expériences ludiques de masse visant à attirer des milliers d’utilisateurs dans l’écosystème de la marque contraste fortement avec les récentes stratégies Web3 d’autres marques de luxe et de mode, qui se sont tournées vers l’utilisation de mécanismes symboliques pour récompenser de petits groupes ultra-élites de clients de premier plan avec des marchandises exclusives et des événements sur mesure.
Au début du mois, Louis Vuitton a vendu une gamme limitée de NFT à 41 000 dollars donnant accès à des produits physiques exclusifs et à des expériences sur mesure. À la fin de l’automne dernier, Balmain a lancé un programme d’adhésion à la chaîne destiné aux clients à fort impact.
