A marca de vestuário francesa Lacoste anunciou na quinta-feira a mais recente evolução do programa Web3 da empresa: um ecossistema gamificado e com tokens que incentiva os utilizadores a participarem em actividades e eventos comunitários, oferecendo-lhes vantagens relacionadas com o NFT.
Em junho passado, a Lacoste lançou o UNDW3 (pronuncia-se “subaquático”), uma iniciativa Web3 centrada no lançamento de 11.212 NFTs de fotos de perfil com o motivo dominado por crocodilos da marca.
Enquanto os detentores de UNDW3 tiveram acesso a regalias como mercadoria de edição limitada e eventos comunitários presenciais, o anúncio de hoje expande substancialmente esse programa. A Lacoste espera que este se torne um destino digital duradouro para os clientes – e outros – que procuram uma relação mais profunda e recíproca com a empresa.
Crocodilos,
O Cartão UNDW3 representa um novo capítulo no nosso projeto – uma oportunidade única para os criadores de marcas e empresários moldarem o futuro da marca Lacoste, ao mesmo tempo que desbloqueiam um novo nível de utilidade.
Vamos mergulhar nele. pic.twitter.com/FV7YDcoA4U
– Lacoste UNDW3 (@undw3_lacoste) 28 de junho de 2023
Os detentores de NFTs UNDW3 que liguem as suas carteiras criptográficas ao portal UNDW3, que entrou hoje em funcionamento, podem agora participar em concursos e sessões criativas, missões de jogos de vídeo e conversas interactivas organizadas pela Lacoste. Quanto melhor for o desempenho dos utilizadores nestas actividades, mais pontos acumularão no seu cartão UNDW3, que está ligado à sua carteira e a uma conta Discord associada. E quanto mais pontos um utilizador acumular, maior será a raridade do seu NFT, o que, segundo Lacoste, aumentará o valor do bem.
Os NFTs UNDW3 foram colocados à venda no verão passado por 08 ETH a peça; o preço mínimo da coleção caiu para 0294 ETH, ou pouco mais de US $ 54 por escrito.
“Além das tendências fugazes em torno dos NFTs e do metaverso, vemos o blockchain como um acelerador, inaugurando um reino digital mais inclusivo e experimental”, disse a vice-CEO da Lacoste, Catherine Spindler, em um comunicado. “Ao recompensar os criadores e promover relações horizontais com os nossos clientes, convidamo-los para o nosso processo criativo. “
O que é que está em jogo? Só o tempo o dirá…
A nossa nova experiência UNDW3 está quase a começar.
Mantenham-se atentos, crocodilos.Mais informações: @undw3_lacoste pic.twitter.com/3gwhjcpahu
– Lacoste (@Lacoste) 26 de junho de 2023
As “missões” irão desenrolar-se tanto no Discord como no sítio Web dedicado da Lacoste, ao longo das épocas que, por sua vez, serão divididas em capítulos temáticos com a duração de um mês. No final de cada temporada, os 200 utilizadores mais empenhados receberão recompensas. A primeira temporada de UNDW3, que consistirá em cinco capítulos, deverá terminar em outubro.
A aposta da Lacoste em experiências gamificadas e de apelo massivo, com o objetivo de trazer milhares de utilizadores para o ecossistema da marca, contrasta fortemente com as recentes estratégias Web3 de outras marcas de luxo e de moda, que optaram por utilizar mecanismos simbólicos para recompensar pequenos quadros ultra-elitistas de clientes de topo com mercadorias exclusivas e eventos personalizados.
No início deste mês, a Louis Vuitton vendeu uma linha limitada de NFTs de $41.000, oferecendo acesso a produtos físicos exclusivos e experiências personalizadas. No final do outono passado, a Balmain lançou um programa de adesão na cadeia, concebido para clientes de elevado impacto.
