Il marchio d’abbigliamento francese Lacoste ha annunciato giovedì l’ultima evoluzione del fiorente programma Web3 dell’azienda: un ecosistema gamificato e dotato di token che incentiva gli utenti a partecipare ad attività ed eventi della comunità offrendo loro vantaggi legati agli NFT.
Lo scorso giugno, Lacoste ha lanciato UNDW3 (pronunciato “underwater”), un’iniziativa Web3 incentrata sul rilascio di 11.212 NFT con foto del profilo che riprendevano il motivo del coccodrillo del marchio.
Se i possessori di UNDW3 hanno avuto accesso a vantaggi come il merchandising in edizione limitata ed eventi di persona per la comunità, l’annuncio di oggi espande il programma in modo sostanziale. Lacoste spera che questo programma diventi una destinazione digitale di lunga durata per i clienti e per chi cerca un rapporto più approfondito e reciproco con l’azienda.
Crocodiles,
La Carta UNDW3 rappresenta un nuovo capitolo del nostro progetto, un’opportunità unica per i brand builder e gli imprenditori di plasmare il futuro del marchio Lacoste, sbloccando un livello di utilità completamente nuovo.
Immergiamoci in questa storia. pic.twitter.com/FV7YDcoA4U
– Lacoste UNDW3 (@undw3_lacoste) 28 giugno 2023
I titolari di NFT
UNDW3 che collegano i loro portafogli di criptovalute al portale UNDW3, attivo da oggi, possono partecipare a concorsi e sessioni creative, missioni di videogiochi e conversazioni interattive organizzate da Lacoste. Più gli utenti si comportano bene in queste attività, più punti accumuleranno sulla loro carta UNDW3, legata al loro portafoglio e a un account Discord associato. E più punti un utente accumula, più il suo NFT aumenterà di rarità, il che, secondo Lacoste, aumenterà il valore dell’asset.
Gli NFT di UNDW3 sono stati messi in vendita la scorsa estate al prezzo di 0,08 ETH al pezzo; da allora il prezzo di base della collezione è sceso a 0,0294 ETH, ovvero poco più di 54 dollari al momento della scrittura.
“Al di là delle tendenze effimere che circondano gli NFT e il metaverso, vediamo la blockchain come un acceleratore, che inaugura un regno digitale più inclusivo ed esperienziale”, ha dichiarato in un comunicato il vice CEO di Lacoste, Catherine Spindler. “Premiando i creatori e promuovendo relazioni orizzontali con i nostri clienti, li invitiamo a partecipare al nostro processo creativo. “
Cosa c’è nel gioco? Solo il tempo ce lo dirà…
La nostra nuova esperienza UNDW3 sta per iniziare.
State all’erta, coccodrilli.Per saperne di più: @undw3_lacoste pic.twitter.com/3gwhjcpahu
– Lacoste (@Lacoste) 26 giugno 2023
Le “missioni” si svolgeranno sia su Discord che sul sito web dedicato di Lacoste, nel corso di stagioni che saranno a loro volta suddivise in capitoli tematici della durata di un mese. Alla fine di una stagione, i 200 utenti più impegnati riceveranno dei premi. La prima stagione di UNDW3, che consisterà in cinque capitoli, si concluderà a ottobre.
Il raddoppio di Lacoste su esperienze di gioco di massa, volte a portare migliaia di utenti nell’ecosistema del marchio, contrasta nettamente con le recenti strategie Web3 di altri marchi del lusso e della moda, che si sono orientati verso l’uso di meccanismi tokenizzati per premiare piccoli gruppi ultra-elitari di clienti di alto livello con prodotti esclusivi ed eventi su misura.
All’inizio di questo mese, Louis Vuitton ha venduto una linea limitata di NFT da 41.000 dollari che offrono l’accesso a prodotti fisici esclusivi e a esperienze su misura. Alla fine dello scorso autunno, Balmain ha lanciato un programma di membership on-chain dedicato ai clienti di grande impatto.
