Der Werbespot für die Krypto-Börse wird seit Ende Oktober ausgestrahlt. Einige Leute bemerken es erst jetzt.
In Kürze
- Schauspieler Matt Damon sagt in einem Werbespot: „Das Glück ist mit den Mutigen.“
- Er spricht über den Kauf von Kryptowährungen.
Diejenigen, die die Krypto-Branche sehr aufmerksam verfolgen, haben Matt Damons Gesicht seit Ende Oktober in der Werbung von Crypto.com gesehen, als der Oscar-nominierte Schauspieler zum ersten Mal als Werber für den Spot und die Derivatebörse auftrat.
In der Werbung sagt Damon den Zuschauern, dass „das Glück die Mutigen begünstigt“ und vergleicht Krypto-Investoren mit arktischen Entdeckern, den Brüdern Wright und Astronauten. Einige Monate später beginnt diese Botschaft beim breiten Publikum Anklang zu finden, denn Matt Damon hat es heute in die Trending Topics von Twitter geschafft.
Allerdings nicht nur auf eine gute Art und Weise.
Adam Johnson, Gastgeber des Podcasts Citations Needed, schrieb: „Das Traurigste an Matt Damons machohafter Krypto-Werbung, bei der der Zuschauer JETZT handeln muss, weil er sonst ein schwaches Weichei ist, ist, dass es sich dabei um eine klassische Top-3-Werbung handelt, mit der alle Finanzsysteme Männer dazu bringen wollen, ihre mickrigen Ersparnisse zu verschenken. Daran hat sich in 150 Jahren nichts geändert. „
Das Schlimmste an Matt Damons machohafter Krypto-Werbung, bei der der Zuschauer JETZT handeln muss, weil er sonst eine schwache Pussy ist, ist, dass es sich dabei um eine klassische Top-3-Werbung handelt, mit der alle Finanzsysteme Männer dazu verleiten, ihre mageren Ersparnisse zu opfern. Nichts hat sich in 150 Jahren geändert
– Adam H. Johnson (@adamjohnsonNYC) Januar 3, 2022
Die Guardian-Autorin Carole Cadwalladr sagte: „Es gibt nicht genug Ekel auf der Welt, um Matt Damon als Werber für ein Schneeballsystem zu beschreiben. „
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Es gibt nicht genug Ekel auf der Welt, um Matt Damons Werbung für ein Schneeballsystem zu beschreiben.
pic.twitter.com/np28O8mlHB– Carole Cadwalladr (@carolecadwalla) Januar 3, 2022
Und der Anti-Krypto-Programmierer Stephen Diehl schrieb: „Ich komme einfach nicht über den ungefilterten Nihilismus hinweg, der suggeriert, dass Investitionen in Hundemünzen wie die Mondlandung sind.“
(Crypto.com lehnte eine Stellungnahme zu den Reaktionen ab.)
Das erneute Interesse an der Anzeige steht im Zusammenhang mit einer gezielten Werbekampagne von Crypto.com, das sich mit der konkurrierenden Börse FTX einen Wettstreit um Sportfans geliefert hat. Beim gestrigen Sunday Night Football Match zwischen den Rivalen Minnesota Vikings und Green Bay Packers konnten viele zum ersten Mal einen Blick auf die Werbung werfen, die neben anderen Football-Übertragungen stets zu den am besten bewerteten Sendungen im Fernsehen gehört.
Crypto.com und FTX haben bereits angekündigt, dass sie während des diesjährigen Super Bowls am 13. Februar Werbung schalten werden. Die Unternehmen zahlen bis zu 6,5 Millionen Dollar für 30 Sekunden Sendezeit. Im Gegensatz dazu kostet ein typischer 30-Sekunden-Spot für ein reguläres Saisonspiel zwischen 500.000 und 1 Million Dollar.
Laut dem Sportmarketing-Professor und Forscher Kirk Wakefield hat Werbung bei Sportfans neben den oben genannten Zahlen noch weitere Vorteile. Erstens gibt es Belege dafür, dass Sportfans empfänglicher für Werbung sind. Eine YouGov-Umfrage ergab, dass sie mit größerer Wahrscheinlichkeit gerne Werbung mit ihren Lieblingsprominenten sehen und Werbung in ihre Kaufentscheidung einbeziehen. Darüber hinaus können die Werbegelder sogar noch mehr bewirken, wenn die Werbetreibenden als Teamsponsoren auftreten.
Vielleicht noch wichtiger ist, dass US-Sportfans auch mehr Glücksspiele mögen als der Durchschnittsamerikaner; sie sind eher für die Legalisierung von Online-Glücksspielen und nutzen Wetten als eine Möglichkeit, sich mit ihrem Sport zu verbinden. Das Profil von Kryptowährungen als risikoreiche Anlage kommt ihnen bei einem solchen Publikum zugute.
Crypto.com weiß das. Im November gab das in Singapur ansässige Unternehmen unter der Leitung des in Polen geborenen CEO Kris Marszalek 700 Millionen Dollar aus, um die Namensrechte für die Heimspiele der Los Angeles Clippers und Los Angeles Lakers, der traditionsreichsten Franchise der NBA, zu erwerben. Das Unternehmen hat einen 100-Millionen-Dollar-Sponsoringvertrag mit der Formel 1, einen 175-Millionen-Dollar-Vertrag mit der UFC und individuelle Verträge mit den Philadelphia 76ers, dem französischen Fußballverein Paris Saint-Germain und den Montreal Canadiens aus der NHL.
FTX gibt ebenfalls viel Geld aus – es kaufte die Namensrechte für die Miami Heat Arena und hat eigene Verträge mit den Golden State Warriors und den Washington Wizards, während das US-Unternehmen Coinbase letztes Jahr offizieller Kryptowährungspartner der NBA und WNBA wurde.
Damons Zugehörigkeit zu Crypto.com – und die Umarmung der Sportfangemeinde durch die Börse – scheint zu funktionieren. Die Daten-Website CoinMarketCap stuft sie beim Spot-Handelsvolumen der letzten 24 Stunden vor FTX und um Haaresbreite hinter Coinbase ein – beim Derivate-Volumen rangiert sie allerdings hinter ersterer.
