暗号化取引所のCMは10月下旬から放映されています。今頃気付いた人もいるようです。
簡単に言うと
- CMで俳優のマット・デイモンが “Fortune favors the brave. “と言っています。
- 暗号通貨の購入について語っています。ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー
Crypto.comの広告にマット・デイモンの顔が登場しているのは、10月下旬、オスカーにノミネートされた俳優がスポットおよびデリバティブ取引所の宣伝マンとして初めて登場して以来、暗号空間に関心の高い人々の間で話題になっています。
広告の中でデイモンは、視聴者に「fortune favors the brave（幸運は勇敢な人に味方する）」と語り、cryptoの投資家を北極圏の探検家、ライト兄弟、宇宙飛行士に例えています。数ヶ月が経過した今日、マット・デイモンがTwitterのトレンドトピックに登場するなど、このメッセージは広告を見る多くの人々の共感を呼び始めています。
しかし、それは決して良い意味ではありません。
ポッドキャスト「Citations Needed」のホストであるAdam Johnson氏は、次のように書いています。「視聴者が今すぐ行動しなければ弱い女だと思わせる、マット・デイモンのマッチョな暗号の売り込みで最も悲しいのは、これがすべての金融スキームが男性を煽ってわずかな貯金を払わせるために使ってきた古典的な売り込みのトップ3であるということだ。150年前から何も変わっていない」
視聴者が今すぐ行動しないと弱腰になるというマット・デイモンのマッチョベイティングな暗号化ピッチの最も悲しい点は、これがすべての金融スキームが男性を誘導してわずかな貯蓄を引き出させるために使ってきた古典的なピッチのトップ3であるということだ。150年前から何も変わっていない
– Adam H. Johnson (@adamjohnsonNYC) 2022年1月3日。
ガーディアンのライター、キャロル・カドワラダーは、「マット・デイモンがネズミ講を宣伝することを表現するには、世界に十分なヤリガイがない」と述べています。
マット・デイモンがネズミ講の宣伝をしていることを説明するには、世界には十分な悪意がないのです。
pic.twitter.com/np28O8mlHB– Carole Cadwalladr (@carolecadwalla) 2022年1月3日。
また、アンチ暗号プログラマーのStephen Diehl氏は、”犬のコインへの投資は月面着陸のようなものだと示唆するフィルターを通さないニヒリズムには、どうしても納得できない “と書いている。
(Crypto.comは、この反発についてコメントを控えました)。
この広告に再び関心が集まっているのは、Crypto.comがターゲットを絞った広告を展開していることに関連している。Crypto.comは、ライバルの取引所であるFTXと真っ向勝負をして、スポーツファンを獲得しようとしている。昨晩のサンデー・ナイト・フットボールのライバル、ミネソタ・バイキングスとグリーンベイ・パッカーズの対戦で、多くの人がこのコマーシャルを初めて目にしました。このテレビ番組は、他のフットボール番組と並んで、常にテレビのトップ視聴率を誇る番組です。
Crypto.comとFTXは、2月13日に開催される今年のスーパーボウルで広告を放映することをすでに発表しています。企業は、30秒の放映時間に最大650万ドルを投じています。これに対して、レギュラーシーズンの試合での一般的な30秒間のスポットは、50万ドルから100万ドル程度です。
スポーツマーケティングの教授兼研究者であるカーク・ウェイクフィールドによると、スポーツファンに向けた広告には、上記の数字に加えていくつかの利点があるという。まず、スポーツファンは広告を受け入れやすいという証拠があります。YouGov社の世論調査によると、彼らは好きな有名人が出演する広告を見て楽しむ傾向があり、どの商品を買うかの計算に広告を利用していることがわかりました。さらに、広告主がチームのスポンサーになることで、広告費はさらに増えることになります。
さらに重要なことは、米国のスポーツファンは、一般的なアメリカ人よりもギャンブルが好きなことです。オンラインギャンブルの合法化を支持しており、賭け事をスポーツとのつながりの手段として利用しています。ハイリスクな投資としてのCryptoのプロファイルは、このような視聴者に有利に働きます。
Crypto.comはこのことを知っています。11月、ポーランド生まれのCEO、クリス・マーサレクが率いるシンガポールの会社は、7億ドルを投じて、NBAで最も歴史のあるフランチャイズであるロサンゼルス・クリッパーズとロサンゼルス・レイカーズの本拠地の命名権を購入しました。また、F1レースとの1億ドルのスポンサー契約、UFCとの175ドルのスポンサー契約、フィラデルフィア・76ers、フランスのサッカークラブ、パリ・サンジェルマン、NHLのモントリオール・カナディアンとの個別契約などを行っています。
FTXは、マイアミ・ヒートのアリーナの命名権を購入し、ゴールデンステート・ウォリアーズやワシントン・ウィザーズと独自の契約を結んでいます。また、米国を拠点とするCoinbaseは、昨年、NBAとWNBAの公式暗号通貨パートナーとなりました。
デイモンがCrypto.comと提携したこと、そしてCrypto.comがスポーツファンダムを受け入れたことが功を奏しているようです。データサイト「CoinMarketCap」では、過去24時間のスポット取引量でFTXを上回り、Coinbaseに肉薄しているが、デリバティブ取引量では前者に劣っている。
