La publicité pour la bourse de crypto-monnaie est diffusée depuis fin octobre. Certaines personnes ne le remarquent que maintenant.
En bref
- Dans une publicité, l’acteur Matt Damon dit : « La fortune sourit aux courageux. »
- Il parle d’acheter des crypto-monnaies.
Les personnes très au fait de l’espace cryptographique ont vu le visage de Matt Damon sur les publicités de Crypto.com depuis fin octobre, lorsque l’acteur nommé aux Oscars est apparu pour la première fois en tant que présentateur du spot et de l’échange de produits dérivés.
Dans cette publicité, Damon dit aux téléspectateurs que « la chance sourit aux courageux » tout en comparant les investisseurs en crypto aux explorateurs arctiques, aux frères Wright et aux astronautes. Plusieurs mois plus tard, ce message commence à trouver un écho auprès du grand public, comme en témoigne la présence de Matt Damon dans les trending topics de Twitter aujourd’hui.
Mais pas entièrement dans le bon sens.
Adam Johnson, hôte du podcast Citations Needed, a écrit : « Le plus triste dans le discours macho de Matt Damon sur la crypto où le spectateur doit AGIR MAINTENANT ou il est une mauviette, c’est qu’il s’agit d’un des trois discours classiques que tous les systèmes financiers ont utilisé pour inciter les hommes à donner leurs maigres économies. Rien n’a changé en 150 ans. »
Le plus triste dans le pitch cryptographique macho de Matt Damon où le spectateur doit AGIR MAINTENANT ou il est une mauviette, c’est qu’il s’agit du top 3 des pitchs classiques que tous les systèmes financiers ont utilisé pour inciter les hommes à donner leurs maigres économies. Rien n’a changé en 150 ans
– Adam H. Johnson (@adamjohnsonNYC) 3 janvier 2022
Carole Cadwalladr, rédactrice au Guardian, a déclaré : « Il n’y a pas assez de dégueulis dans le monde pour décrire Matt Damon faisant de la publicité pour une chaîne de Ponzi. «
Il n’y a pas assez de dégueulis dans le monde pour décrire Matt Damon faisant de la publicité pour une chaîne de Ponzi.
pic.twitter.com/np28O8mlHB– Carole Cadwalladr (@carolecadwalla) January 3, 2022
Et le programmeur anti-crypto Stephen Diehl a écrit : « Je ne peux pas me remettre du nihilisme sans filtre qui suggère que l’investissement dans les pièces de monnaie pour chiens est comme l’alunissage. »
(Crypto.com a refusé de commenter le retour de bâton).
Le regain d’intérêt pour cette publicité est lié à une campagne de publicité ciblée de Crypto.com, qui a affronté son rival FTX pour attirer les amateurs de sport. Le match du Sunday Night Football d’hier soir entre les rivaux de la division Minnesota Vikings et Green Bay Packers a permis à beaucoup d’entre eux d’avoir un premier aperçu de la publicité ; l’émission est toujours l’une des plus populaires à la télévision, à côté des autres émissions de football.
Crypto.com et FTX ont déjà annoncé qu’ils diffuseraient des publicités lors du Super Bowl de cette année, le 13 février. Les entreprises déboursent jusqu’à 6,5 millions de dollars pour 30 secondes de temps d’antenne. En revanche, un spot de 30 secondes pour un match de la saison régulière coûterait entre 500 000 et 1 million de dollars.
Selon Kirk Wakefield, professeur et chercheur en marketing sportif, la publicité auprès des amateurs de sport présente plusieurs avantages en plus des chiffres ci-dessus. Premièrement, il est prouvé que les amateurs de sport sont plus réceptifs aux publicités. Un sondage YouGov a révélé qu’ils sont plus susceptibles d’aimer regarder des publicités avec leurs célébrités préférées et d’utiliser la publicité dans leur calcul des produits à acheter. De plus, l’argent de la publicité peut aller encore plus loin lorsque les annonceurs deviennent sponsors de l’équipe.
Plus important encore peut-être, les fans de sport américains aiment aussi parier plus que la moyenne des Américains ; ils sont plus favorables à la légalisation des jeux d’argent en ligne et utilisent les paris comme moyen de se rapprocher de leur sport. Le profil de Crypto en tant qu’investissement à haut risque fonctionne à son avantage auprès d’un tel public.
Crypto.com le sait. En novembre, la société basée à Singapour et dirigée par le PDG d’origine polonaise Kris Marszalek a dépensé 700 millions de dollars pour acheter les droits d’appellation du domicile des Los Angeles Clippers et des Los Angeles Lakers, la franchise la plus célèbre de la NBA. Elle a conclu un accord de parrainage de 100 millions de dollars avec la Formule 1, un accord de 175 millions de dollars avec l’UFC et des accords individuels avec les 76ers de Philadelphie, le club de football français Paris Saint-Germain et les Canadiens de Montréal de la NHL.
FTX dépense également beaucoup : il a acheté les droits d’appellation de l’aréna du Miami Heat et a conclu ses propres accords avec les Golden State Warriors et les Washington Wizards, tandis que la société américaine Coinbase est devenue l’an dernier le partenaire officiel en crypto-monnaies de la NBA et de la WNBA.
L’affiliation de Damon à Crypto.com – et l’adhésion de la bourse au fandom du sport – semble fonctionner. Le site de données CoinMarketCap la classe devant FTX et un peu derrière Coinbase pour le volume des transactions au comptant au cours des dernières 24 heures, mais derrière la première pour le volume des dérivés.
