Реклама криптовалютной биржи транслируется с конца октября. Некоторые люди только сейчас обратили на это внимание.
Вкратце
- В рекламном ролике актер Мэтт Дэймон говорит: «Удача благоволит храбрым».
- Он говорит о покупке криптовалюты.
Те, кто внимательно следит за криптовалютным пространством, видели лицо Мэтта Дэймона в рекламе Crypto.com с конца октября, когда номинированный на премию «Оскар» актер впервые появился в качестве представителя биржи спотов и деривативов.
В рекламе Дэймон говорит зрителям, что «фортуна благоволит храбрым», сравнивая криптоинвесторов с исследователями Арктики, братьями Райт и астронавтами. Спустя несколько месяцев это послание начинает находить отклик у широкой публики, просматривающей рекламу, поскольку сегодня Мэтт Дэймон ворвался в трендовые темы Twitter.
Хотя и не совсем в хорошем смысле.
Адам Джонсон, ведущий подкаста Citations Needed, написал: «Самое печальное в приманивающем мачо криптовалют обращении Мэтта Дэймона, в котором зритель должен действовать СЕЙЧАС, иначе он слабый слабак, то, что это классический прием из топ-3, который использовали все финансовые схемы, чтобы убедить мужчин отдать свои жалкие сбережения. За 150 лет ничего не изменилось. «
самое печальное в крипто-питчинге Мэтта Дэймона, где зритель должен действовать СЕЙЧАС, иначе он слабый слабак, это то, что это классический питч из топ-3, который использовали все финансовые схемы, чтобы заставить мужчин отдать свои жалкие сбережения. Ничего не изменилось за 150 лет
— Адам Х. Джонсон (@adamjohnsonNYC)3 января 2022
Писательница The Guardian Кэрол Кадвалладр сказала: «В мире не хватит мерзости, чтобы описать Мэтта Дэймона, рекламирующего схему Понци. «
В мире не хватает гадости, чтобы описать Мэтта Дэймона, рекламирующего схему Понци.
pic.twitter.com/np28O8mlHB— Carole Cadwalladr (@carolecadwalla)January 3, 2022
А программист, выступающий против криптовалют, Стивен Дил написал: «Я просто не могу пережить нефильтрованный нигилизм, который говорит о том, что инвестирование в монеты для собак — это как высадка на Луну».
(Crypto.com отказался комментировать ответную реакцию).
Возобновление интереса к этому объявлению связано с целенаправленной рекламной кампанией Crypto.com, которая идет в лоб с конкурирующей биржей FTX в борьбе за спортивных болельщиков. На прошедшем вчера вечером матче Sunday Night Football между соперниками по дивизиону Minnesota Vikings и Green Bay Packers многие впервые увидели рекламу; эта телепередача неизменно является одной из самых рейтинговых на телевидении наряду с другими футбольными трансляциями.
Crypto.com и FTX уже объявили, что покажут рекламу во время Суперкубка этого года 13 февраля. Компании платят до 6,5 миллионов долларов за 30 секунд эфирного времени. Для сравнения, обычный 30-секундный ролик для игры регулярного сезона стоит от $500 000 до $1 млн.
По мнению профессора спортивного маркетинга и исследователя Кирка Уэйкфилда, реклама для спортивных болельщиков имеет ряд преимуществ, помимо вышеуказанных цифр. Во-первых, есть доказательства того, что спортивные болельщики более восприимчивы к рекламе. Опрос YouGov показал, что они с большей вероятностью будут с удовольствием смотреть рекламу с любимыми знаменитостями и использовать рекламу в своих расчетах при выборе товаров для покупки. Более того, деньги от рекламы могут пойти еще дальше, если рекламодатели выступают в качестве спонсоров команд.
Возможно, еще более важно то, что американские спортивные фанаты также любят азартные игры больше, чем среднестатистические американцы; они больше поддерживают легализацию азартных игр в Интернете и используют ставки как способ связи со своим видом спорта. Профиль криптовалют как высокорискованных инвестиций работает на пользу такой аудитории.
Crypto.com знает это. В ноябре сингапурская компания, возглавляемая генеральным директором Крисом Маршалеком, уроженцем Польши, потратила 700 миллионов долларов на приобретение прав на название домашнего стадиона «Лос-Анджелес Клипперс» и «Лос-Анджелес Лейкерс», самой известной франшизы в НБА. Компания заключила спонсорское соглашение на 100 миллионов долларов с автогонками «Формула-1», соглашение на 175 долларов с UFC и отдельные сделки с «Филадельфия 76ерс», французским футбольным клубом «Пари Сен-Жермен» и клубом НХЛ «Монреаль Канадиенс».
FTX также тратит большие средства — он купил права на именование арены Miami Heat и имеет собственные сделки с Golden State Warriors и Washington Wizards, а американская Coinbase в прошлом году стала официальным криптовалютным партнером NBA и WNBA.
Принадлежность Дэймона к Crypto.com — и то, что биржа приняла спортивный фэндом, — похоже, работает. По данным сайта CoinMarketCap, биржа опережает FTX и на волосок отстает от Coinbase по объему спотовых торгов за последние 24 часа — хотя по объему деривативов она уступает первой.
