De commercial voor de crypto exchange wordt al sinds eind oktober uitgezonden. Sommige mensen merken het nu pas op.
In het kort
In een reclamespot zegt acteur Matt Damon: “Het geluk is met de dapperen.”
- Hij heeft het over het kopen van cryptocurrency.
Diegenen die goed op de hoogte zijn van de crypto ruimte zien het gezicht van Matt Damon op Crypto.com advertenties sinds eind oktober, toen de Oscar-genomineerde acteur voor het eerst verscheen als de pitchman voor de spot en derivatenbeurs.
In de advertentie vertelt Damon de kijkers dat “het geluk de dapperen gunstig gezind is”, terwijl hij cryptobeleggers vergelijkt met poolreizigers, de gebroeders Wright en astronauten. Na enkele maanden begint die boodschap aan te slaan bij het grote ad-kijkende publiek, zoals Matt Damon vandaag doorbrak in de trending topics van Twitter.
Hoewel niet helemaal op een goede manier.
Adam Johnson, gastheer van de Citations Needed podcast, schreef: “Het meest trieste aan Matt Damon’s macho-baiting crypto pitch waar de kijker NU moet handelen of hij is een zwak mietje, is dat dit een top 3 klassieke pitch is die alle financiële schema’s hebben gebruikt om mannen te verleiden om hun schamele spaargeld te geven. Er is niets veranderd in 150 jaar.”
Het ergste aan Matt Damon’s macho-baiting crypto pitch waar de kijker NU moet handelen of hij is een zwak mietje, is dat dit een top 3 klassieke pitch is die alle financiële schema’s hebben gebruikt om mannen te verleiden om hun schamele spaargeld te geven. Niets is veranderd in 150 jaar
– Adam H. Johnson (@adamjohnsonNYC) 3 januari 2022
The Guardian schrijfster Carole Cadwalladr zei: “Er is niet genoeg yuck in de wereld om Matt Damon te beschrijven die reclame maakt voor een Ponzi scheme. “
Er is niet genoeg yuck in de wereld om Matt Damon te beschrijven die reclame maakt voor een Ponzi scheme.
pic.twitter.com/np28O8mlHB– Carole Cadwalladr (@carolecadwalla) January 3, 2022
En anti-crypto programmeur Stephen Diehl schreef: “Ik kan gewoon niet over het ongefilterde nihilisme dat suggereert dat investeren in hondenmunten is als de maanlanding.”
(Crypto.com weigerde commentaar te geven op de tegenreactie).
De hernieuwde interesse in de advertentie heeft betrekking op een gerichte reclame push door Crypto.com, die is gaan head to head met rivaliserende uitwisseling FTX om te concurreren voor sportfans. De Sunday Night Football-wedstrijd van gisteravond tussen de rivalen Minnesota Vikings en Green Bay Packers bood velen hun eerste blik op de commercial; de uitzending is consequent een van de best gewaardeerde programma’s op televisie, naast andere voetbaluitzendingen.
Crypto.com en FTX hebben al aangekondigd dat ze reclamespotjes zullen uitzenden tijdens de Super Bowl van dit jaar op 13 februari. Bedrijven betalen tot 6,5 miljoen dollar voor 30 seconden zendtijd. Daarentegen zou een typische 30-seconden spot voor een reguliere seizoenswedstrijd gaan voor tussen de $500.000 en $1 miljoen.
Reclame voor sportfans heeft verschillende voordelen in aanvulling op de bovenstaande cijfers, volgens sport marketing professor en onderzoeker Kirk Wakefield. Ten eerste, er is bewijs dat sportfans zijn meer ontvankelijk voor advertenties. Een YouGov poll bleek dat ze meer kans om te genieten van het kijken naar advertenties met favoriete beroemdheden en reclame te gebruiken in hun calculus van welke producten te kopen. Bovendien kan dat advertentiegeld nog verder gaan wanneer adverteerders optreden als teamsponsors.
Misschien nog belangrijker is dat Amerikaanse sportfans ook graag meer gokken dan de gemiddelde Amerikaan; ze zijn meer voorstander van de legalisering van online gokken en gebruiken weddenschappen als een manier om zich met hun sport te verbinden. Crypto’s profiel als een risicovolle investering werkt in zijn voordeel bij zo’n publiek.
Crypto.com weet dit. In november heeft het in Singapore gevestigde bedrijf, geleid door de in Polen geboren CEO Kris Marszalek, 700 miljoen dollar uitgegeven om de naamrechten te kopen van de thuisbasis van de Los Angeles Clippers en Los Angeles Lakers, de meest legendarische franchise in de NBA. Het bedrijf heeft een sponsordeal van 100 miljoen dollar met Formule 1-races, een deal van 175 miljoen dollar met de UFC en individuele deals met de Philadelphia 76ers, de Franse voetbalclub Paris Saint-Germain en de Montreal Canadiens van de NHL.
FTX geeft ook veel uit – het kocht de naamrechten voor de Miami Heat arena en heeft zijn eigen deals met de Golden State Warriors en Washington Wizards, terwijl het Amerikaanse Coinbase vorig jaar de officiële cryptocurrency partner van de NBA en WNBA werd.
Damon’s verbintenis met Crypto.com – en de omarming van sportfandom door de beurs – lijkt te werken. Gegevenssite CoinMarketCap plaatst het voor FTX en een haar achter Coinbase voor spot handelsvolume over de laatste 24 uur – hoewel het achter de eerstgenoemde staat voor derivaten volume.
