Reklama na kryptoměnu se vysílá od konce října. Někteří lidé si jí všimli až nyní.
V krátkosti
- V reklamě herec Matt Damon říká: „Štěstí přeje odvážným“.
- Mluví o nákupu kryptoměn.
Ti, kteří jsou velmi dobře naladěni na oblast kryptoměn, vídají tvář Matta Damona v reklamách na Crypto.com už od konce října, kdy se herec nominovaný na Oscara poprvé objevil jako představitel spotu a burzy derivátů.
V reklamě Damon divákům říká, že „štěstí přeje odvážným“, a zároveň přirovnává investory do kryptoměn k arktickým průzkumníkům, bratrům Wrightovým a astronautům. Po několika měsících začíná toto poselství rezonovat u širší veřejnosti sledující reklamu, protože Matt Damon dnes pronikl mezi trendová témata na Twitteru.
I když ne úplně v dobrém slova smyslu.
Adam Johnson, moderátor podcastu Citations Needed, napsal: „Nejsmutnější na kryptografickém pitchi Matta Damona, kde divák musí AKTIVOVAT TEĎ, jinak je slabý posera, je to, že je to klasický pitch top 3, který používají všechny finanční systémy, aby přiměly muže k tomu, aby převálcovali své mizerné úspory. Za posledních 150 let se nic nezměnilo.“
Nejsmutnější na machistickém kryptografickém podání Matta Damona, kdy divák musí TEĎ jednat, jinak je slabý posera, je to, že jde o 3. nejlepší klasické podání, které všechny finanční systémy používaly k tomu, aby muže přiměly k převálcování jejich mizerných úspor. Za 150 let se nic nezměnilo
– Adam H. Johnson (@adamjohnsonNYC) 3. ledna 2022
Spisovatelka deníku Guardian Carole Cadwalladr řekla: „Na světě není dost fuj, abychom mohli popsat Matta Damona, jak inzeruje Ponziho schéma.“
Na světě není dost fuj na to, aby popsala Matta Damona inzerujícího Ponziho schéma.
pic.twitter.com/np28O8mlHB– Carole Cadwalladr (@carolecadwalla) 3. ledna 2022
A antikryptoprogramátor Stephen Diehl napsal: „Prostě se nemůžu přenést přes nefiltrovaný nihilismus, který naznačuje, že investování do psích mincí je jako přistání na Měsíci.“
(Crypto.com odmítl reakci komentovat.)
Obnovený zájem o reklamu souvisí s cíleným reklamním tažením společnosti Crypto.com, která se v boji o sportovní fanoušky utkává s konkurenční burzou FTX. Včerejší večerní zápas Sunday Night Football mezi divizními rivaly Minnesota Vikings a Green Bay Packers poskytl mnoha lidem první pohled na reklamu; tento televizní přenos je vedle ostatních fotbalových přenosů trvale jedním z nejlépe hodnocených pořadů v televizi.
Crypto.com a FTX již oznámily, že budou vysílat reklamy během letošního Super Bowlu 13. února. Společnosti za 30 sekund vysílacího času utratí až 6,5 milionu dolarů. Naproti tomu typický 30sekundový spot pro pravidelný zápas sezóny přijde na 500 000 až 1 milion dolarů.
Podle profesora sportovního marketingu a výzkumníka Kirka Wakefielda má reklama pro sportovní fanoušky kromě výše uvedených čísel i několik dalších výhod. Zaprvé existují důkazy, že sportovní fanoušci jsou k reklamám vnímavější. Průzkum společnosti YouGov zjistil, že s větší pravděpodobností rádi sledují reklamy s oblíbenými celebritami a používají reklamu při kalkulaci, jaké výrobky si koupí. Peníze z reklamy navíc mohou jít ještě dál, pokud inzerenti vystupují jako sponzoři týmů.
Možná ještě důležitější je, že američtí sportovní fanoušci také rádi sázejí více než průměrní Američané; více podporují legalizaci online sázení a sázení používají jako způsob, jak se spojit se svým sportem. Profil kryptoměn jako vysoce rizikové investice působí u takového publika ve svůj prospěch.
Crypto.com to ví. V listopadu společnost se sídlem v Singapuru, v jejímž čele stojí generální ředitel Kris Marszalek narozený v Polsku. utratila 700 milionů dolarů za nákup práv na pojmenování domova Los Angeles Clippers a Los Angeles Lakers, nejslavnějšího klubu v NBA. Má sponzorskou smlouvu na 100 milionů dolarů se závody Formule 1, smlouvu na 175 milionů dolarů s UFC a individuální smlouvy s kluby Philadelphia 76ers, francouzským fotbalovým klubem Paris Saint-Germain a Montreal Canadiens v NHL.
FTX také utrácí ve velkém – koupila práva na pojmenování arény Miami Heat a má vlastní smlouvy s Golden State Warriors a Washington Wizards, zatímco americká společnost Coinbase se loni stala oficiálním kryptoměnovým partnerem NBA a WNBA.
Zdá se, že Damonovo spojení s Crypto.com – a také to, že burza přijala sportovní fandovství – funguje. Datový server CoinMarketCap ji řadí před FTX a o chlup za Coinbase, pokud jde o objem spotového obchodování za posledních 24 hodin – ačkoli v objemu derivátů se řadí až za první jmenovanou.
