Reklamę giełdy kryptowalutowej emitowano od końca października. Niektórzy ludzie dopiero teraz to zauważyli
W skrócie
- W reklamie aktor Matt Damon mówi: „Fortuna sprzyja odważnym”.
- Mówi o kupowaniu kryptowaluty.
Ci, którzy są bardzo uważni na przestrzeń kryptowalutową, widzieli twarz Matta Damona w reklamach Crypto.com od końca października, kiedy to nominowany do Oscara aktor po raz pierwszy pojawił się jako pitchman dla spotu i giełdy instrumentów pochodnych.
W reklamie Damon mówi widzom, że „fortuna sprzyja odważnym”, porównując inwestorów kryptowalutowych do odkrywców arktyki, braci Wright i astronautów. Kilka miesięcy później, to przesłanie zaczyna rezonować z większą publicznością oglądającą reklamy, jako że Matt Damon wdarł się dziś do trendów na Twitterze.
Choć nie do końca w dobrym tego słowa znaczeniu.
Adam Johnson, gospodarz podcastu Citations Needed, napisał: „Najsmutniejszą rzeczą Matt Damon’s macho-baiting crypto pitch gdzie widz musi ACT NOW lub on jest słaby pussy jest to, że jest to top 3 klasyczny pitch wszystkie systemy finansowe zostały wykorzystane do wabienia mężczyzn do forking over ich nędznych oszczędności. Nic się nie zmieniło od 150 lat. „
Saddest thing about Matt Damon’s macho-baiting crypto pitch where the viewer must ACT NOW or he’s a weak pussy is that this is a top 3 classic pitch all financial schemes have used to goad men to forking over their paltry savings. Nic się nie zmieniło od 150 lat
– Adam H. Johnson (@adamjohnsonNYC) 3 stycznia 2022
Carole Cadwalladr, pisarka Guardiana, powiedziała: „Nie ma tyle fujar na świecie, żeby opisać Matta Damona reklamującego schemat Ponziego. „
Nie ma tyle fujarki na świecie, żeby opisać Matta Damona reklamującego schemat Ponziego.
pic.twitter.com/np28O8mlHB– Carole Cadwalladr (@carolecadwalla) 3 stycznia 2022
A antykryptowalutowy programista Stephen Diehl napisał: „Po prostu nie mogę przeboleć niefiltrowanego nihilizmu, który sugeruje, że inwestowanie w psie monety jest jak lądowanie na księżycu.”
(Crypto.com odmówił komentarza na temat backlashu).
Wznowione zainteresowanie reklamą odnosi się do ukierunkowanego nacisku reklamowego Crypto.com, który idzie łeb w łeb z konkurencyjną giełdą FTX, aby konkurować o fanów sportu. Wczoraj wieczorem w niedzielnym meczu Football pomiędzy rywalami Minnesota Vikings i Green Bay Packers wielu z nich po raz pierwszy zobaczyło reklamę; transmisja jest konsekwentnie jednym z najlepiej ocenianych programów w telewizji, obok innych transmisji piłkarskich.
Crypto.com i FTX już ogłosiły, że będą emitować reklamy podczas tegorocznego Super Bowl 13 lutego. Firmy wydają do 6,5 miliona dolarów za 30 sekund czasu antenowego. Dla porównania, typowy 30-sekundowy spot na regularnej gry sezonu pójdzie między 500.000 dolarów i 1 milion dolarów.
Reklama do fanów sportu ma kilka zalet, oprócz liczb powyżej, według profesora marketingu sportowego i badacz Kirk Wakefield. Po pierwsze, istnieją dowody na to, że fani sportu są bardziej otwarci na reklamy. Ankieta YouGov okazało się, że są one bardziej prawdopodobne, aby cieszyć się oglądanie reklam z ulubionymi gwiazdami i używać reklamy w ich kalkulacji co produkty do zakupu. Ponadto, że reklama pieniądze mogą iść jeszcze dalej, gdy reklamodawcy działają jako sponsorzy zespołu.
Być może nawet ważniejsze jest to, że amerykańscy fani sportu lubią grać bardziej niż przeciętni Amerykanie; są bardziej przychylni legalizacji hazardu online i używają zakładów jako sposobu na połączenie się z ich sportem. Profil kryptowaluty jako inwestycji o wysokim ryzyku działa na jej korzyść w przypadku takiej publiczności.
Crypto.com wie o tym. W listopadzie firma z Singapuru, kierowana przez urodzonego w Polsce dyrektora generalnego Krisa Marszałka, wydała 700 milionów dolarów na zakup praw do nazwy domu Los Angeles Clippers i Los Angeles Lakers, najbardziej historycznej franczyzy w NBA. Firma ma wartą 100 mln dolarów umowę sponsorską z Formułą 1, 175 mln dolarów z UFC, a także indywidualne umowy z Philadelphia 76ers, francuskim klubem piłkarskim Paris Saint-Germain i Montreal Canadiens z ligi NHL.
FTX również wydaje duże sumy – kupił prawa do naming areny Miami Heat i ma własne umowy z Golden State Warriors i Washington Wizards, podczas gdy amerykańska firma Coinbase w zeszłym roku została oficjalnym partnerem kryptowalutowym NBA i WNBA.
Powiązanie Damona z Crypto.com i przyjęcie przez giełdę sportowego fandomu wydaje się przynosić efekty. Strona z danymi CoinMarketCap plasuje ją przed FTX i o włos za Coinbase pod względem wolumenu transakcji spot w ciągu ostatnich 24 godzin – choć plasuje się za tą pierwszą pod względem wolumenu instrumentów pochodnych.
