Рекламата за криптообмена се излъчва от края на октомври. Някои хора едва сега я забелязват.
Накратко
- В рекламата актьорът Мат Деймън казва: „Късметът облагодетелства смелите“.
- Той говори за закупуване на криптовалута.
Тези, които са силно настроени към криптопространството, виждат лицето на Мат Деймън в рекламите на Crypto.com от края на октомври, когато номинираният за „Оскар“ актьор се появи за първи път като рекламно лице на борсата за спотове и деривати.
В рекламата Деймън казва на зрителите, че „късметът облагодетелства смелите“, като сравнява крипто инвеститорите с арктически изследователи, братя Райт и астронавти. Няколко месеца по-късно това послание започва да намира отклик сред по-широката публика, която гледа реклами, тъй като днес Мат Деймън навлезе в тенденциите в Twitter.
Макар и не съвсем по добър начин.
Адам Джонсън, водещ на подкаста Citations Needed, написа: „Най-тъжното нещо в мачовската крипто реклама на Мат Деймън, в която зрителят трябва да действа СЕГА, иначе е слаб чичко, е, че това е класическа реклама, която всички финансови схеми са използвали, за да подлъжат мъжете да изхарчат нищожните си спестявания. Нищо не се е променило от 150 години насам. „
Най-тъжното нещо в мачовския криптопакет на Мат Деймън, в който зрителят трябва да действа СЕГА, иначе е слаб чичко, е, че това е класически патч от топ 3 на всички финансови схеми, използвани за подмамване на мъжете да преведат нищожните си спестявания. Нищо не се е променило от 150 години насам
– Adam H. Johnson (@adamjohnsonNYC) January 3, 2022
Сценаристката на „Гардиън“ Карол Кадуладр заяви: „На света няма достатъчно фукня, за да опише Мат Деймън, който рекламира схема на Понци.“
На света няма достатъчно гадост, за да се опише Мат Деймън, който рекламира схема на Понци.
pic.twitter.com/np28O8mlHB– Carole Cadwalladr (@carolecadwalla) January 3, 2022
И антикриптопрограмистът Стивън Дийл пише: „Просто не мога да преживея нефилтрирания нихилизъм, който внушава, че инвестирането в кучешки монети е като кацането на Луната“.
(Crypto.com отказа да коментира отзвука.)
Подновеният интерес към рекламата е свързан с целенасочения рекламен натиск на Crypto.com, който се изправи срещу конкурентната борса FTX, за да се конкурира за спортните фенове. Миналата вечер в неделя вечерният футболен мач между съперниците от дивизията Минесота Викинги и Грийн Бей Пакърс предостави на мнозина първия поглед към рекламата; предаването постоянно е едно от най-рейтинговите по телевизията, наред с другите футболни предавания.
Crypto.com и FTX вече обявиха, че ще излъчват реклами по време на тазгодишния Супербоул на 13 февруари. Компаниите отделят до 6,5 млн. долара за 30 секунди ефирно време. За сравнение, типичен 30-секунден спот за мач от редовния сезон би струвал между 500 000 и 1 млн. долара.
Според професора по спортен маркетинг и изследовател Кърк Уейкфийлд рекламата сред спортните фенове има няколко предимства в допълнение към горните цифри. Първо, има доказателства, че спортните фенове са по-възприемчиви към рекламите. Проучване на YouGov установи, че те са по-склонни да гледат с удоволствие реклами с любими знаменитости и да използват рекламата в изчисленията си какви продукти да купуват. Нещо повече, парите от реклами могат да отидат още повече, когато рекламодателите действат като спонсори на отбори.
Може би още по-важно е, че спортните фенове в САЩ също така обичат да залагат повече от средностатистическите американци; те подкрепят в по-голяма степен легализирането на онлайн хазарта и използват залаганията като начин да се свържат със своя спорт. Профилът на криптовалутата като високорискова инвестиция работи в нейна полза при такава аудитория.
Crypto.com знае това. През ноември базираната в Сингапур компания, ръководена от родения в Полша главен изпълнителен директор Крис Маршалек. похарчи 700 млн. долара, за да закупи правата за наименуване на дома на Лос Анджелис Клипърс и Лос Анджелис Лейкърс, най-известния франчайз в НБА. Тя има договор за спонсорство на стойност 100 млн. долара със състезанията от Формула 1, договор за 175 млн. долара с UFC и индивидуални договори с „Филаделфия 76ers“, френския футболен клуб „Пари Сен Жермен“ и „Монреал Канейдиънс“ от НХЛ.
FTX също харчи големи суми – тя купи правата за именуване на арената на Маями Хийт и има самостоятелни сделки с Голдън Стейт Уориърс и Вашингтон Уизардс, а базираната в САЩ Coinbase миналата година стана официален партньор на NBA и WNBA в областта на криптовалутите.
Присъединяването на Деймън към Crypto.com – и приемането на спортното фенство от страна на борсата – изглежда работи. Сайтът за данни CoinMarketCap я нарежда пред FTX и на косъм зад Coinbase по обем на спот търговията през последните 24 часа – макар че се нарежда зад първата по обем на дериватите.
