Die digitale Modebewegung wurde vor knapp zwei Jahren mit einer relativ einfachen Prämisse gegründet: Kleidung – sowohl alltägliche als auch seltene – in die virtuelle Welt zu bringen.
Trotz der aktiven Bemühungen zahlreicher elitärer Modemarken und Web3-Startups bleibt ein lebendiges Ökosystem für tragbare digitale Mode jedoch weitgehend unerreichbar. Die Interoperabilität – die Technologie, die erforderlich ist, damit ein digitales Gut wie ein virtuelles Kleid mehrere Online-Welten durchqueren kann – könnte noch Jahre auf sich warten lassen. Und selbst wenn sie jetzt funktionieren würde, sind die meisten bestehenden Metaversen-Plattformen klobig und wenig bevölkert.
Für Daniela Loftus, Gründerin und CEO der digitalen Modeplattform DRAUP, ist das eine Realität, die den meisten digitalen Modeschöpfern nicht bewusst ist – oder die sie nicht sehen wollen.
„Es ist dumm, auf die Interoperabilität zu pochen, wie es viele große digitale Modeplattformen derzeit tun, wenn sie nicht wirklich einen großen Wertbeitrag darstellt“, so Loftus gegenüber TCN.
Hinter den Kulissen. Bild: DRAUP.
Loftus glaubt, dass die derzeitigen Bemühungen zahlreicher Modedesigner und Metaverse-Befürworter, Begeisterung für tragbare virtuelle Mode zu wecken, fehlgeleitet sind und sich von den aktuellen Marktrealitäten entfernen.
„Es gibt eine Echokammer von 25 Leuten, die sich für digitale Mode interessieren und glauben, dass sie den Massenmarkt erobern kann“, so Loftus. „Aber das kann sie buchstäblich nicht.“
Deshalb haben DRAUP und seine erste Kollektion – eine Serie von 648 digitalen Modestücken, die in Zusammenarbeit mit dem Digitalkünstler Nicolas Sassoon unter dem Titel „Seen On Screen“ entworfen wurden – derzeit nichts mit Interoperabilität oder Tragbarkeit zu tun.
Die Stücke sind allesamt generativ, d. h. sie entstehen aus digitalen Textilien, die von Sassoon entworfen und dann von einem Algorithmus zu einzigartigen digitalen Kleidungsstücken geformt werden, die während des Prägevorgangs automatisch erzeugt werden. Die Parameter dieses Algorithmus wurden von Loftus und ihren Kollegen entwickelt.
Die Stücke sind nicht tragbar. Sassoon bezeichnet sie als „optische Skulpturen“.
Diese Erleuchtung veranlasste Loftus, darüber nachzudenken, wie digitale Tools besser genutzt werden könnten, um virtuelle Modestücke in ebenso starke Signale zu verwandeln wie reale Luxustaschen und Designerschuhe. Das Anlehnen an das Toolkit und den Ethos der generativen Kunst – die bestimmte Segmente der Web3-Kulturszene in ihren Bann gezogen hat – erwies sich als natürliche Antwort.
„Code ist die Couture“, sagte Loftus über generative digitale Mode. „Anstatt zu sagen: ‚So trägst du es‘, heißt es: ‚Was ist die Erzählung hinter dieser Eigenschaft? Was ist die Geschichte hinter dieser Zusammenarbeit? Wie selten ist es?‘ Es ist eine Art, es wie ein Kunstwerk zu verkaufen. „
Loftus stellt sich vor, dass die Stücke geteilt, genossen und diskutiert werden, so wie es bei generativen Kunstwerken aus Sammlungen wie Art Blocks der Fall ist. Auf diese Weise werden sie gesehen und erhalten einen sozialen Signalwert – etwas, von dem metaverse Plattformen nach Loftus‘ Ansicht noch Jahre entfernt sind.
Irgendwann, wenn die Technologie aufholt und die Tragbarkeit gesellschaftlich relevanter wird, plant DRAUP, seine Stücke metaverse-kompatibel zu machen. Bis dahin werden die Stücke ausschließlich auf der DRAUP-Plattform zu finden sein. Das Unternehmen plant, in absehbarer Zukunft alle paar Monate sorgfältig kuratierte, auf Designer ausgerichtete Kollektionen wie die heutige Ausgabe zu veröffentlichen.
Die „Seen on Screen“-Stücke werden in drei Stufen veröffentlicht: „SEAL“-Besitzer – Mitglieder der DRAUP-Community, die von der Unternehmensleitung im Rahmen eines Bewerbungsverfahrens ausgewählt werden – erhalten bevorzugten Zugang, ebenso wie Besitzer von Nicolas Sassoon One-of-One NFTs. Als Nächstes erhalten die Mitglieder der DRAUP-Community „Insider“ auf Discord sowie die Mitglieder der Communities 9dcc, Admit One, Ledger und SYKY Zugang. Die dritte Stufe der Sammlung ist eine öffentliche Zulassungsliste:
