Движение цифровой моды было основано всего два года назад на относительно простой предпосылке: перенести одежду — как повседневную, так и раритетную — в виртуальную сферу.
Однако, несмотря на активные усилия многочисленных элитных модных брендов и Web3-стартапов, живая экосистема носимой цифровой моды по-прежнему остается труднодостижимой. Взаимозаменяемость — технология, необходимая для того, чтобы такой цифровой актив, как виртуальное платье, мог перемещаться по нескольким онлайновым мирам, — может занять годы. И даже если бы она работала сейчас, большинство существующих метавселенных платформ остаются неуклюжими и малонаселенными.
Для Даниэлы Лофтус, основателя и генерального директора цифровой модной платформы DRAUP, это реальность, о которой большинство создателей цифровой моды не знают или не хотят видеть.
«Забивать голову, как это делают многие крупные платформы цифровой моды, на совместимость, когда на самом деле это не кажется большой ценностью, — глупо», — сказала Лофтус в интервью TCN.
За кулисами. Изображение: DRAUP.
Лофтус считает, что нынешние усилия многочисленных модельеров и сторонников метавселенной по созданию энтузиазма в отношении носимой виртуальной моды ошибочны и оторваны от текущих рыночных реалий.
«Существует эхо-камера из 25 человек, которым небезразлична цифровая мода, и которые считают, что она может выйти на массовый рынок», — сказал Лофтус. «Но это буквально невозможно. «
Вот почему DRAUP и ее первая коллекция — серия из 648 цифровых модных вещей, разработанных в сотрудничестве с цифровым художником Николасом Сассуном под названием «Seen On Screen» — в настоящее время не имеют ничего общего с совместимостью или удобством ношения.
Все изделия являются генеративными, то есть они созданы из цифрового текстиля, созданного Сассуном, который затем формируется алгоритмом в уникальные цифровые предметы одежды, автоматически создаваемые в процессе чеканки. Параметры этого алгоритма были разработаны Лофтус и ее коллегами.
Эти изделия нельзя носить. Сассун называет их «оптическими скульптурами».
Хотя Лофтус начала свой путь в цифровой моде как активный сторонник виртуальной носибельности, опыт последних двух лет изменил ее понимание того, как лучше всего перевести реальную пользу моды — как признак статуса, вкуса и часто богатства — в цифровой опыт.
«Если говорить честно о коллекционерах NFT в настоящее время, то это много мужчин — много мужчин, которые покупают вещи, потому что они социально значимы, возможно, как искусство, и для финансовых спекуляций», — говорит Лофтус. «Однако на рынке носителей очень много женщин. Но эти женщины не готовы сказать: «Сейчас я собираюсь подать социальный сигнал, потратив вместо 3000 долларов на сумку Chanel 3000 долларов на цифровой актив»».
Это прозрение заставило Лофтуса пересмотреть свои взгляды на то, как лучше использовать цифровые инструменты, чтобы превратить виртуальные модные вещи в сигналы, не уступающие реальным роскошным кошелькам и дизайнерской обуви. Естественным ответом стало обращение к инструментарию и этике генеративного искусства, которое привлекло определенные сегменты культурной сцены Web3.
«Код — это от кутюр», — сказал Лофтус о генеративной цифровой моде. Вместо того чтобы говорить: «Вот как это нужно носить», мы говорим: «Что стоит за этой чертой? Что стоит за этим сотрудничеством? Насколько это редкая вещь? Это своего рода продажа вещи как произведения искусства. «
Лофтус предполагает, что этими работами будут делиться, наслаждаться ими и обсуждать их так же, как генеративные произведения искусства из таких коллекций, как Art Blocks. Именно так их будут видеть, и именно так они будут приобретать социальную сигнальную ценность — то, что, по мнению Лофтуса, метаверсивные платформы еще много лет не смогут полноценно предложить.
В конце концов, когда технологии догонят и носимые вещи станут более социально значимыми, DRAUP планирует сделать свои изделия совместимыми с метавселенной. До тех пор вещи будут жить исключительно на платформе DRAUP. В обозримом будущем компания планирует выпускать тщательно подобранные, ориентированные на дизайнеров коллекции, подобные сегодняшней, каждые несколько месяцев.
Предметы «Seen on Screen» будут выпущены в трех уровнях: Владельцы «SEAL» — члены сообщества DRAUP, отобранные руководством компании через процесс подачи заявки — получат преимущественный доступ, так же как и обладатели единственных в своем роде NFT от Nicolas Sassoon. Далее доступ получат члены сообщества DRAUP «Insider» в Discord, а также члены сообществ 9dcc, Admit One, Ledger и SYKY. Третий уровень коллекции будет составлять публичный allowlist.
