El movimiento de la moda digital se fundó, hace apenas dos años, sobre una premisa relativamente simple: llevar la ropa -tanto la cotidiana como la más rara- al reino virtual.
Sin embargo, a pesar de los esfuerzos activos de numerosas marcas de moda de élite y de empresas emergentes nativas de la Web3, sigue siendo difícil crear un ecosistema vibrante de moda digital ponible. La interoperabilidad -la tecnología necesaria para que un activo digital como un vestido virtual atraviese varios mundos en línea- podría tardar años en llegar. E incluso si funcionara ahora, la mayoría de las plataformas metaverso existentes siguen siendo torpes y poco pobladas.
Entre bastidores. Imagen: DRAUP.
Loftus cree que los esfuerzos actuales de numerosos diseñadores de moda y defensores del metaverso por generar entusiasmo por la moda virtual ponible son erróneos y ajenos a las realidades actuales del mercado.
«Hay una cámara de eco de 25 personas que se preocupan por la moda digital y creen que puede llegar al mercado de masas», afirma Loftus. «Pero, literalmente, no puede».
Por eso DRAUP y su colección inaugural -una serie de 648 piezas de moda digital diseñadas en colaboración con el artista digital Nicolas Sassoon y tituladas «Seen On Screen»- no tienen por el momento nada que ver con la interoperabilidad o la vestibilidad.
Todas las piezas son generativas, es decir, se originan a partir de tejidos digitales creados por Sassoon a los que un algoritmo da forma para convertirlos en prendas digitales únicas creadas automáticamente durante el proceso de acuñación. Loftus y sus colegas diseñaron los parámetros del algoritmo.
Las piezas no son ponibles. Sassoon se refiere a ellas como «esculturas ópticas».
Aunque Loftus se inició en la moda digital como firme defensora de la vestibilidad virtual, la experiencia de los dos últimos años ha reconfigurado su comprensión de la mejor manera de trasladar la utilidad de la moda en el mundo real -como signo de estatus, gusto y, a menudo, riqueza- a la experiencia digital.
«Si somos honestos sobre los coleccionistas de NFT en este momento, se trata de muchos hombres, muchos hombres que compran cosas porque son una señal social, tal vez como arte, y para la especulación financiera», dijo Loftus. «Pero en el mercado de los usuarios hay muchas mujeres. Pero esas mujeres no están preparadas para decir: ‘Voy a señalar socialmente, en lugar de gastarme 3.000 dólares en un bolso Chanel, me voy a gastar 3.000 dólares en un activo digital'».
Esa epifanía llevó a Loftus a replantearse cómo aprovechar mejor las herramientas digitales para convertir piezas de moda virtuales en señales tan potentes como los bolsos de lujo y los zapatos de diseño del mundo real. Apoyarse en las herramientas y la ética del arte generativo -que ha cautivado a ciertos segmentos de la cultura Web3- surgió como una respuesta natural.
«El código es la alta costura», dice Loftus de la moda digital generativa. «En lugar de decir: ‘Esto es lo que hay que llevar’, hay que decir: ‘¿Cuál es la narrativa que hay detrás de este rasgo? ¿Qué hay detrás de esta colaboración? ¿Cómo de raro es? Se trata de venderlo como si fuera una obra de arte».
Loftus prevé que las piezas se compartan, se disfruten y se comenten igual que las obras de arte generativas de colecciones como Art Blocks. Así es como se verán y así es como acumularán valor de señalización social, algo que, en opinión de Loftus, las plataformas metaversales están a años de poder ofrecer de forma significativa.
Con el tiempo, a medida que la tecnología se ponga al día y la portabilidad adquiera mayor relevancia social, DRAUP planea hacer que sus piezas sean compatibles con el metaverso. Hasta entonces, las piezas vivirán únicamente en la plataforma DRAUP. La empresa tiene previsto lanzar cada pocos meses colecciones cuidadosamente seleccionadas y centradas en el diseñador, como la de hoy.
Las piezas «Seen on Screen» se lanzarán en tres niveles: Los titulares de «SEAL» (miembros de la comunidad DRAUP seleccionados por la dirección de la empresa mediante un proceso de solicitud) tendrán acceso preferente, al igual que los titulares de NFT de Nicolas Sassoon. A continuación, accederán los miembros de la comunidad «Insider» de Discord de DRAUP, así como los miembros de las comunidades 9dcc, Admit One, Ledger y SYKY. El tercer nivel de la colección estará formado por una lista pública.
