Hnutí digitální módy vzniklo sotva před dvěma lety na základě poměrně jednoduché premisy: přenést oblečení – každodenní i vzácné – do virtuální sféry.
Navzdory aktivnímu úsilí mnoha elitních módních značek i startupů založených na Web3 však živý ekosystém nositelné digitální módy zůstává do značné míry nedosažitelný. Interoperabilita – technologie potřebná k tomu, aby digitální aktivum, jako jsou virtuální šaty, mohlo procházet různými online světy – může být vzdálená ještě několik let. A i kdyby fungovala nyní, většina existujících platforem metaverza zůstává neohrabaná a špatně obsazená.
Pro Danielu Loftusovou, zakladatelku a generální ředitelku digitální módní platformy DRAUP, je to realita, kterou si většina tvůrců digitální módy neuvědomuje – nebo ji nechce vidět.
„Tlouct, jako to v současnosti dělá spousta velkých digitálních módních platforem, do interoperability – když to ve skutečnosti nevypadá jako velká hodnota – je hloupost,“ řekla Loftusová pro TCN.
V zákulisí. Obrázek: DRAUP.
Loftus se domnívá, že současné snahy řady módních návrhářů a zastánců metaversa vyvolat nadšení pro nositelnou virtuální módu jsou zavádějící a odtržené od současné tržní reality.
„Existuje ozvěna 25 lidí, kteří se zajímají o digitální módu a kteří si myslí, že se může dostat na masový trh,“ řekl Loftus. „Ale to doslova nejde.“
Proto DRAUP a jeho zahajovací kolekce – série 648 digitálních módních kousků navržených ve spolupráci s digitálním umělcem Nicolasem Sassoonem s názvem „Viděno na obrazovce“ – nemají v současné době nic společného s interoperabilitou ani nositelností.
Všechny kousky jsou generativní, což znamená, že vycházejí z digitálních textilií vytvořených Sassoonem, které jsou pak pomocí algoritmu tvarovány do jedinečných digitálních oděvních výrobků automaticky vykouzlených během procesu ražby. Parametry tohoto algoritmu navrhla Loftusová a její kolegové.
Kusy se nedají nosit. Sassoon je označuje za „optické sochy“.
Přestože Loftusová začínala s digitální módou jako důrazná zastánkyně virtuální nositelnosti, zkušenosti z posledních dvou let přetvořily její chápání toho, jak nejlépe převést užitečnost módy v reálném světě – jako znak statusu, vkusu a často i bohatství – do digitální zkušenosti.
„Pokud se teď upřímně podíváme na sběratele NFT, je to spousta mužů – spousta mužů, kteří si kupují věci, protože jsou společenským signálem, možná jako umění a kvůli finanční spekulaci,“ řekla Loftusová. „Trh nositelů, to je ale hodně žen. Ale tyto ženy nejsou připraveny říci: ‚Budu teď sociálně signalizovat tím, že místo 3 000 dolarů za kabelku Chanel utratím 3 000 dolarů za digitální aktivum‘.“
Toto prozření vedlo Loftusovou k tomu, aby znovu zvážila, jak lépe využít digitální nástroje k tomu, aby se virtuální módní kousky staly stejně silnými signály jako skutečné luxusní kabelky a značkové boty. Jako přirozená odpověď se ukázalo využití nástrojů a étosu generativních uměleckých děl, které uchvátily určité segmenty kulturní scény Web3.
„Kód je couture,“ řekl Loftus o generativní digitální módě. „Místo toho, abychom říkali: ‚Takhle se to nosí,‘ je to ‚Jaký je příběh za tímto rysem? Jaký příběh se skrývá za touto spoluprací? Jak je to vzácné? Je to tak trochu prodej jako umělecké dílo.“
Loftus předpokládá, že díla budou sdílena, užívána a diskutována stejně jako generativní umělecká díla ze sbírek, jako je Art Blocks. Tak budou vnímány a tak získají společenskou signální hodnotu – což je podle Loftuse něco, co metaverzální platformy budou schopny smysluplně nabídnout až za několik let.
Jakmile technologie doženou a nositelnost se stane společensky relevantnější, plánuje DRAUP nakonec zajistit kompatibilitu svých kusů s metaverzemi. Do té doby budou kousky žít výhradně na platformě DRAUP. Společnost plánuje v dohledné budoucnosti vydávat pečlivě vybírané kolekce zaměřené na designéry, jako je ta dnešní, každých několik měsíců.
Kousky „Seen on Screen“ budou vydávány ve třech úrovních: Přednostní přístup získají držitelé „SEAL“ – členové komunity DRAUP vybraní vedením společnosti prostřednictvím přihlášky – a také držitelé jednorázových NFT Nicolas Sassoon. Dále získají vstup členové komunity „Insider“ na Discordu společnosti DRAUP a členové komunit 9dcc, Admit One, Ledger a SYKY. Třetí úroveň sbírky bude tvořit veřejný allowlist.
