Budweiser erweitert seinen Vorstoß in NFTs mit einem Profilbild im Wert von 394.000 $, das es offenbar im Austausch für einen Super Bowl-Spot erhalten hat.
In Kürze
- Die Biermarke Bud Light verwendet jetzt ein Bild von Nouns NFT als ihr Twitter-Profilbild.
- Die Nouns Foundation hat Bud Light das NFT als Teil einer vorgeschlagenen Vereinbarung überlassen, die die Verwendung von Nouns-Bildern in einem Super Bowl-Werbespot vorsieht.
Das „Budverse“ wird erweitert. Budweiser war eine der ersten Marken, die sich mit der NFT-Kultur auseinandergesetzt hat, indem sie eine bestehende Kollektion übernommen hat, und jetzt macht die Marke Bud Light dasselbe mit einem originellen Ethereum-Projekt. Und wir könnten es nächsten Monat in einer Bud Light Super Bowl Werbung sehen.
Gestern änderte Bud Light den Avatar seines Twitter-Kontos in einen Avatar von Nouns, einem Ethereum-Projekt, das nur einen neuen NFT-Avatar pro Tag prägt. Einzigartig ist, dass alle ETH, die für den Kauf von Nouns ausgegeben werden, in eine Gemeinschaftskasse fließen, aus der die Eigentümer Projekte und Initiativen finanzieren, während sie gemeinsam ein quelloffenes geistiges Eigentum (IP) aufbauen.
Das ist eine interessante Wendung für die Biermarke, aber es steckt mehr dahinter als nur der NFT-Avatar. Die Nouns Foundation kaufte die NFT (Noun 179) für 127 ETH (ca. 394.000 $), um sie Bud Light zu schenken, nachdem am 16. Januar der Vorschlag angenommen wurde, „die Noun-Brille in einem Super Bowl-Werbespot und auf echten Getränkedosen zu zeigen“.
Bud Light verwendet jetzt eine Nouns NFT als sein Twitter-Profilbild. Bild: Twitter
„Im Austausch für ein Noun von Nouns DAO wird ein bekannter Getränkehersteller Noun-Gläser in einem Super Bowl-Werbespot 2022 verwenden“, heißt es in dem Vorschlag. „Sobald das Noun erhalten wurde, wird diese Marke auch ihren Twitter-Avatar ändern, um Noun-Gläser zu zeigen, und beabsichtigt, den Inhabern der eigenen NFT der Marke zu erlauben, gemeinsam mit ihrem Noun über zukünftige Governance-Vorschläge abzustimmen.“
„Darüber hinaus wird diese Marke möglicherweise eine begrenzte Anzahl echter Getränkedosen mit kundenspezifischer Noun-Verpackung produzieren, um sie bei wichtigen Veranstaltungen in einigen Märkten an Noun-Inhaber (im gesetzlichen Mindestalter) zu verteilen“, heißt es weiter. „Noun-Besitzer werden berechtigt sein, an diesen Veranstaltungen teilzunehmen. „
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– Bud Light (@budlight) Januar 19, 2022
Bud Light hat noch nicht bestätigt, dass die kastenförmige „Noun-Brille“, die auf jedem Nouns NFT erscheint, in einem Super Bowl-Werbespot verwendet werden soll. Gary Vaynerchuks Beratungsfirma VaynerNFT, die seit Juli letzten Jahres mit der Budweiser-Muttergesellschaft Anheuser-Busch InBev an ihrer NFT-Strategie arbeitet, äußerte sich auf unsere Anfrage hin nicht speziell zu den Super Bowl-Plänen.
„Alles ist möglich“, antwortete die Präsidentin von VaynerNFT, Avery Akkineni. Sie fügte hinzu, dass es auf dem Twitter- und Discord-Server von Bud Light „in Kürze“ weitere Ankündigungen geben werde.
Wie es geschah
Budweiser betrat den NFT-Raum im vergangenen August mit dem Kauf eines inoffiziellen Bud-Raketenbildes aus der Tom Sachs Rocket Factory-Kollektion sowie dem Ethereum Name Service-Namen beer.eth, der einer Domain ähnelt und auf eine Ethereum-Wallet verweist.
Im November enthüllte Budweiser Pläne, seine eigenen NFT-Sammlerstücke auf Ethereum zu lancieren, mit einer Reihe von Bierdosen-Sammlerstücken, von denen das Unternehmen behauptete, sie würden zukünftige Vergünstigungen und Anreize bieten. Budweiser sagte, dass die NFTs als „Schlüssel zum Budverse“ fungieren und auch in zukünftige Initiativen eingebunden werden sollen.
Budweiser mehr wie Bud- amirite pic.twitter.com/J82ZMZRm2E
– gremplin ⌐◨-◨ (@supergremplin) November 29, 2021
Akkineni sagte, dass Bud Light den NFT-Raum seit Monaten beobachtet und dass ein Stück animiertes Budweiser-Kunstwerk von Gremplin – dem Schöpfer des beliebten Ethereum-NFT-Projekts CrypToadz – die Marke dazu veranlasste, sich zu bewegen.
„Bud Light war beeindruckt und inspiriert“, sagte sie über das Gremplin-Kunstwerk. „Von da an begannen Nouns und Bud Light Gespräche, um eine Partnerschaft auszuloten. Wie es sich für die Welt des Web3 gehört, stellte das Nouns-Team unseren Vorschlag zur Abstimmung, um sicherzustellen, dass die Nouns-Inhaber die Markenpartnerschaft befürworten, bevor sie bestätigt wurde. „
Der pseudonyme Nouns-Mitbegründer 4156 (ehemals Punk4156) erklärte uns, dass die Entscheidung von Budweiser, der bestehenden Nouns-Community beizutreten und Mitglied der DAO (dezentralisierte autonome Organisation) zu werden, die die Finanzmittel überwacht und über Vorschläge abstimmt, mehr bedeutet als eine einfache Marketing-Allianz.
„Sie werden zu echten Teilnehmern innerhalb einer sehr kryptonativen und sehr neuartigen Gemeinschaft“, sagte 4156, der Budweiser im November über eine Zusammenarbeit getwittert hatte. „Letztendlich fühlt es sich bedeutender an als ein Marketing-Gag oder eine Werbepartnerschaft. „
@budweiserusa, we’ll trade you a @nounsdao noun for those glasses on some real beer cans pic. twitter.com/VoIEiMmN13
– 4156 ⌐◨-◨ (@punk4156) November 30, 2021
Sowohl Akkineni als auch 4156 bestätigten, dass kein Vertrag zwischen der Marke und der Nouns Foundation unterzeichnet wurde. Nach Ansicht von 4156 spiegelt die Vereinbarung den Grad des Vertrauens wider, der bereits innerhalb der dezentralen Nouns DAO-Community besteht, zu der weitgehend pseudonyme Schöpfer mit gemeinsamen Zielen und Investitionen gehören.
Diese beiden Organisationen waren in der Lage, auf der Grundlage eines Vertrauens zusammenzukommen, das inhärent ist, wenn man in diesen Gemeinschaften zu den Early Adopters gehört“, sagte 4156 über die Vereinbarung mit Bud Light. „Es gab eine bemerkenswerte Abwesenheit von Bürokratie. Wir waren in der Lage, es zu schaffen und sehr mutig zu sein bei dem, was wir gemeinsam versuchen. „
Open-source Substantive
Es ist erwähnenswert, dass Budweiser kein Nouns NFT besitzen muss, um das Avatar-Bild oder die Noun-Brille in seiner Kampagne zu verwenden. Nouns unterliegt einer Creative Commons 0 (CC0)-Lizenz, was so viel bedeutet wie „keine Rechte vorbehalten“ – es handelt sich um ein vollständig quelloffenes Projekt, ähnlich wie CrypToadz und eine Reihe von abgeleiteten Projekten, die vom Aussehen von Nouns inspiriert sind.
Wie 4156 uns im November mitteilte, basiert das Projekt auf der These, dass die weit verbreitete Verwendung von Nouns-Bildern in der Kultur und in Produkten nur den NFTs selbst einen Wert verschafft, die, wie die Ethereum-Blockchain zeigt, die Originale sind.
Mit diesem Ansatz im Hinterkopf genehmigten die Nouns-Besitzer die Gründung von Nouns Studio1, einer Initiative zur Entwicklung von Produkten und potenziellen Unterhaltungsprojekten in Zusammenarbeit mit David Horvath, dem Miterfinder der Medien- und Spielzeugmarke Uglydoll. Horvath sagte uns im November, dass er glaubt, dass die Nouns-Brille eines Tages so ikonisch werden könnte wie der Nike-Swoosh.
Und Bud Light könnte dabei helfen. Ob wir die Noun-Brille beim Super Bowl LVI am 13. Februar sehen werden, ist noch unbestätigt. Da es sich jedoch um den ersten Super Bowl nach der letztjährigen NFT-Marktexplosion handelt, die den Bored Ape Yacht Club und andere Projekte zu Ruhm und Ehre verholfen hat, ist Bud Light möglicherweise nicht die einzige Marke, die den NFT-Hype für das große Spiel anzapfen will.
