Budweiser rozšiřuje svůj záběr na NFT o profilový obrázek za 394 tisíc dolarů, který zřejmě získal výměnou za reklamu na Super Bowl.
V krátkosti
- Značka piva Bud Light nyní používá jako svůj profilový obrázek na Twitteru obrázek NFT.
- Nadace Nouns poskytla NFT společnosti Bud Light jako součást navrhované dohody, která zahrnuje použití obrázku Nouns v reklamě na Super Bowl.
„Budverse“ se rozšiřuje. Budweiser byl jednou z prvních značek, která se zapojila do kultury NFT tím, že přijala existující kolekci, a nyní jeho značka Bud Light dělá totéž s nápaditým projektem Ethereum. A příští měsíc bychom ho mohli vidět v reklamě na Bud Light Super Bowl.
Bud Light včera změnil avatar svého účtu na Twitteru na avatara z Nouns, projektu Ethereum, který denně razí pouze jednoho nového NFT avatara. Jedinečné je, že všechny ETH utracené za nákup Nouns jdou do komunitní pokladny, kterou majitelé používají k financování projektů a iniciativ při kolektivním budování open-source duševního vlastnictví (IP).
Pro značku piva je to zajímavý zvrat, ale jde o víc než jen o avatara NFT. Nadace Nouns Foundation zakoupila NFT (Noun 179) s pivní tématikou za 127 ETH (asi 394 000 USD), které předala společnosti Bud Light na základě návrhu, který prošel 16. ledna – „představit sklenice Noun v reklamě na Super Bowl a na skutečných nápojových plechovkách.“
Bud Light nyní používá jako profilový obrázek na Twitteru Nouns NFT. Obrázek: Twitter
„Výměnou za jedno Nouns z Nouns DAO zařadí významná nápojová společnost do reklamy na Super Bowl 2022 skleničky Nouns,“ stojí v návrhu. „Po obdržení Nounů tato značka také změní svůj avatar na Twitteru tak, aby obsahoval brýle Nounů, a hodlá umožnit držitelům vlastních NFT této značky kolektivně hlasovat se svými Nuny o budoucích návrzích na řízení.“
„Kromě toho může tato značka vyrobit omezenou sérii skutečných nápojových plechovek s vlastním obalem Noun pro distribuci držitelům Noun (plnoletým) na klíčových akcích na některých trzích,“ pokračuje. „Držitelé značky Noun se budou moci těchto akcí zúčastnit.“
⌐◨-◨
– Bud Light (@budlight) 19. ledna 2022
Bud Light zatím nepotvrdil plány na použití krabicových „Noun glasses“ – které se objevují na každém Nouns NFT – v reklamě na Super Bowl. Poradenská společnost VaynerNFT Garyho Vaynerchuka, která od loňského července spolupracuje s mateřskou společností Budweiseru Anheuser-Busch InBev na strategii NFT, se na náš dotaz k plánům na Super Bowl konkrétně nevyjádřila.
„Možné je všechno,“ odpověděl prezident VaynerNFT Avery Akkineni. Dodala, že na Twitteru a serveru Discord společnosti Bud Light se další oznámení „objeví již brzy“.
Jak se to stalo
Budweiser vstoupil do prostoru NFT loni v srpnu nákupem neoficiálního obrázku rakety s motivem Buda ze sbírky Tom Sachs Rocket Factory a také názvu beer.ethereum Name Service – v podstatě názvu podobného doméně, který ukazuje na peněženku Ethereum.
V listopadu společnost Budweiser odhalila plány na spuštění vlastních sběratelských předmětů NFT na platformě Ethereum se sérií sběratelských předmětů s tématikou plechovek piva, o kterých společnost tvrdila, že budou poskytovat budoucí výhody a pobídky. Budweiser uvedl, že NFT budou fungovat jako „klíč k Budverse“ a budou se vázat i na budoucí iniciativy.
Budweiser více jako bud- amirite pic.twitter.com/J82ZMZRm2E
– gremplin ⌐◨-◨ (@supergremplin) 29. listopadu 2021
Akkineni uvedl, že Bud Light sleduje prostor NFT již několik měsíců a že dílo animovaného uměleckého díla Budweiser s tématikou Nouns od Gremplina – tvůrce populárního projektu CrypToadz Ethereum NFT – přimělo značku k tomu, aby začala podnikat kroky.
„Bud Light to ohromilo a inspirovalo,“ řekla o Gremplinově umění. „Odtud Nouns a Bud Light zahájili rozhovory s cílem prozkoumat partnerství. Tým Nouns, věrný světu Web3, předložil náš návrh k hlasování, aby se ujistil, že držitelé Nouns jsou s partnerstvím se značkou srozuměni ještě před jeho potvrzením.“
Pseudonymní spolutvůrce Nouns 4156 (dříve Punk4156) nám řekl, že rozhodnutí Budweiseru vstoupit do stávající komunity Nouns a stát se členem DAO (neboli decentralizované autonomní organizace) – která dohlíží na pokladnu a hlasuje o návrzích – z něj dělá významnější záležitost než pouhou marketingovou alianci.
„Stávají se skutečnými účastníky v rámci velmi krypto-nativní a velmi neotřelé komunity,“ řekl 4156, který v listopadu na Twitteru Budweiser o spolupráci informoval. „V konečném důsledku se mi to zdá významnější než marketingový trik nebo propagační partnerství.“
@budweiserusa, vyměníme vám @nounsdao podstatné jméno za ty sklenice na nějakých skutečných plechovkách piva fot. twitter.com/VoIEiMmN13
– 4156 ⌐◨-◨ (@punk4156) 30. listopadu 2021
Akkineni i 4156 potvrdili, že mezi značkou a nadací Nouns nebyla podepsána žádná smlouva. Podle názoru 4156 toto ujednání odráží úroveň důvěry, která již existuje v rámci decentralizované komunity Nouns DAO, která zahrnuje převážně pseudonymní tvůrce se společnými cíli a investicemi.
„Tyto dvě organizace se mohly dát dohromady na základě jistého druhu důvěry, která je vlastní tomu, že jsou v těchto komunitách prvními osvojiteli,“ uvedla společnost 4156 k dohodě s Bud Light. „Došlo k pozoruhodné absenci byrokracie. Podařilo se nám to dotáhnout do konce a být velmi odvážní v tom, co se snažíme společně realizovat.“
Otevřený zdroj podstatných jmen
Stojí za zmínku, že Budweiser nemusí vlastnit NFT Nouns, aby mohl ve své kampani použít obrázek avatara nebo brýle Nouns. Nouns se řídí licencí Creative Commons 0 (CC0), což v podstatě znamená „žádná práva vyhrazena“ – je to plně open-source projekt, podobně jako CrypToadz a řada odvozených projektů inspirovaných vzhledem Nouns.
Jak se s námi v listopadu podělil 4156, projekt je postaven na tezi, že široké používání obrazů Nouns v kultuře a produktech bude pouze akumulovat hodnotu zpět k samotným NFT, které jsou podle blockchainu Etherea originály.
S tímto přístupem vlastníci Nouns schválili vytvoření Nouns Studio1, které se snaží vytvářet produkty a potenciální zábavné projekty ve spolupráci s Davidem Horvathem, spolutvůrcem mediální a hračkářské značky Uglydoll. Horvath nám v listopadu řekl, že věří, že brýle Noun by se jednou mohly stát stejně ikonickými jako Nike swoosh.
A Bud Light by tomu mohl napomoci. Zda brýle Noun uvidíme na Super Bowlu LVI 13. února, zatím není potvrzeno. Nicméně vzhledem k tomu, že se jedná o první Super Bowl, který následuje po loňské explozi trhu s NFT – která vynesla ke slávě Bored Ape Yacht Club a další projekty -, nemusí být Bud Light jedinou značkou, která se snaží využít hype NFT pro velkou hru.
