Budweiser разширява навлизането си в NFT с профилна снимка на стойност 394 хил. долара, която изглежда е получила в замяна на място в светлината на прожекторите на Супербоул.
Накратко
- Брандът бира Bud Light вече използва изображение на Nouns NFT като своя профилна снимка в Twitter.
- Фондация Nouns предостави NFT на Bud Light като част от предложеното споразумение, което включва използването на изображения на Nouns в реклама за Super Bowl.
„Budverse“ се разширява. Budweiser беше една от първите марки, които се ангажираха с културата на NFT, като приеха съществуваща колекция, а сега марката Bud Light прави същото с изобретателен проект на Ethereum. И може да го видим в рекламата на Bud Light на Super Bowl следващия месец.
Вчера Bud Light смени аватара на своя акаунт в Twitter с аватар от Nouns, проект на Ethereum, който извлича само по един нов аватар на НФТ на ден. Уникалното е, че всички ETH, похарчени за закупуване на Nouns, отиват в съкровищница на общността, която собствениците използват за финансиране на проекти и инициативи, докато колективно изграждат интелектуална собственост (ИС) с отворен код.
Това е интересен обрат за марката бира, но в него има нещо повече от просто аватар на NFT. Фондацията Nouns Foundation закупи NFT (Noun 179) на бирена тематика за 127 ETH (около 394 000 USD), за да го даде на Bud Light след предложението, което беше прието на 16 януари – да „представи очилата Noun в реклама на Super Bowl и върху истински кутии за напитки“.
Bud Light вече използва Nouns NFT като своя профилна снимка в Twitter. Изображение: Twitter
„В замяна на едно съществително от Nouns DAO, известна компания за напитки ще включи чаши Nouns в реклама на Super Bowl 2022“, гласи предложението. „След като получи Noun, тази марка също така ще промени своя аватар в Twitter, за да включва очила Noun, и възнамерява да позволи на притежателите на собствения NFT на марката да гласуват колективно със своя Noun по бъдещи предложения за управление.“
„Освен това тази марка може да произведе ограничен тираж от истински кутии за напитки с персонализирана опаковка на Noun за разпространение сред притежателите на Noun (на възраст за консумиране на алкохол) на ключови събития на някои пазари“, продължава той. „Притежателите на Noun ще имат право да присъстват на тези събития.“
⌐◨-◨
– Bud Light (@budlight) January 19, 2022
Буд Лайт все още не е потвърдила плановете си да използва кутиите с „очила Noun“ – които се появяват на всеки Nouns NFT – в реклама за Super Bowl. Консултантската компания VaynerNFT на Гари Вайнерчук, която от юли миналата година работи с компанията майка на Budweiser Anheuser-Busch InBev по нейната стратегия за NFT, не коментира конкретно плановете за Super Bowl, когато бяхме попитани от нея.
„Всичко е възможно“, отговори президентът на VaynerNFT Ейвъри Акинени. Тя добави, че в Twitter и Discord сървъра на Bud Light ще има допълнителни съобщения „скоро“.
Как се случи
Будвайзър навлезе в пространството на НФТ през август миналата година със закупуването на неофициално изображение на ракета на тема Bud от колекцията на Tom Sachs Rocket Factory, както и на името beer.ethereum Name Service – на практика име, подобно на домейн, което сочи към портфейл на Ethereum.
През ноември Budweiser разкри плановете си да пусне свои собствени колекционерски предмети от НФТ в Ethereum, със серия колекционерски предмети на тема бирени кутии, за които компанията твърди, че ще предоставят бъдещи бонуси и стимули. От Budweiser заявиха, че NFT ще действат като „ключ към Budverse“ и ще се свързват и с бъдещи инициативи.
Budweiser по-скоро bud- amirite pic.twitter.com/J82ZMZRm2E
– gremplin ⌐◨-◨ (@supergremplin) 29 ноември 2021
Akkineni заяви, че Bud Light е наблюдавал пространството на NFT от месеци и че едно анимирано произведение на тема Nouns на Budweiser от Gremplin – създател на популярния проект CrypToadz Ethereum NFT – е подтикнало марката да започне да прави стъпки.
„Bud Light беше впечатлен и вдъхновен“, казва тя за изкуството на Gremplin. „Оттук нататък Nouns и Bud Light започнаха разговори, за да проучат възможността за партньорство. Верен на света на Web3, екипът на Nouns подложи нашето предложение на гласуване, за да се увери, че притежателите на Nouns са съгласни с партньорството с марката преди да го потвърдят.“
Псевдонимният съавтор на Nouns 4156 (преди Punk4156) ни каза, че решението на Budweiser да влезе в съществуващата общност на Nouns и да стане член на DAO (или децентрализирана автономна организация) – която контролира касата и гласува предложенията – го прави по-значимо от обикновен маркетингов съюз.
„Те се превръщат в истински участници в рамките на една много крипто-родствена и много нова общност“, каза 4156, който през ноември беше писал в Туитър на Budweiser за сътрудничество. „В крайна сметка това се усеща като по-значимо от маркетингов трик или рекламно партньорство.“
@budweiserusa, ще ви разменим @nounsdao съществително за тези очила върху някои истински бирени кутии pic. twitter.com/VoIEiMmN13
– 4156 ⌐◨-◨ (@punk4156) Ноември 30, 2021
И двамата Акинени и 4156 потвърдиха, че не е подписван договор между марката и фондация Nouns. Според 4156 споразумението отразява нивото на доверие, което вече съществува в рамките на децентрализираната общност на Nouns DAO, която включва предимно псевдонимни създатели с общи цели и инвестиции.
„Тези две организации успяха да се обединят въз основа на един вид доверие, което е присъщо на ранните осиновители в тези общности“, каза 4156 за споразумението с Bud Light. „Имаше забележителна липса на бюрокрация. Успяхме да го направим и да бъдем много смели в това, което се опитваме да изпълним заедно.“
Открити съществителни имена
Заслужава да се отбележи, че Budweiser не е необходимо да притежава Nouns NFT, за да използва изображението на аватара или очилата Nouns в своята кампания. Nouns се управлява от лиценз Creative Commons 0 (CC0), което на практика означава „без запазени права“ – това е проект с изцяло отворен код, подобно на CrypToadz и редица производни проекти, вдъхновени от външния вид на Nouns.
Както 4156 сподели с нас през ноември, проектът е изграден върху тезата, че широкото използване на изображенията на Nouns в културата и продуктите само ще натрупа стойност обратно към самите NFT, които според блокчейна на Етериум са оригиналите.
С оглед на този подход собствениците на Nouns одобриха създаването на Nouns Studio1 – усилие за създаване на продукти и потенциални развлекателни проекти в сътрудничество с Дейвид Хорват, съсъздател на медийната марка Uglydoll и на марката за играчки. През ноември Хорват ни каза, че вярва, че очилата на Noun може един ден да станат толкова емблематични, колкото и Nike swoosh.
А Bud Light може да помогне. Дали ще видим очилата Noun на Супербоул LVI на 13 февруари, все още не е потвърдено. Въпреки това, като се има предвид, че това е първият Супербоул, който следва миналогодишната експлозия на пазара на NFT – която изстреля Bored Ape Yacht Club и други проекти към славата – Bud Light може да не е единствената марка, която се стреми да се възползва от шума на NFT за голямата игра.
