Budweiser estende o seu empurrão para NFTs com uma imagem de perfil de $394K, que parece ter recebido em troca de um spotlight Super Bowl.
Em resumo
- Beer brand Bud Light está agora a usar uma imagem Nouns NFT como sua imagem de perfil no Twitter.
- A Fundação dos Substantivos deu a NFT à Bud Light como parte de um acordo proposto que inclui imagens dos Substantivos a serem utilizadas num anúncio do Super Bowl.
O “Budverse” está a expandir-se. A Budweiser foi uma das primeiras marcas a envolver-se com a cultura NFT abraçando uma colecção existente, e agora a sua marca Bud Light está a fazer o mesmo com um projecto inventivo Ethereum. E pudemos vê-lo num anúncio da Bud Light Super Bowl no próximo mês.
Ontem, Bud Light mudou o avatar da sua conta no Twitter para o de um avatar de Nouns, um projecto Ethereum que cunhou apenas um novo avatar da NFT por dia. Exclusivamente, todos os ETH gastos para comprar Substantivos vão para um tesouro comunitário que os proprietários utilizam para financiar projectos e iniciativas enquanto constroem colectivamente uma propriedade intelectual de código aberto (IP).
É uma reviravolta interessante para a marca de cerveja, mas há mais do que apenas o avatar da NFT. A Fundação Nouns adquiriu a cerveja com o tema NFT (Noun 179) por 127 ETH (cerca de $394.000) para dar à Bud Light, na sequência de uma proposta que passou em Janeiro de 16 para “apresentar copos Noun num comercial Super Bowl e em latas de bebidas reais”.
Bud Light está agora a usar uma Nouns NFT como imagem do seu perfil no Twitter. Imagem: Twitter
“Em troca de um substantivo do Nouns DAO, uma proeminente empresa de bebidas incluirá copos de substantivos num anúncio do Super Bowl de 2022”, diz a proposta. “Assim que o substantivo for recebido, esta marca também mudará o seu avatar no Twitter para incluir os óculos do substantivo e pretende permitir aos detentores do próprio NFT da marca votar colectivamente com o seu substantivo em futuras propostas de governação”.
“Adicionalmente, esta marca pode produzir uma série limitada de latas de bebidas reais com embalagens personalizadas do substantivo para distribuição aos detentores do substantivo (de idade legal para beber) em eventos chave em alguns mercados”, continua. “Os detentores do substantivo serão elegíveis para participar nestes eventos”.
⌐◨-◨
– Bud Light (@budlight) Janeiro 19, 2022
Bud Light tem ainda de confirmar os planos para utilizar os “Óculos de substantivo” – que aparecem em todos os anúncios do Nouns NFT num anúncio do Super Bowl. A consultoria VaynerNFT de Gary Vaynerchuk, que tem trabalhado com a empresa mãe da Budweiser Anheuser-Busch InBev na sua estratégia NFT desde Julho passado, não comentou especificamente os planos do Super Bowl quando nos foi pedido por nós.
“Tudo é possível”, respondeu o presidente da VaynerNFT, Avery Akkineni. Ela acrescentou que o Twitter e o servidor Discord do Bud Light terão mais anúncios “a chegar em breve”
Como aconteceu
Budweiser entrou no espaço NFT em Agosto passado com a compra de uma imagem não oficial de um foguetão com tema Bud da colecção Tom Sachs Rocket Factory, bem como o nome do serviço beer.eth Ethereum Name Service – um nome de domínio que aponta para uma carteira Ethereum.
Em Novembro, a Budweiser revelou planos para lançar as suas próprias colecções NFT no Ethereum, com uma série de colecções de latas de cerveja temáticas que a empresa alegava que proporcionariam vantagens e incentivos futuros. A Budweiser disse que os NFTs agiriam como a “chave do Budverse” e ligar-se-iam a iniciativas futuras, também.
Budweiser mais como bud- amirite pic.twitter.com/J82ZMZRm2E
– gremplin ⌐◨-◨ (@supergremplin) November 29, 2021
Akkineni disse que a Bud Light tem estado a observar o espaço NFT durante meses, e que uma peça de arte Budweiser animada com o tema dos Substantivos, da autoria de Gremplin-creator do popular projecto CrypToadz Ethereum NFT – impulsionou a marca a começar a fazer movimentos.
“Bud Light ficou impressionada e inspirada”, disse ela sobre a arte de Gremplin. “A partir daí, Nouns e Bud Light iniciaram conversas para explorar uma parceria. Fiel ao mundo da Web3, a equipa dos Substantivos colocou a nossa proposta à votação, para assegurar que os titulares de Substantivos estivessem alinhados com a parceria da marca antes da confirmação”
Pseudónimo Substantivos 4156 (antigo Punk4156) disse-nos que a decisão da Budweiser de entrar na comunidade existente de Substantivos e tornar-se membro do DAO (ou organização autónoma descentralizada) – que supervisiona o tesouro e vota as propostas – faz com que seja mais significativa do que uma simples aliança de marketing.
“Estão a tornar-se participantes genuínos dentro de uma comunidade muito críptica e muito nova”, disse 4156, que tinha tweetado na Budweiser sobre uma colaboração em Novembro. “Em última análise, parece mais significativo do que uma proeza de marketing ou uma parceria promocional”
@budweiserusa, trocaremos um substantivo @nounsdao por esses copos em algumas latas de cerveja reais pic. twitter.com/VoIEiMmN13
– 4156 ⌐◨-◨ (@punk4156) 30 de Novembro de 2021
Both Akkineni e 4156 confirmaram que nenhum contrato foi assinado entre a marca e a Fundação Nouns. Na opinião de 4156, o acordo reflecte o nível de confiança que já existe no seio da comunidade descentralizada dos Substantivos DAO, que inclui em grande parte criadores pseudónimos com objectivos e investimentos partilhados.
“Estas duas organizações conseguiram reunir-se com base num tipo de confiança que é inerente ao facto de serem os primeiros a adoptar nestas comunidades”, disse 4156 do acordo Bud Light. “Havia uma notável ausência de burocracia. Conseguimos fazê-lo, e sermos muito ousados naquilo que estamos a tentar executar em conjunto”.
Nomes de fonte aberta
Vale a pena notar que Budweiser não precisa de possuir um Nouns NFT para usar a imagem de avatar ou os óculos Noun na sua campanha. Os Substantivos são regidos por uma licença Creative Commons 0 (CC0), que efectivamente significa “sem direitos reservados” – é um projecto totalmente de código aberto, muito semelhante ao CrypToadz e um conjunto de projectos derivados inspirados no visual dos Substantivos.
Como 4156 partilhado connosco em Novembro, o projecto baseia-se na tese de que a utilização generalizada das imagens dos Substantivos na cultura e nos produtos só trará valor aos próprios NFTs, que a cadeia de bloqueio Ethereum mostra serem os originais.
Com essa abordagem em mente, os proprietários dos Substantivos aprovaram a criação do Nouns Studio1, um esforço para criar produtos e potenciais projectos de entretenimento em colaboração com David Horvath, co-criador da marca Uglydoll Media and Toy. Horvath disse-nos em Novembro que acredita que os copos do substantivo poderiam um dia ser tão icónicos como o Nike swoosh.
E Bud Light poderia ajudar. Se vemos os óculos Noun na Super Bowl LVI a 13 de Fevereiro, ainda não está confirmado. Contudo, dado que é a primeira Super Bowl a seguir à explosão do mercado NFT do ano passado – que impulsionou o Bored Ape Yacht Club e outros projectos para o estrelato – o Bud Light pode não ser a única marca que pretende entrar no hype NFT para o grande jogo.
