Budweiser расширяет свое продвижение в NFT с помощью фотографии профиля за 394 тыс. долларов, которую он, похоже, получил в обмен на прожектор на Суперкубке
Вкратце
- Пивной бренд Bud Light теперь использует изображение Nouns NFT в качестве картинки профиля в Twitter.
- Фонд существительных передал NFT компании Bud Light в рамках предложенного соглашения, которое включает использование изображения существительных в рекламе Super Bowl.
«Budverse» расширяется. Budweiser был одним из первых брендов, который начал взаимодействовать с культурой NFT, взяв на вооружение существующую коллекцию, а теперь его бренд Bud Light делает то же самое с помощью изобретательного проекта Ethereum. И мы можем увидеть это в рекламе Bud Light Super Bowl в следующем месяце.
Вчера Bud Light сменил аватар своего аккаунта в Twitter на аватар из Nouns, проекта Ethereum, который майнит только один новый аватар NFT в день. Уникально то, что все ETH, потраченные на покупку Nouns, идут в сокровищницу сообщества, которую владельцы используют для финансирования проектов и инициатив, поскольку они коллективно создают интеллектуальную собственность с открытым исходным кодом (ИС).
Это интересный поворот для пивного бренда, но дело не только в аватаре NFT. Фонд существительных приобрел пивную тематику NFT (Noun 179) за 127 ETH (около $394 000), чтобы передать ее компании Bud Light после предложения, которое было принято 16 января, — «представить очки Noun в рекламе Суперкубка и на настоящих банках с напитком»
Bud Light теперь использует Nouns NFT в качестве фотографии профиля в Twitter. Изображение: Twitter
«В обмен на одно существительное из Nouns DAO известная компания по производству напитков включит стаканы Noun в рекламу Суперкубка 2022 года», — говорится в предложении. «После получения Noun этот бренд также изменит свой аватар в Twitter, чтобы на нем были изображены стаканы Noun, и намерен разрешить владельцам NFT этого бренда коллективно голосовать своим Noun по будущим предложениям по управлению».
«Кроме того, этот бренд может выпустить ограниченную партию настоящих банок для напитков с индивидуальной упаковкой Noun для распространения среди владельцев Noun (достигших совершеннолетия) на ключевых мероприятиях на некоторых рынках», — говорится далее. «Обладатели Noun будут иметь право посещать эти мероприятия. «
⌐◨-◨
— Bud Light (@budlight) 19 января 2022
Bud Light еще не подтвердил планы по использованию коробчатых «очков Noun», которые появляются на каждом Nouns NFT, в рекламе Суперкубка. Консалтинговая компания Гэри Вайнерчука VaynerNFT, которая с июля прошлого года работает с материнской компанией Budweiser Anheuser-Busch InBev над ее стратегией NFT, не стала комментировать планы на Суперкубок, когда мы спросили ее об этом.
«Все возможно», — ответила президент VaynerNFT Эйвери Аккинени. Она добавила, что на сервере Bud Light в Twitter и Discord дальнейшие объявления появятся «в ближайшее время».
Как это произошло
Budweiser вошел в пространство NFT в августе прошлого года, купив неофициальное изображение ракеты на тему Bud из коллекции Tom Sachs Rocket Factory, а также имя beer.eth Ethereum Name Service — фактически доменное имя, указывающее на кошелек Ethereum.
В ноябре компания Budweiser объявила о планах по выпуску собственных коллекционных предметов NFT на Ethereum, выпустив серию коллекционных предметов на тему пивных банок, которые, как утверждает компания, обеспечат будущие привилегии и стимулы. Компания Budweiser заявила, что NFT будут действовать как «ключ к Budverse» и будут связаны с будущими инициативами.
Budweiser more like bud- amirite pic.twitter.com/J82ZMZRm2E
— gremplin ⌐◨-◨ (@supergremplin) November 29, 2021
Аккинени сказал, что Bud Light наблюдал за NFT-пространством в течение нескольких месяцев, и что часть анимированных иллюстраций Budweiser на тему Nouns от Гремплина — создателя популярного проекта CrypToadz Ethereum NFT — побудила бренд начать делать шаги.
«Bud Light был впечатлен и вдохновлен», — сказала она о рисунке Гремплина. После этого Nouns и Bud Light начали переговоры о сотрудничестве». Как и подобает миру Web3, команда Nouns выставила наше предложение на голосование, чтобы убедиться, что владельцы Nouns согласны с партнерством бренда до его подтверждения. «
Псевдонимный соавтор Nouns 4156 (бывший Punk4156) сказал нам, что решение Budweiser войти в существующее сообщество Nouns и стать членом DAO (или децентрализованной автономной организации), которая контролирует казну и голосует за предложения, делает это сотрудничество более значимым, чем простой маркетинговый альянс.
«Они становятся настоящими участниками очень крипто-нативного и очень нового сообщества», — сказал 4156, который в ноябре написал Budweiser в Твиттере о сотрудничестве. «В конечном счете, это кажется более значимым, чем маркетинговый трюк или рекламное партнерство».
@budweiserusa, мы обменяем вам существительное @nounsdao на эти очки на настоящих банках пива pic. twitter.com/VoIEiMmN13
— 4156 ⌐◨-◨ (@punk4156) November 30, 2021
И Аккинени, и 4156 подтвердили, что между брендом и фондом Nouns Foundation не было подписано никакого контракта. По мнению 4156, договоренность отражает уровень доверия, который уже существует в децентрализованном сообществе Nouns DAO, включающем в основном псевдонимных создателей с общими целями и инвестициями.
«Эти две организации смогли объединиться на основе доверия, которое присуще ранним участникам таких сообществ», — говорит 4156 о соглашении с Bud Light. «Было поразительное отсутствие бюрократии. Мы смогли добиться этого и проявить смелость в том, что мы пытаемся осуществить вместе».
Открытый источник существительных
Следует отметить, что Budweiser не нужно владеть Nouns NFT, чтобы использовать изображение аватара или очки Nouns в своей кампании. Nouns управляется лицензией Creative Commons 0 (CC0), что фактически означает «права не защищены» — это полностью открытый проект, как и CrypToadz и множество производных проектов, вдохновленных внешним видом Nouns.
Как 4156 поделился с нами в ноябре, проект построен на тезисе о том, что широкое использование образов Nouns в культуре и продуктах будет приносить прибыль только самим NFT, которые, как показывает блокчейн Ethereum, являются оригиналами.
В соответствии с этим подходом владельцы Nouns одобрили создание Nouns Studio1, усилия по созданию продуктов и потенциальных развлекательных проектов в сотрудничестве с Дэвидом Хорватом, одним из создателей медиа и игрушечного бренда Uglydoll. Хорват рассказал нам в ноябре, что, по его мнению, очки Nouns когда-нибудь могут стать такой же культовой вещью, как свуш Nike.
И Bud Light может в этом помочь. Увидим ли мы очки Noun на Суперкубке LVI 13 февраля, пока не подтверждено. Однако, учитывая, что это первый Суперкубок после прошлогоднего взрыва рынка NFT, который привел яхт-клуб Bored Ape и другие проекты к звездной славе, Bud Light может быть не единственным брендом, стремящимся воспользоваться шумихой NFT во время большой игры.
