Budweiser breidt zijn push in NFT’s uit met een profielfoto van $394K, die het lijkt te hebben ontvangen in ruil voor een Super Bowl-spot.
In het kort
- Biermerk Bud Light gebruikt nu een Nouns NFT-afbeelding als Twitter-profielfoto.
- De Nouns Foundation gaf het NFT aan Bud Light als onderdeel van een voorgestelde overeenkomst waarbij Nouns beeldmateriaal wordt gebruikt in een Super Bowl commercial.
Het “Budverse” breidt zich uit. Budweiser was een van de eerste merken die zich inliet met de NFT-cultuur door een bestaande collectie te omarmen, en nu doet haar Bud Light-merk hetzelfde met een inventief Ethereum-project. En we zouden het volgende maand in een Bud Light Super Bowl reclame kunnen zien.
Gisteren veranderde Bud Light de avatar van haar Twitter-account in die van een avatar van Nouns, een Ethereum-project dat slechts één nieuwe NFT-avatar per dag aanmaakt. Uniek is dat alle ETH die uitgegeven wordt om Nouns te kopen, in een gemeenschapsschatkist gaat die eigenaars gebruiken om projecten en initiatieven te financieren terwijl ze collectief een open-source intellectueel eigendom (IP) bouwen.
Het is een interessante draai voor het biermerk, maar er is meer aan de hand dan alleen de NFT avatar. De Nouns Foundation kocht het bier-thema NFT (Noun 179) voor 127 ETH (ongeveer $394.000) om aan Bud Light te geven na een voorstel dat werd aangenomen op 16 januari om “Noun glazen te gebruiken in een Super Bowl commercial en op echte drankblikjes. “
Bud Light gebruikt nu een Nouns NFT als haar Twitter profielfoto. Afbeelding: Twitter
“In ruil voor één Noun van Nouns DAO, zal een prominente drankenproducent Noun glazen opnemen in een 2022 Super Bowl commercial,” luidt het voorstel. “Zodra de Noun is ontvangen, zal dit merk ook hun Twitter avatar veranderen om de Noun bril te tonen en is van plan om houders van de eigen NFT van het merk toe te staan om collectief te stemmen met hun Noun over toekomstige bestuursvoorstellen.”
“Bovendien kan dit merk een beperkte oplage van echte drankblikjes produceren met aangepaste Noun-verpakking voor distributie aan Noun-houders (van legale drinkleeftijd) op belangrijke evenementen in sommige markten,” vervolgt het. “Noun houders zullen in aanmerking komen om deze evenementen bij te wonen. “
⌐◨-◨
– Bud Light (@budlight) Januari 19, 2022
Bud Light heeft nog geen plannen bevestigd om de doosvormige “Noun-bril” – die op elke Nouns NFT staat – te gebruiken in een Super Bowl-commercial. Gary Vaynerchuk’s VaynerNFT adviesbureau, dat sinds juli vorig jaar samenwerkt met Budweiser moederbedrijf Anheuser-Busch InBev aan haar NFT-strategie, gaf geen specifiek commentaar op Super Bowl-plannen toen het door ons werd gevraagd.
“Alles is mogelijk,” antwoordde VaynerNFT President, Avery Akkineni. Ze voegde eraan toe dat Bud Light’s Twitter- en Discord-server verdere aankondigingen zullen hebben “die binnenkort komen. “
Hoe het gebeurde
Budweiser betrad de NFT-ruimte afgelopen augustus met de aankoop van een onofficiële Bud-thema raketafbeelding van de Tom Sachs Rocket Factory collectie, evenals de bier.eth Ethereum Name Service naam-effectief een domein-achtige naam die wijst naar een Ethereum portemonnee.
In november onthulde Budweiser plannen om haar eigen NFT collectibles op Ethereum te lanceren, met een reeks collectibles met bierblikjes-thema waarvan het bedrijf beweerde dat ze toekomstige extraatjes en incentives zouden bieden. Budweiser zei dat de NFT’s als de “sleutel tot de Budverse” zouden fungeren en ook aan toekomstige initiatieven zouden worden gekoppeld.
Budweiser meer als bud- amirite pic.twitter.com/J82ZMZRm2E
– gremplin ⌐◨-◨ (@supergremplin) November 29, 2021
Akkineni zei dat Bud Light de NFT-ruimte al maanden in de gaten houdt, en dat een stukje geanimeerd Nouns-themed Budweiser artwork van Gremplin-creator van het populaire CrypToadz Ethereum NFT-project het merk aanzette om stappen te gaan zetten.
“Bud Light was onder de indruk en geïnspireerd,” zei ze over de kunst van Gremplin. “Van daaruit zijn Nouns en Bud Light gesprekken aangegaan om een partnerschap te verkennen. Trouw aan de wereld van Web3 heeft het Nouns-team ons voorstel ter stemming voorgelegd, om er zeker van te zijn dat de houders van Nouns op één lijn zaten met het merkpartnerschap voordat het werd bevestigd. “
Pseudonieme Nouns mede-oprichter 4156 (voorheen Punk4156) vertelde ons dat de beslissing van Budweiser om toe te treden tot de bestaande Nouns gemeenschap en lid te worden van de DAO (of gedecentraliseerde autonome organisatie) – die toezicht houdt op de schatkist en stemt over voorstellen – het meer betekenis geeft dan een eenvoudige marketing alliantie.
“Ze worden echte deelnemers binnen een zeer crypto-native en zeer nieuwe gemeenschap,” zei 4156, die in november naar Budweiser had getwitterd over een samenwerking. “Uiteindelijk voelt het betekenisvoller dan een marketingstunt of een promotioneel partnerschap. “
@budweiserusa, we ruilen een @nounsdao zelfstandig naamwoord voor die glazen op een paar echte bierblikjes pic. twitter.com/VoIEiMmN13
– 4156 ⌐◨-◨ (@punk4156) November 30, 2021
Zowel Akkineni als 4156 bevestigden dat er geen contract is getekend tussen het merk en de Nouns Foundation. Volgens 4156 weerspiegelt de regeling het niveau van vertrouwen dat al bestaat binnen de gedecentraliseerde Nouns DAO-gemeenschap, die grotendeels pseudonieme makers omvat met gedeelde doelen en investeringen.
“Deze twee organisaties waren in staat om samen te komen op basis van een soort vertrouwen dat inherent is aan het zijn van early adopters in deze gemeenschappen,” zei 4156 over de Bud Light-overeenkomst. “Er was een opmerkelijke afwezigheid van bureaucratie. We waren in staat om het voor elkaar te krijgen, en om zeer moedig te zijn in wat we samen proberen uit te voeren. “
Open-source Nouns
Met die benadering in het achterhoofd, hebben Nouns-eigenaren de oprichting van Nouns Studio1 goedgekeurd, een poging om producten en potentiële entertainmentprojecten te creëren in samenwerking met David Horvath, medebedenker van het Uglydoll-media- en speelgoedmerk. Horvath vertelde ons in november dat hij gelooft dat de Nouns-bril op een dag net zo iconisch kan worden als de Nike swoosh.
En Bud Light kan daarbij helpen. Of we de Noun-bril zien tijdens Super Bowl LVI op 13 februari is nog niet bevestigd. Maar aangezien het de eerste Super Bowl is die volgt op de NFT marktexplosie van vorig jaar – die de Bored Ape Yacht Club en andere projecten naar sterrendom stuwde – is Bud Light misschien niet het enige merk dat de NFT hype wil aanboren voor de grote wedstrijd.
