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Bud Light possède un NFT Nouns Ethereum – et pourrait l’utiliser dans une publicité pour le Super Bowl

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Budweiser étend sa poussée dans les NFT avec une photo de profil de 394K $, qu’elle semble avoir reçue en échange d’un spot publicitaire pour le Super Bowl.

En bref

  • La marque de bière Bud Light utilise désormais une image Nouns NFT comme photo de profil sur Twitter.
  • La Fondation Nouns a donné le NFT à Bud Light dans le cadre d’un accord proposé qui inclut l’utilisation de l’imagerie Nouns dans une publicité du Super Bowl.

Le « Budverse » s’étend. Budweiser a été l’une des premières marques à s’engager dans la culture NFT en adoptant une collection existante, et maintenant sa marque Bud Light fait de même avec un projet Ethereum inventif. Et nous pourrions le voir dans une publicité pour le Super Bowl de Bud Light le mois prochain.

Hier, Bud Light a changé l’avatar de son compte Twitter pour celui d’un avatar de Nouns, un projet Ethereum qui frappe un seul nouvel avatar NFT par jour. Ce qui est unique, c’est que la totalité de l’ETH dépensée pour acheter Nouns est versée dans une trésorerie communautaire que les propriétaires utilisent pour financer des projets et des initiatives dans le cadre de la construction collective d’une propriété intellectuelle (IP) open-source.

C’est un revirement intéressant pour la marque de bière, mais il y a plus que l’avatar de NFT. La Fondation Nouns a acheté le NFT (Noun 179) sur le thème de la bière pour 127 ETH (environ 394 000 $) pour le donner à Bud Light suite à une proposition qui a été adoptée le 16 janvier pour « présenter les lunettes Noun dans une publicité du Super Bowl et sur de vraies canettes de boisson ».

Bud Light utilise désormais un Nouns NFT comme photo de profil sur Twitter. Image : Twitter

Bud Light utilise désormais un Nouns NFT comme photo de profil sur Twitter. Image : Twitter


« En échange d’un Noun de Nouns DAO, une importante société de boissons inclura des verres Nouns dans une publicité pour le Super Bowl de 2022 », indique la proposition. « Une fois le Noun reçu, cette marque changera également son avatar Twitter pour mettre en avant les verres Noun et a l’intention de permettre aux détenteurs de NFT de la marque de voter collectivement avec leur Noun sur les futures propositions de gouvernance. »

« En outre, cette marque peut produire une série limitée de vraies canettes de boisson présentant un emballage Noun personnalisé pour la distribution aux détenteurs de Noun (ayant l’âge légal de boire) lors d’événements clés sur certains marchés », poursuit le document. « Les détenteurs de Noun auront le droit d’assister à ces événements « .

Bud Light n’a pas encore confirmé son intention d’utiliser les « lunettes Noun » – qui apparaissent sur tous les Nouns NFT – dans une publicité pour le Super Bowl. Le cabinet de conseil VaynerNFT de Gary Vaynerchuk, qui travaille avec la société mère de Budweiser, Anheuser-Busch InBev, sur sa stratégie NFT depuis juillet dernier, n’a pas spécifiquement commenté les plans du Super Bowl lorsque nous lui avons posé la question.

« Tout est possible », a répondu la présidente de VaynerNFT, Avery Akkineni. Elle a ajouté que le serveur Twitter et Discord de Bud Light contiendrait d’autres annonces « bientôt ».

Comment cela s’est passé

Budweiser est entré dans l’espace NFT en août dernier en achetant une image de fusée non officielle sur le thème de Bud dans la collection Rocket Factory de Tom Sachs, ainsi que le nom beer.ethereum Ethereum Name Service, qui est en fait un nom de domaine qui pointe vers un portefeuille Ethereum.

En novembre, Budweiser a révélé son intention de lancer ses propres objets à collectionner NFT sur Ethereum, avec une série d’objets à collectionner sur le thème des canettes de bière qui, selon la société, fourniraient des avantages et des incitations futurs. Budweiser a déclaré que les NFT agiraient comme la « clé du Budverse » et seraient liés à de futures initiatives, ainsi que

Akkineni a déclaré que Bud Light observait l’espace NFT depuis des mois, et qu’une œuvre d’art Budweiser animée sur le thème des Nouns par Gremplin – créateur du populaire projet CrypToadz Ethereum NFT – a incité la marque à commencer à bouger.

« Bud Light a été impressionné et inspiré », a-t-elle déclaré à propos de l’œuvre de Gremplin. « À partir de là, Nouns et Bud Light ont entamé des conversations pour explorer un partenariat. Fidèle au monde du Web3, l’équipe de Nouns a soumis notre proposition à un vote, afin de s’assurer que les détenteurs de Nouns étaient en accord avec le partenariat de la marque avant la confirmation. « 

Pseudonyme 4156, co-créateur de Nouns (anciennement Punk4156), nous a confié que la décision de Budweiser d’entrer dans la communauté Nouns existante et de devenir membre de la DAO (ou organisation autonome décentralisée) – qui supervise la trésorerie et vote les propositions – rend cette alliance plus significative qu’une simple alliance marketing.

« Ils deviennent de véritables participants au sein d’une communauté très crypto-native et très nouvelle », a déclaré 4156, qui avait tweeté à Budweiser au sujet d’une collaboration en novembre. « En fin de compte, cela semble plus significatif qu’un coup marketing ou un partenariat promotionnel. « 

Akkineni et 4156 ont tous deux confirmé qu’aucun contrat n’avait été signé entre la marque et la Fondation Nouns. Selon 4156, l’arrangement reflète le niveau de confiance qui existe déjà au sein de la communauté décentralisée Nouns DAO, qui comprend des créateurs largement pseudonymes ayant des objectifs et des investissements communs.

« Ces deux organisations ont pu se réunir sur la base d’une sorte de confiance qui est inhérente au fait d’être des adopteurs précoces dans ces communautés », a déclaré 4156 à propos de l’accord Bud Light. « Il y a eu une absence remarquable de bureaucratie. Nous avons été en mesure de le faire, et d’être très audacieux dans ce que nous essayons d’exécuter ensemble. « 

Noms de source ouverte

Il convient de noter que Budweiser n’a pas besoin de posséder un NFT Nouns pour utiliser l’image avatar ou les verres Nouns dans sa campagne. Nouns est régi par une licence Creative Commons 0 (CC0), ce qui signifie en fait « aucun droit réservé » – c’est un projet entièrement open-source, tout comme CrypToadz et une série de projets dérivés inspirés par l’apparence de Nouns.

Comme 4156 nous l’a expliqué en novembre, le projet repose sur la thèse selon laquelle l’utilisation généralisée de l’imagerie Nouns dans la culture et les produits ne fera qu’accroître la valeur des NFT eux-mêmes, dont la blockchain Ethereum montre qu’ils sont les originaux.
Avec cette approche en tête, les propriétaires de Nouns ont approuvé la création de Nouns Studio1, un effort pour créer des produits et des projets de divertissement potentiels en collaboration avec David Horvath, co-créateur de la marque de médias et de jouets Uglydoll. Horvath nous a confié en novembre qu’il pensait que les lunettes Nouns pourraient un jour devenir aussi emblématiques que le swoosh de Nike.

Et Bud Light pourrait l’aider. Il n’est pas encore confirmé si nous verrons les lunettes Noun au Super Bowl LVI le 13 février. Cependant, étant donné qu’il s’agit du premier Super Bowl à suivre l’explosion du marché NFT de l’année dernière – qui a propulsé le Bored Ape Yacht Club et d’autres projets vers la célébrité – Bud Light pourrait ne pas être la seule marque à chercher à tirer parti de l’engouement pour le NFT lors du grand match.

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