Budweiser rozszerza swoje pchnięcie do NFT z $394K zdjęciem profilowym, które wydaje się, że otrzymał w zamian za spotlight Super Bowl.
In brief
- Marka piwa Bud Light używa teraz wizerunku Nouns NFT jako swojego zdjęcia profilowego na Twitterze.
Fundacja Nouns przekazała NFT firmie Bud Light jako część proponowanej umowy, która obejmuje wykorzystanie wizerunku Nouns w reklamie podczas Super Bowl.
„Budverse” się rozszerza. Budweiser był jedną z pierwszych marek, które zaangażowały się w kulturę NFT poprzez przyjęcie istniejącej kolekcji, a teraz marka Bud Light robi to samo z pomysłowym projektem Ethereum. I możemy to zobaczyć w reklamie Bud Light Super Bowl w przyszłym miesiącu.
Wczoraj Bud Light zmienił awatar swojego konta na Twitterze na awatar z Nouns, projektu Ethereum, który tworzy tylko jeden nowy awatar NFT dziennie. Wyjątkowe jest to, że wszystkie ETH wydane na zakup Nouns trafiają do skarbca społeczności, którego właściciele wykorzystują do finansowania projektów i inicjatyw w ramach wspólnego budowania własności intelektualnej o otwartym kodzie źródłowym (IP).
To ciekawe posunięcie dla marki piwa, ale nie chodzi tu tylko o awatar NFT. Fundacja Nouns zakupiła NFT (Noun 179) o tematyce piwnej za 127 ETH (około 394 000 dolarów), aby przekazać go firmie Bud Light w następstwie propozycji, która przeszła 16 stycznia, aby „zaprezentować okulary Noun w reklamie Super Bowl i na prawdziwych puszkach napojów. „
Bud Light używa teraz Nouns NFT jako swojego zdjęcia profilowego na Twitterze. Image: Twitter
„W zamian za jednego rzeczownika z Nouns DAO, prominentna firma produkująca napoje włączy szklanki Nouns do reklamy Super Bowl w 2022 roku” – czytamy w propozycji. „Po otrzymaniu rzeczownika, ta marka zmieni również swój awatar na Twitterze, aby zawierał okulary Noun i zamierza zezwolić posiadaczom własnego NFT tej marki na zbiorowe głosowanie z ich rzeczownikiem w sprawie przyszłych propozycji dotyczących zarządzania”.
„Dodatkowo, ta marka może wyprodukować limitowaną serię prawdziwych puszek do napojów z niestandardowym opakowaniem Noun do dystrybucji dla posiadaczy Noun (w wieku legalnego picia) podczas kluczowych wydarzeń na niektórych rynkach” – czytamy dalej. „Posiadacze Noun będą uprawnieni do udziału w tych wydarzeniach. „
⌐◨-◨
– Bud Light (@budlight) 19 stycznia 2022
Bud Light nie potwierdził jeszcze planów wykorzystania pudełkowych „okularów Noun” – które pojawiają się na każdym Nouns NFT – w reklamie na Super Bowl. Firma konsultingowa Gary’ego Vaynerchuka VaynerNFT, która od lipca zeszłego roku współpracuje z firmą macierzystą Budweisera Anheuser-Busch InBev nad jej strategią NFT, nie skomentowała konkretnie planów na Super Bowl, gdy zostaliśmy o nie zapytani.
„Wszystko jest możliwe” – odpowiedziała prezes VaynerNFT, Avery Akkineni. Dodała, że na Twitterze i serwerze Discord Bud Lighta pojawią się kolejne ogłoszenia „już wkrótce”. „
Jak to się stało
Budweiser wszedł w przestrzeń NFT w sierpniu ubiegłego roku, kupując nieoficjalny obraz rakiety o tematyce Bud z kolekcji Tom Sachs Rocket Factory, a także nazwę beer.ethereum Name Service – w rzeczywistości nazwę podobną do domeny, która wskazuje na portfel Ethereum.
W listopadzie Budweiser ujawnił plany uruchomienia własnych przedmiotów kolekcjonerskich NFT na Ethereum, z serią przedmiotów kolekcjonerskich związanych z puszkami piwa, które według firmy zapewnią przyszłe korzyści i zachęty. Budweiser powiedział, że NFT będą działać jak „klucz do Budverse” i będą powiązane z przyszłymi inicjatywami, jak również.
Budweiser bardziej jak bud- amirite pic.twitter.com/J82ZMZRm2E
– gremplin ⌐◨-◨ (@supergremplin) 29 listopada 2021
Akkineni powiedział, że Bud Light obserwował przestrzeń NFT od miesięcy, a kawałek animowanej grafiki Budweisera o tematyce Nouns autorstwa Gremplina – twórcy popularnego projektu CrypToadz Ethereum NFT – skłonił markę do rozpoczęcia wykonywania ruchów.
„Bud Light był pod wrażeniem i zainspirowany” – powiedziała o sztuce Gremplin. „Od tego momentu Nouns i Bud Light rozpoczęły rozmowy w celu zbadania możliwości współpracy. Zgodnie z zasadami Web3, zespół Nouns poddał naszą propozycję pod głosowanie, aby upewnić się, że posiadacze Nouns są zgodni co do partnerstwa z marką przed jego potwierdzeniem. „
Pseudonimowy współtwórca Nouns 4156 (dawniej Punk4156) powiedział nam, że decyzja Budweisera, aby wejść do istniejącej społeczności Nouns i stać się członkiem DAO (zdecentralizowanej autonomicznej organizacji) – która nadzoruje skarbiec i głosuje nad propozycjami – sprawia, że jest to bardziej znaczące niż zwykły sojusz marketingowy.
„Stają się oni prawdziwymi uczestnikami w bardzo rdzennej dla kryptowalut i bardzo nowatorskiej społeczności” – powiedział 4156, który w listopadzie tweetował do Budweisera o współpracy. „Ostatecznie, czuje się to bardziej znaczące niż chwyt marketingowy lub partnerstwo promocyjne. „
@budweiserusa, wymienimy Ci rzeczownik @nounsdao za te szklanki na prawdziwych puszkach piwa pic. twitter.com/VoIEiMmN13
– 4156 ⌐◨-◨ (@punk4156) November 30, 2021
Zarówno Akkineni, jak i 4156 potwierdzili, że pomiędzy marką a Nouns Foundation nie została podpisana żadna umowa. W opinii 4156, porozumienie odzwierciedla poziom zaufania, który już istnieje w zdecentralizowanej społeczności Nouns DAO, która obejmuje w dużej mierze pseudonimowych twórców o wspólnych celach i inwestycjach.
„Te dwie organizacje były w stanie połączyć się w oparciu o rodzaj zaufania, które jest nieodłącznym elementem bycia wczesnymi użytkownikami w tych społecznościach” – powiedział 4156 o umowie Bud Light. „Nie było niezwykłego braku biurokracji. Byliśmy w stanie to zrobić i być bardzo odważni w tym, co próbujemy wspólnie zrealizować. „
Open-source Nouns
Warto zauważyć, że Budweiser nie musi posiadać Nouns NFT, aby wykorzystać obraz awatara lub okulary Noun w swojej kampanii. Nouns jest objęty licencją Creative Commons 0 (CC0), co w praktyce oznacza „bez zastrzeżonych praw” – jest to projekt w pełni open-source, podobnie jak CrypToadz i szereg pochodnych projektów inspirowanych wyglądem Nouns.
Jak 4156 podzielił się z nami w listopadzie, projekt opiera się na tezie, że powszechne wykorzystanie wizerunku Nouns w kulturze i produktach przyniesie wartość tylko samym NFT, które, jak pokazuje blockchain Ethereum, są oryginałami.
Mając na uwadze to podejście, właściciele Nouns zatwierdzili utworzenie Nouns Studio1, które ma na celu tworzenie produktów i potencjalnych projektów rozrywkowych we współpracy z Davidem Horvathem, współtwórcą marki medialnej i zabawkowej Uglydoll. Horvath powiedział nam w listopadzie, że wierzy, iż okulary Nouns mogą kiedyś stać się tak kultowe jak Nike swoosh.
A Bud Light może w tym pomóc. Czy zobaczymy okulary Noun na Super Bowl LVI na 13 lutego jest nadal niepotwierdzone. Biorąc jednak pod uwagę, że jest to pierwszy Super Bowl, który odbędzie się po zeszłorocznej eksplozji rynku NFT, która wyniosła Bored Ape Yacht Club i inne projekty na szczyty sławy, Bud Light może nie być jedyną marką, która chce wykorzystać hype związany z NFT podczas tego wielkiego meczu.
