Naast festivals of concerten in de metaverse bieden Web3 en NFT’s nieuwe hulpmiddelen voor artiesten, labels, locaties en organisatoren van evenementen om live-ervaringen nog gedenkwaardiger te maken. Het is nog maar het begin van het avontuur, maar er duiken al enkele interessante toepassingen op. Laten we ontcijferen met drie specialisten die zich verdiepen in muziek en blockchaintechnologie
De metaverse, een nieuwe scène voor muzikanten
Wanneer we het hebben over de relatie tussen live muziek en het Web3, denken we meestal aan concerten in de metaverse.
Zo bracht het Decentraland Metaverse Music Festival in november 2022 meer dan 150 artiesten samen, waaronder zwaargewichten uit de industrie zoals Björk, Ozzy Osbourne, Soulja Boy, Motörhead, Dillon Francis en Megadeth. Geen virtual reality headset of ticket nodig, gewoon inloggen op Decentraland met een digitale portemonnee om toegang te krijgen tot het festival.
Maak je geen zorgen. We zullen niets zeggen over je VIP ervaring het laatste weekend in @decentraland..
Je kiest ervoor om deze DCLMVMF22 Backstage RECAP te delen met je vrienden om ze te laten zien hoe er gefeest wordt in de metaverse pic.twitter.com/8B3jSp8NKr
– Polygonal Mind (@polygonalmind) November 15, 2022
Ik weet zeker dat je het ermee eens bent, het is niet zo goed als een echte concert pit en zijn zweterige geur. Alleen voor een computerscherm lijkt het feest per se minder gek. Maar wees gerust, deze virtuele optredens zullen nooit fysieke concerten vervangen. Zie ze als nieuwe instrumenten waarmee muzikanten hun fans nieuwe ervaringen kunnen bieden die zowel leuk als meeslepend zijn.
Flavien Defraire, maker van de muziek- en Web3-blog Le Son Dopamine en community manager van de Blockchain Game Alliance, is ervan overtuigd dat deze nieuwe muzikale gebieden de afleidingen waard zijn:
“Het is een geweldige manier om je fans te leren kennen.
Het brengt de werelden van muziek en videogames samen als één in termen van entertainment, maar vervangt op geen enkele manier een fysieke ervaring. Het zijn twee verschillende en complementaire dingen. Voor virtuele muziek verwachten we iets unieks, een gevoel van verwondering met een “wow”-effect. Voor een fysiek evenement zijn we meer op zoek naar menselijk contact, een directe band met de kunstenaar. Persoonlijk denk ik dat sommige mensen beide nodig hebben.
Virtuele concerten als aanvulling op het echte werk
Op dit moment genereert een handvol muzikanten inkomsten door op te treden in de metaverse, maar het blijft marginaal. Voor de muziekindustrie maken de Web3-technologieën vooral de opkomst mogelijk van een nieuwe vorm van expressie, van communicatie met de fans. Door gebruik te maken van spelelementen en indrukwekkende visuele effecten bieden muzikale optredens in de metaverse toeschouwers originele ervaringen die in de echte wereld onmogelijk te reproduceren zijn.
Het doel is niet om live concerten te vervangen, maar om iets anders aan te bieden dat wereldwijd toegankelijk is. Voor mensen in afgelegen gebieden die niet de mogelijkheid hebben om live concerten bij te wonen, biedt het een boeiender ervaring dan een eenvoudige live uitzending. We mogen niet vergeten dat we nog maar aan het begin staan van deze technologische revolutie. Vele toepassingen moeten nog worden verfijnd en uitgevonden.
Onder de muzikanten die de Web3 verkennen bevindt zich een veteraan die altijd in de voorhoede van de innovatie staat: Jean-Michel Jarre.
In oktober 2022 gaf hij een reeks speciale privéconcerten in het Palais Brongniart. Hij trad tegelijkertijd op in de echte wereld en in de metaverse, in een denkbeeldige stad genaamd Oxyville. Deelnemers werden uitgerust met een virtual reality headset voor een ultra-immersieve ervaring met 360° geluid. Het is een geweldig apparaat, dat hij in 2023 aan het grote publiek hoopt uit te brengen en dat een uitkomst is voor iedereen die nooit een van zijn onvergetelijke live-optredens zal kunnen bijwonen.
Om het album te begeleiden heeft @jeanmicheljarre een wereld gecreëerd, “Oxyville”, in zijn muzikale metaverse: “Ik wilde terugkeren naar het geluidsmateriaal, en het visuele gedeelte reserveren voor de metaverse. Met een sociale en poëtische dimensie waar we het te weinig over hebben “le7930inter pic.twitter.com/fZcYl9iGXy
– France Inter (@franceinter) November 3, 2022
Perrine Guyomard, Business Development and Innovation Manager bij Warner Music France, was een van de gasten bij de show van Jean-Michel Jarre in Palais Brongniart. Ze vertelt ons hoe ze deze geweldige zintuiglijke ervaring beleefde:
“Tijdens de show stond het publiek versteld van de kwaliteit van de muziek.
Tijdens het concert liepen we rond in Oxyville, en voor elk stuk betraden we een nieuw universum. Het was geweldig omdat we allemaal in dezelfde kamer zaten met onze VR-headsets op. Ik kon mensen rond mijn avatar horen lopen, ook al waren ze eigenlijk aan de andere kant van de kamer. Wanneer je de sprong waagt naar virtual reality is de belofte heel anders, en het wordt steeds interessanter naarmate de technologie verbetert. We gaan haptische VR zien, waarbij je je handen kunt gebruiken. Ik verwacht ook veel van mixed reality, waarmee de emoties en visuele effecten kunnen worden versterkt zonder de echte wereld en het publiek te verdoezelen. Bij Warner Music France zijn we ervan overtuigd dat deze toepassingen interessant zijn en we steunen ze.”
NFT ticketing heeft een toekomst
Buiten de concerten zelf worden Web3-technologieën al door velen in de live muziekindustrie toegepast. Tot de meest aantrekkelijke toepassingen behoren concerttickets in de vorm van niet-fungibele tokens (NFT’s) met verschillende voordelen.
NFT’s zijn ontworpen om alle aspecten van de verkoop van concerttickets beter te beheren. Ze bieden naadloze beveiliging en traceerbaarheid op basis van blockchaintechnologie. Het gebruik ervan zou derhalve fraude bij de loketverkoop voorkomen doordat op transparante wijze het bewijs van de echtheid van de biljetten wordt getoond. Om speculatie op de zwarte markt te voorkomen, zouden zij in theorie zelfs aan een prijsblokkering kunnen worden onderworpen door tot aan het concert alleen de doorverkoop tegen de nominale waarde toe te staan.
s Werelds grootste online-ticketingbedrijf Ticketmaster is al bezig met deze revolutie. Zij geeft nog geen biljetten uit in de vorm van NFT’s, maar heeft wel een eerste stap in die richting gezet. Sinds enige tijd biedt zij organisatoren van live-evenementen de mogelijkheid om voor, tijdens en na concerten of shows NFT’s uit te geven die alleen toegankelijk zijn voor tickethouders.
Voor alle tourkaarthouders… check je e-mail van @ticketmaster of @seatgeek om je gratis NFT te claimen van @BinanceUS en @Binance : https://t. co/BjlJm0qfbV pic.twitter.com/cDADEt7ZNz
– The Weeknd (@theweeknd) September 2, 2022
Dit is een andere manier waarop NFT’s de ervaring van fans van live muziek kunnen verbeteren. Ze creëren een direct communicatiekanaal tussen de kunstenaar en zijn gemeenschap. Het is een manier om de meest geïnvesteerde fans te belonen, door ze gratis beloningen of voordelen aan te bieden op vertoon van de NFT die bewijst dat ze het concert hebben bijgewoond. Dit creëert een gevoel te behoren tot een bevoorrechte fanclub, die als enige recht heeft op deze beloningen.
Perrine Guyomard ziet een groot aantal mogelijkheden die deze technologieën bieden
Er zijn geen meer geëngageerde mensen dan mensen die naar concerten gaan, dus dat is precies het publiek dat we dichter bij de artiest willen brengen. We gaan hen toelaten soundchecks bij te wonen, hun idool te ontmoeten, deel te nemen aan een after show. En dan kunnen ze met deze NFT bewijzen dat ze bij het concert aanwezig waren, een beetje zoals vroeger met de concertkaartjes die op de koelkast werden geplakt. Het is geweldig omdat het in één voertuig een heleboel toepassingen samenbrengt die al bestonden.”
De live muziekindustrie leert het web te temmen3
De manier waarop we live muziek beleven zal veranderen als gevolg van blockchaintechnologie. We gaan van een massa passieve toeschouwers naar kleinere, maar meer betrokken gemeenschappen bij de concerten van hun favoriete muzikanten. Het is dus logisch dat fans beloond worden voor hun betrokkenheid.
In lijn hiermee ontstond in 2022 het concept “Party-to-Earn”, waarbij clubbers worden beloond voor het feesten. Een van de meest geavanceerde projecten op dit gebied, Klubcoin, heeft partnerschappen gesmeed met beroemde clubs en belangrijke spelers in de elektronische scene (Amnesia Ibiza, Bootshaus, Caprices Festival, DJ Mag, Festicket, Pacha Barcelona…). Feestgangers die de Klubcoin cryptocurrency gebruiken bij deze spelers genieten een aantal voordelen: cryptocurrency cashback voor betalingen in Klubcoins, toegang tot evenementen in de echte wereld of in de metaverse, deelname aan unieke experiences, ontmoetingen met DJ’s, voorrangsrechten voor NFT’s airdrops, etc.
We hebben ons aangesloten bij Klubcoin, de eerste cryptocurrency voor alle clubbers, festivalgangers en elektronische muziekfans. Word lid van onze gemeenschap en verdien geld terug en beloningen door gewoon te doen waar we allemaal van houden: feesten!
Telegram groep: enlace a teletram
+Info: https://t.co/Nj4CuoQ5Ju pic.twitter.com/d3wc8gbG8X– Amnesia Ibiza (@Amnesia_Ibiza) December 2, 2022
Kevin Primicerio, CEO en medeoprichter van muziek NFT marktplaats Pianity, benadrukt deze neiging om de meest fervente fans beter te identificeren en te belonen zonder dat zij hun persoonlijke gegevens hoeven prijs te geven:
Het doel is dat de digitale portfolio van de fan representatief is voor zijn betrokkenheid bij de artiest. Dit gebeurt zowel via de NFT’s die zij kopen, als via de NFT’s die zij krijgen bij de concerten die zij bijwonen. Voor mij zijn NFT’s te vergelijken met echte koekjes: in ruil voor mijn deelname aan een evenement, en het feit dat ik het openbare adres van mijn portemonnee opgeef, krijg ik een NFT aangeboden die waarde heeft. Zo kan ik links en rechts uitkeringen ontvangen en een relatie onderhouden. De portemonnee van de gebruiker wordt een soort meta-loyaliteitskaart die op veel verschillende plaatsen kan worden gebruikt.”
Zoals u ziet is de live muziekindustrie, zoals de meeste sectoren, bezig Web3-technologieën te temmen om de ervaring van concert-, festival- en clubbezoekers te verbeteren.
In deze nog experimentele sector ontstaan voortdurend nieuwe concepten en ideeën. Sommige lijken vergezocht, maar wie weet? Misschien wordt het in de niet al te verre toekomst gemeengoed om in de metaverse een concert bij te wonen van een groep anonieme mensen die zich verschuilen achter hun NFT avatars. We zeggen misschien.
