Más allá de los festivales o conciertos en el metaverso, Web3 y las NFT ofrecen nuevas herramientas a artistas, discográficas, salas y organizadores de eventos para que las experiencias en directo sean aún más memorables. Es sólo el principio de la aventura, pero ya están surgiendo algunos usos interesantes. Descifremos con tres especialistas que están inmersos en la música y la tecnología blockchain
El metaverso, un nuevo escenario para los músicos
Cuando hablamos de la relación entre la música en directo y la Web3, solemos pensar en conciertos en el metaverso.
En noviembre de 2022, por ejemplo, el Decentraland Metaverse Music Festival reunió a más de 150 artistas, entre ellos pesos pesados de la industria como Björk, Ozzy Osbourne, Soulja Boy, Motörhead, Dillon Francis y Megadeth. Sin necesidad de auriculares de realidad virtual ni de entrada, basta con conectarse a Decentraland con un monedero digital para acceder al festival.
No te preocupes. No diremos nada de su experiencia VIP el último fin de semana en @decentraly..
Tú eliges compartir este DCLMVMF22 Backstage RECAP con tus amigos para que vean cómo se vive la fiesta en el metaverso pic.twitter.com/8B3jSp8NKr
– Polygonal Mind (@polygonalmind) 15 de noviembre de 2022
Seguro que estarás de acuerdo, no es tan bueno como el foso de un concierto de verdad y su olor a sudor. A solas frente a la pantalla del ordenador, la fiesta parece necesariamente menos loca. Pero tenga la seguridad de que estas actuaciones virtuales nunca sustituirán a los conciertos físicos. Piense en ellas como nuevas herramientas que permiten a los músicos ofrecer a sus fans nuevas experiencias divertidas y envolventes.
Flavien Defraire, creador del blog de música y Web3 Le Son Dopamine y community manager de la Blockchain Game Alliance, está convencido de que estos nuevos territorios musicales merecen la pena:
«Es una forma estupenda de conocer a tus fans.
Reúne los mundos de la música y los videojuegos en uno solo en términos de entretenimiento, pero en ningún caso sustituye a una experiencia física. Son dos cosas diferentes y complementarias. De la música virtual esperamos algo único, una sensación de asombro con un efecto «wow». Para un evento físico, buscamos más el contacto humano, un vínculo directo con el artista. Personalmente, creo que algunas personas necesitan ambas cosas.
Conciertos virtuales como complemento de los reales
Hoy en día, un puñado de músicos generan ingresos actuando en el metaverso, pero siguen siendo marginales. Para la industria musical, las tecnologías Web3 permiten sobre todo la aparición de una nueva forma de expresión, de comunicación con los aficionados. Apoyándose en elementos de juego e impresionantes efectos visuales, las actuaciones musicales en el metaverso ofrecen a los espectadores experiencias originales imposibles de reproducir en el mundo real.
El objetivo no es sustituir a los conciertos en directo, sino ofrecer algo diferente y accesible en todo el mundo. Para los habitantes de zonas remotas que no tienen la oportunidad de asistir a conciertos en directo, ofrece una experiencia más atractiva que una simple retransmisión en directo. No debemos olvidar que sólo estamos al principio de esta revolución tecnológica. Aún quedan muchos usos por perfeccionar e inventar.
Entre los músicos que exploran la Web3 se encuentra un veterano que siempre está a la vanguardia de la innovación: Jean-Michel Jarre.
En octubre de 2022, ofreció una serie de conciertos privados especiales en el Palais Brongniart. Actuaba simultáneamente en el mundo real y en el metaverso, en una ciudad imaginaria llamada Oxyville. Se equipó a los participantes con unos auriculares de realidad virtual para vivir una experiencia ultrainmersiva con sonido de 360°. Se trata de un dispositivo asombroso, que espera llevar al gran público en 2023 y que representa un regalo del cielo para todos aquellos que nunca podrán asistir a una de sus inolvidables actuaciones en directo
Para acompañar el álbum, @jeanmicheljarre ha creado un mundo, «Oxyville», en su metaverso musical: «Quería volver al material sonoro, y reservar la parte visual para el metaverso. Con una dimensión social y poética de la que no se habla lo suficiente «le7930inter pic.twitter.com/fZcYl9iGXy
– France Inter (@franceinter) 3 de noviembre de 2022
Perrine Guyomard, Business Development and Innovation Manager en Warner Music France, fue una de las invitadas al espectáculo de Jean-Michel Jarre en el Palais Brongniart. Nos cuenta cómo vivió esta increíble experiencia sensorial:
«Durante el espectáculo, el público quedó asombrado por la calidad de la música.
La venta de entradas NFT tiene futuro
Más allá de los propios conciertos, las tecnologías Web3 ya están siendo adoptadas por muchos en la industria de la música en directo. Entre los usos más atractivos están las entradas de conciertos en forma de fichas no fungibles (NFT), con varias ventajas.
Las NFT están diseñadas para ayudar a gestionar mejor todos los aspectos de la venta de entradas para conciertos. Proporcionan seguridad y trazabilidad sin fisuras basadas en la tecnología blockchain. Su uso evitaría así el fraude en las ventas en ventanilla al mostrar de forma transparente la prueba de la autenticidad de los billetes. En teoría, para evitar la especulación en el mercado negro, podrían incluso bloquearse los precios permitiendo únicamente la reventa a su valor nominal hasta el concierto.
La principal empresa de venta de entradas en línea del mundo, Ticketmaster, ya está inmersa en esta revolución. Todavía no emite billetes en forma de NFT, pero ha dado un primer paso en esta dirección. Desde hace algún tiempo, ofrece a los organizadores de eventos en directo la posibilidad de emitir NFT antes, durante y después de los conciertos o espectáculos, accesibles únicamente a los poseedores de entradas.
Para todos los poseedores de entradas para la gira… comprueben su correo electrónico de @ticketmaster o @seatgeek para reclamar su NFT gratuito de @BinanceUS y @Binance : https://t. co/BjlJm0qfbV pic.twitter.com/cDADEt7ZNz
– The Weeknd (@theweeknd) 2 de septiembre de 2022
Esta es otra forma en que las NFT pueden mejorar la experiencia de los aficionados a la música en directo. Crean un canal directo de comunicación entre el artista y su comunidad. Es una forma de recompensar a los fans más aplicados, ofreciéndoles recompensas o ventajas gratuitas previa presentación del NFT que acredita su asistencia al concierto. Esto crea un sentimiento de pertenencia a un club de fans privilegiado, que es el único que tiene derecho a estas recompensas.
Perrine Guyomard ve multitud de oportunidades en estas tecnologías
No hay gente más comprometida que la que va a conciertos, así que ese es exactamente el público al que vamos a querer acercar al artista. Vamos a permitirles asistir a las pruebas de sonido, conocer a su ídolo, participar en un after show. Y luego, con este NFT, podrán dar fe de que estuvieron presentes en el concierto, un poco como en los viejos tiempos con las entradas de conciertos que se pegaban en la nevera. Es genial porque reúne en un solo vehículo toda una serie de usos que ya existían».
La industria de la música en directo está aprendiendo a domar la Web3
La forma en que experimentamos la música en directo cambiará como resultado de la tecnología blockchain. Pasaremos de una multitud de espectadores pasivos a comunidades más pequeñas pero más implicadas en los conciertos de sus músicos favoritos. Así que es natural que los aficionados sean recompensados por su implicación.
En línea con esto, en 2022 surgió el concepto de «Party-to-Earn», por el que se recompensa a los clubbers por salir de fiesta. Uno de los proyectos más avanzados en este campo, Klubcoin, ha forjado alianzas con famosos clubes y actores clave de la escena electrónica (Amnesia Ibiza, Bootshaus, Caprices Festival, DJ Mag, Festicket, Pacha Barcelona…). Los fiesteros que utilizan la criptomoneda Klubcoin con estos jugadores disfrutan de una serie de ventajas: devolución de dinero en criptomoneda por pagos en Klubcoins, acceso a eventos en el mundo real o en el metaverso, participación en experiencias únicas, encuentros con DJs, derechos prioritarios para los lanzamientos aéreos de NFTs, etc.
Nos hemos unido a Klubcoin, la primera criptomoneda para todos los clubbers, festivaleros y fans de la música electrónica. Únete a nuestra comunidad y gana dinero y premios haciendo lo que más nos gusta: ¡salir de fiesta!
Grupo Telegram: enlace a teletram
+Info: https://t.co/Nj4CuoQ5Ju pic.twitter.com/d3wc8gbG8X– Amnesia Ibiza (@Amnesia_Ibiza) 2 de diciembre de 2022
Kevin Primicerio, director general y cofundador del mercado musical NFT Pianity, subraya esta propensión a identificar y recompensar mejor a los fans más fervientes sin que tengan que divulgar sus datos personales:
El objetivo es que la cartera digital del aficionado sea representativa de su compromiso con el artista. Esto se hace tanto a través de las NFT que compran como de las que obtienen en los conciertos a los que asisten. Para mí, las NFT podrían compararse a las galletas del mundo real: a cambio de mi participación en un evento, y del hecho de que facilite la dirección pública de mi monedero, se me ofrece una NFT que tiene valor. Esto me permitirá recibir beneficios a diestro y siniestro y mantener una relación a lo largo del tiempo. La cartera del usuario se convertirá en una especie de tarjeta de meta-lealtad que podrá utilizarse en muchos lugares distintos. «
Como puede ver, al igual que la mayoría de los sectores, la industria de la música en directo está domesticando las tecnologías Web3 para mejorar la experiencia de los asistentes a conciertos, festivales y discotecas.
En este sector, aún experimental, surgen constantemente nuevos conceptos e ideas. Algunas parecen descabelladas, pero ¿quién sabe? Quizá en un futuro no muy lejano sea habitual asistir a un concierto en el metaverso de un grupo de personas anónimas escondidas tras sus avatares NFT. ¡Nosotros decimos que tal vez!
