Отвъд фестивалите или концертите в метавселената, Web3 и NFT предлагат нови инструменти на артистите, лейбълите, местата за провеждане и организаторите на събития, за да направят преживяванията на живо още по-запомнящи се. Това е само началото на приключението, но вече се появяват някои интересни приложения. Нека дешифрираме с трима специалисти, които са потопени в музиката и блокчейн технологията
Метавселената – нова сцена за музикантите
Когато говорим за връзката между музиката на живо и Web3, обикновено мислим за концерти в метавселената.
През ноември 2022 г. например музикалният фестивал Decentraland Metaverse събра повече от 150 изпълнители, сред които тежки фигури от индустрията като Бьорк, Ози Озбърн, Сула Бой, Motörhead, Дилън Франсис и Megadeth. Няма нужда от слушалки за виртуална реалност или билет, просто влезте в Decentraland с цифров портфейл, за да получите достъп до фестивала.
Не се притеснявайте. Няма да казваме нищо за вашето VIP преживяване през последния уикенд в @decentraland..
Избирате да споделите този DCLMVMF22 Backstage RECAP с приятелите си, за да им покажете как се забавляват в метавселената pic.twitter.com/8B3jSp8NKr
– Polygonal Mind (@polygonalmind) November 15, 2022
Сигурен съм, че ще се съгласите, че това не е толкова хубаво, колкото истинската концертна зала и нейният аромат на пот. Когато сте сами пред компютърния екран, партито задължително изглежда по-малко лудо. Но бъдете сигурни, че тези виртуални изпълнения никога няма да заменят физическите концерти. Мислете за тях като за нови инструменти, които позволяват на музикантите да предложат на феновете си нови преживявания, които са едновременно забавни и завладяващи.
Флавиен Дефрер, създател на блога за музика и Web3 Le Son Dopamine и мениджър на общността на Blockchain Game Alliance, е убеден, че тези нови музикални територии си заслужават отклоненията:
„Това е чудесен начин да опознаеш феновете си.
Това обединява света на музиката и видеоигрите в едно по отношение на забавлението, но в никакъв случай не замества физическото изживяване. Това са две различни и допълващи се неща. От виртуалната музика очакваме нещо уникално, усещане за чудо и „уау“ ефект. При физическо събитие търсим по-скоро човешки контакт, пряка връзка с художника. Аз лично смятам, че някои хора се нуждаят и от двете.
Виртуалните концерти като допълнение към реалните
Днес шепа музиканти генерират приходи от изпълнения в метавселената, но те остават незначителни. За музикалната индустрия Web3 технологиите позволяват преди всичко появата на нова форма на изразяване, на комуникация с феновете. Като разчитат на игрови елементи и впечатляващи визуални ефекти, музикалните изпълнения в метавселената предлагат на зрителите оригинални преживявания, които е невъзможно да бъдат възпроизведени в реалния свят.
Целта не е да се заменят концертите на живо, а да се предложи нещо различно, достъпно в цял свят. За хората в отдалечени райони, които нямат възможност да посещават концерти на живо, това е по-завладяващо преживяване от обикновеното излъчване на живо. Не трябва да забравяме, че сме едва в началото на тази технологична революция. Предстои да се усъвършенстват и измислят много приложения.
Сред музикантите, които изследват Web3, е и един ветеран, който винаги е в челните редици на иновациите: Жан-Мишел Жар.
През октомври 2022 г. той изнася поредица от специални частни концерти в двореца Бронняр. Той играе едновременно в реалния свят и в метавселената, във въображаем град, наречен Оксивил. Участниците бяха оборудвани със слушалки за виртуална реалност, за да изживеят едно изключително потапяне с 360° звук. Това е удивително устройство, което той се надява да представи на широката публика през 2023 г. и което представлява дар от Бога за всички онези, които никога няма да могат да присъстват на някое от незабравимите му изпълнения на живо.
За да съпроводи албума, @jeanmicheljarre създаде свят „Oxyville“ в своята музикална метавселена: „Исках да се върна към звуковия материал и да запазя визуалната част за метавселената. Със социално и поетично измерение, за което не говорим достатъчно „le7930inter pic.twitter.com/fZcYl9iGXy
– France Inter (@franceinter) November 3, 2022
Перин Гиомар, мениджър „Бизнес развитие и иновации“ в Warner Music France, беше един от гостите на шоуто на Жан-Мишел Жар в Palais Brongniart. Тя ни разказва как е преживяла това невероятно сетивно изживяване:
„По време на шоуто публиката беше изумена от качеството на музиката.
По време на концерта се разхождахме из Oxyville и за всяко парче навлизахме в нова вселена. Беше невероятно, защото всички бяхме в една стая с VR слушалки. Чувах хората, които се разхождаха около аватара ми, въпреки че всъщност се намираха от другата страна на стаята. Когато се потопите във виртуалната реалност, обещанието е съвсем различно и става все по-интересно с усъвършенстването на технологията. Ще видим тактилна виртуална реалност, при която можете да използвате ръцете си. Очаквам много и от смесената реалност, която ще даде възможност да се подсилят емоциите и визуалните ефекти, без да се закрива реалният свят и публиката. В Warner Music France сме убедени, че тези употреби са интересни и ги подкрепяме.“
NFT билетите имат бъдеще
Отвъд самите концерти технологиите Web3 вече се използват от много участници в бизнеса с музика на живо. Сред най-убедителните употреби са билетите за концерти под формата на незаменими токени (NFT), които имат няколко предимства.
НФТ са създадени, за да помогнат за по-доброто управление на всички аспекти на продажбата на билети за концерти. Те осигуряват безпроблемна сигурност и проследимост въз основа на блокчейн технологията. По този начин използването им би предотвратило измамите при продажбите на гише чрез прозрачно показване на доказателства за автентичността на билетите. Теоретично, за да се избегнат спекулациите на черния пазар, те могат дори да бъдат блокирани, като се разреши препродажба само по номинална стойност до концерта.
Водещата световна компания за онлайн продажба на билети Ticketmaster вече се включи в тази революция. Тя все още не издава билети под формата на НФТ, но е предприела първа стъпка в тази посока. От известно време насам тя предлага на организаторите на събития на живо възможността да издават NFT преди, по време и след концерти или представления, достъпни само за притежателите на билети.
За всички притежатели на билети за турнето.. проверете имейла си от @ticketmaster или @seatgeek, за да получите безплатния си NFT от @BinanceUS и @Binance : https://t. co/BjlJm0qfbV pic.twitter.com/cDADEt7ZNz
– The Weeknd (@theweeknd) September 2, 2022
Това е още един начин, по който NFT могат да подобрят преживяването на феновете на музика на живо. Те създават пряк канал за комуникация между художника и неговата общност. Това е начин да се възнаградят най-интензивните фенове, като им се предлагат безплатни награди или ползи при представяне на NFT, който доказва, че са присъствали на концерта. Това създава усещане за принадлежност към привилегирован фенклуб, който единствен има право на тези награди.
Перин Гиомар вижда множество възможности, предлагани от тези технологии
Няма по-отдадени хора от тези, които ходят на концерти, така че това е точно публиката, която ще искаме да доближим до артиста. Ще им позволим да присъстват на звуковите проверки, да се срещнат със своя идол, да участват в шоуто след концерта. А след това с помощта на този NFT те ще могат да удостоверят, че са присъствали на концерта, малко като в старите времена с билетите за концерт, които се лепяха на хладилника. Той е страхотен, защото обединява в едно превозно средство цял набор от приложения, които вече са съществували.“
Индустрията за музика на живо се учи да опитомява уеб3
Начинът, по който преживяваме музиката на живо, ще се промени в резултат на блокчейн технологията. Ще преминем от тълпа пасивни зрители към по-малки, но по-ангажирани общности в концертите на любимите им музиканти. Затова е съвсем естествено феновете да бъдат възнаградени за участието си.
В съответствие с това през 2022 г. се появява концепцията „Party-to-Earn“, при която посетителите на клубове получават възнаграждение за това, че се забавляват. Един от най-напредналите проекти в тази област, Klubcoin, е установил партньорства с известни клубове и ключови играчи на електронната сцена (Amnesia Ibiza, Bootshaus, Caprices Festival, DJ Mag, Festicket, Pacha Barcelona…). Посетителите на партита, които използват криптовалутата Klubcoin с тези играчи, се радват на редица предимства: връщане на пари в криптовалута за плащания в Klubcoins, достъп до събития в реалния свят или в метавселената, участие в уникални преживявания, срещи с диджеи, приоритетни права за кацане на NFT и др.
Присъединихме се към Klubcoin – първата криптовалута за всички клубни посетители, посетители на фестивали и фенове на електронната музика. Присъединете се към нашата общност и печелете пари обратно и награди, като просто правите това, което всички ние обичаме: да се забавлявате!
Група Telegram: включване на телеграма
+Инфо: https://t.co/Nj4CuoQ5Ju pic.twitter.com/d3wc8gbG8X– Amnesia Ibiza (@Amnesia_Ibiza) 2 декември 2022 г.
Кевин Примицерио, главен изпълнителен директор и съосновател на музикалния пазар NFT Pianity, подчертава тази склонност към по-добро идентифициране и възнаграждаване на най-запалените фенове, без да се налага те да разкриват личните си данни:
Целта е дигиталното портфолио на феновете да бъде представително за тяхната връзка с артиста. Това става както чрез НФТ, които купуват, така и чрез НФТ, които получават на концертите, които посещават. За мен НФТ могат да се сравнят с бисквитки от реалния свят: в замяна на участието ми в дадено събитие и на факта, че давам публичния адрес на портфейла си, ми се предлага НФТ, който има стойност. Това ще ми позволи да получавам обезщетения наляво и надясно и да поддържам връзка във времето. Портфейлът на потребителя ще се превърне в своеобразна карта за металоялност, която може да се използва на много различни места.“
Както виждате, подобно на повечето сектори, индустрията за музика на живо е в процес на усвояване на Web3 технологиите, за да подобри преживяването на посетителите на концерти, фестивали и клубове.
В този все още експериментален сектор непрекъснато се появяват нови концепции и идеи. Някои от тях изглеждат неправдоподобни, но кой знае? Може би в недалечно бъдеще ще бъде обичайно да присъствате на концерт в метавселената, организиран от група анонимни хора, които се крият зад своите аватари от NFT. Казваме може би!
