Помимо фестивалей или концертов в метавселенной, Web3 и NFT предлагают новые инструменты для артистов, лейблов, площадок и организаторов мероприятий, чтобы сделать живые выступления еще более запоминающимися. Это только начало приключений, но некоторые интересные варианты использования уже появляются. Давайте расшифруем с тремя специалистами, погруженными в музыку и технологию блокчейн
Метаверс, новая сцена для музыкантов
Когда мы говорим о связи между живой музыкой и Web3, мы обычно думаем о концертах в метавселенной.
Например, в ноябре 2022 года музыкальный фестиваль Decentraland Metaverse собрал более 150 артистов, включая таких тяжеловесов индустрии, как Бьорк, Оззи Осборн, Soulja Boy, Motörhead, Диллон Фрэнсис и Megadeth. Не нужна гарнитура виртуальной реальности или билет, просто войдите в Decentraland с цифровым кошельком, чтобы получить доступ к фестивалю.
Не волнуйтесь. Мы ничего не скажем о ваших VIP впечатлениях в последние выходные в @decentraland..
Вы решили поделиться этим DCLMVMF22 Backstage RECAP со своими друзьями, чтобы показать им, как проходит вечеринка в метавселенной pic.twitter.com/8B3jSp8NKr
— Polygonal Mind (@polygonalmind) Ноябрь 15, 2022
Уверен, вы согласитесь, что это не так хорошо, как настоящая концертная яма и ее потный запах. В одиночестве перед экраном компьютера вечеринка обязательно кажется менее безумной. Но будьте уверены, эти виртуальные выступления никогда не заменят физических концертов. Думайте о них как о новых инструментах, позволяющих музыкантам предложить своим поклонникам новые впечатления, которые будут увлекательными и захватывающими.
Флавьен Дефрейр, создатель музыкального и Web3-блога Le Son Dopamine и комьюнити-менеджер Blockchain Game Alliance, убежден, что эти новые музыкальные территории стоят того, чтобы отвлечься:
«Это отличный способ узнать своих поклонников.
Это объединяет мир музыки и видеоигр в одно целое в плане развлечений, но ни в коем случае не заменяет физический опыт. Это две разные и взаимодополняющие вещи. От виртуальной музыки мы ожидаем чего-то уникального, ощущения чуда с эффектом «вау». Для физического мероприятия мы больше ищем человеческого контакта, прямой связи с художником. Я лично считаю, что некоторым людям нужно и то, и другое.
Виртуальные концерты как дополнение к реальным
Сегодня немногие музыканты получают доход от выступлений в метавселенной, но этот доход остается незначительным. Для музыкальной индустрии технологии Web3, прежде всего, способствуют появлению новой формы самовыражения, общения с поклонниками. Опираясь на игровые элементы и впечатляющие визуальные эффекты, музыкальные представления в метавселенной предлагают зрителям оригинальные впечатления, которые невозможно воспроизвести в реальном мире.
Цель — не заменить живые концерты, а предложить нечто иное, доступное во всем мире. Для жителей отдаленных районов, не имеющих возможности посещать живые концерты, это обеспечивает более увлекательный опыт, чем простая прямая трансляция. Мы не должны забывать, что находимся только в начале этой технологической революции. Многие виды использования еще предстоит доработать и изобрести.
Среди музыкантов, исследующих Web3, есть музыкант-ветеран, который всегда находится на переднем крае инноваций: Жан-Мишель Жарр.
В октябре 2022 года он дал серию специальных частных концертов во дворце Броньяр. Он выступал одновременно в реальном мире и в метавселенной, в воображаемом городе под названием Оксивилль. Участникам была предоставлена гарнитура виртуальной реальности для ультра-погружения в атмосферу со звуком 360°. Это удивительное устройство, которое он надеется представить широкой публике в 2023 году и которое станет находкой для всех тех, кто никогда не сможет посетить одно из его незабываемых живых выступлений.
Для сопровождения альбома @jeanmicheljarre создал мир «Oxyville» в своей музыкальной метаверсии: «Я хотел вернуться к звуковому материалу, а визуальную часть оставить для метаверсии. С социальным и поэтическим измерением, о котором мы недостаточно говорим «le7930inter pic.twitter.com/fZcYl9iGXy
— France Inter (@franceinter) November 3, 2022
Перрин Гийомар, менеджер по развитию бизнеса и инновациям Warner Music France, была одним из гостей на шоу Жана-Мишеля Жарра в Palais Brongniart. Она рассказывает нам, как пережила этот удивительный сенсорный опыт:
«Во время шоу зрители были поражены качеством музыки.
Во время концерта мы гуляли по Оксивиллю, и для каждого произведения мы попадали в новую вселенную. Это было потрясающе, потому что мы все находились в одной комнате с надетыми VR-гарнитурами. Я слышал, как люди ходят вокруг моего аватара, хотя на самом деле они находились в другом конце комнаты. Когда вы окунаетесь в виртуальную реальность, перспективы совсем другие, и они становятся все более интересными по мере совершенствования технологии. Мы увидим тактильную VR, где можно будет использовать руки. Я также ожидаю многого от смешанной реальности, которая позволит усилить эмоции и визуальные эффекты, не заслоняя реальный мир и зрителей. В Warner Music France мы убеждены, что такое использование интересно, и мы поддерживаем его. «
НФТ-билеты имеют будущее
Помимо самих концертов, технологии Web3 уже используются многими представителями бизнеса живой музыки. Среди наиболее привлекательных вариантов использования — концертные билеты в форме неиграбельных токенов (NFTs), обладающих рядом преимуществ.
NFT разработаны для того, чтобы помочь лучше управлять всеми аспектами продажи концертных билетов. Они обеспечивают бесперебойную безопасность и отслеживаемость на основе технологии блокчейн. Таким образом, их использование позволит предотвратить мошенничество при внебиржевой продаже, прозрачно отображая доказательства подлинности билетов. Теоретически, чтобы избежать спекуляций на черном рынке, их можно даже заблокировать по цене, разрешив перепродажу по номинальной стоимости только до концерта.
Ведущая в мире компания по продаже билетов онлайн Ticketmaster уже участвует в этой революции. Она пока не выпускает билеты в форме NFT, но сделала первый шаг в этом направлении. Уже некоторое время она предлагает организаторам живых мероприятий возможность выпускать NFT до, во время и после концертов или шоу, доступные только для владельцев билетов.
Для всех владельцев билетов на тур. Проверьте свою электронную почту от @ticketmaster или @seatgeek, чтобы получить бесплатный NFT от @BinanceUS и @Binance : https://t. co/BjlJm0qfbV pic.twitter.com/cDADEt7ZNz
— The Weeknd (@theweeknd) Сентябрь 2, 2022
Это еще один способ, с помощью которого NFT могут улучшить впечатления поклонников живой музыки. Они создают прямой канал связи между художником и его сообществом. Это способ вознаградить наиболее преданных поклонников, предлагая им бесплатные награды или льготы при предъявлении NFT, подтверждающего, что они посетили концерт. Это создает ощущение принадлежности к привилегированному фан-клубу, который единственный имеет право на эти награды.
Перрин Гийомар видит множество возможностей, которые открывают эти технологии
Нет более преданных людей, чем те, кто ходит на концерты, так что это именно та аудитория, которую мы хотим приблизить к артисту. Мы позволим им присутствовать на саундчеках, встретиться со своим кумиром, принять участие в after show. А затем с помощью этого NFT они смогут подтвердить, что присутствовали на концерте, как в старые времена с билетами на концерт, которые приклеивали на холодильник. Он замечателен тем, что объединяет в одном автомобиле целый ряд возможностей, которые уже существовали. «
Индустрия живой музыки учится приручать веб3
То, как мы воспринимаем живую музыку, изменится благодаря технологии блокчейн. Мы перейдем от толпы пассивных зрителей к меньшим, но более вовлеченным в концерты своих любимых музыкантов сообществам. Поэтому вполне естественно, что фанаты должны быть вознаграждены за свое участие.
В соответствии с этим в 2022 году возникла концепция «Party-to-Earn», в соответствии с которой посетители клубов получают вознаграждение за участие в вечеринках. Один из самых передовых проектов в этой области, Klubcoin, установил партнерские отношения с известными клубами и ключевыми игроками электронной сцены (Amnesia Ibiza, Bootshaus, Caprices Festival, DJ Mag, Festicket, Pacha Barcelona…). Посетители вечеринок, использующие криптовалюту Klubcoin в этих игроках, получают ряд преимуществ: криптовалютный cashback при оплате в Klubcoin, доступ к мероприятиям в реальном мире или в метаверсии, участие в уникальных опытах, встречи с диджеями, приоритетное право на получение эфиров NFTs и т.д.
Мы присоединились к Klubcoin, первой криптовалюте для всех клабберов, посетителей фестивалей и поклонников электронной музыки. Присоединяйтесь к нашему сообществу и зарабатывайте кэшбэк и вознаграждения, просто делая то, что мы все любим: веселиться!
Группа Telegram: подключить телеграмму
+Инфо: https://t.co/Nj4CuoQ5Ju pic.twitter.com/d3wc8gbG8X— Amnesia Ibiza (@Amnesia_Ibiza) December 2, 2022
Кевин Примисерио, генеральный директор и соучредитель музыкального NFT-рынка Pianity, подчеркивает эту склонность к лучшему выявлению и вознаграждению самых ярых поклонников без необходимости разглашения их личных данных:
Цель состоит в том, чтобы цифровое портфолио поклонника было репрезентативным для их взаимодействия с художником. Это происходит как через NFT, которые они покупают, так и через NFT, которые они получают на концертах, которые они посещают. Для меня NFT можно сравнить с реальными печеньками: в обмен на мое участие в мероприятии и тот факт, что я сообщаю публичный адрес своего кошелька, мне предлагают NFT, который имеет ценность. Это позволит мне получать пособия направо и налево и поддерживать отношения в течение долгого времени. Бумажник пользователя станет своего рода мета-картой лояльности, которую можно будет использовать в самых разных местах. «
Как видите, как и большинство других отраслей, индустрия живой музыки находится в процессе освоения технологий Web3, чтобы улучшить впечатления посетителей концертов, фестивалей и клубов.
В этом пока еще экспериментальном секторе постоянно появляются новые концепции и идеи. Некоторые из них кажутся надуманными, но кто знает? Возможно, в недалеком будущем станет обычным делом посещение концерта в метавселенной группой анонимов, скрывающихся за своими аватарами NFT. Мы говорим «может быть»!
