Přesahující festivaly nebo koncerty v metaversu, Web3 a NFT nabízejí umělcům, vydavatelstvím, místům konání a organizátorům akcí nové nástroje, které jim umožní ještě více si zapamatovat živé zážitky. Je to teprve začátek dobrodružství, ale už se objevují zajímavá využití. Pojďme luštit se třemi odborníky, kteří jsou ponořeni do hudby a technologie blockchain
Metaverse, nová scéna pro hudebníky
Když mluvíme o vztahu živé hudby a webu3, obvykle máme na mysli koncerty v metaverzu.
Například v listopadu 2022 se na hudebním festivalu Decentraland Metaverse sešlo více než 150 umělců, mezi nimiž nechyběly takové osobnosti jako Björk, Ozzy Osbourne, Soulja Boy, Motörhead, Dillon Francis nebo Megadeth. Nepotřebujete náhlavní soupravu pro virtuální realitu ani vstupenku, stačí se přihlásit na Decentralandu pomocí digitální peněženky a máte přístup na festival.
Nebojte se. O vašich VIP zážitcích z posledního víkendu v @decentraland nebudeme nic říkat…
Rozhodli jste se sdílet tento DCLMVMF22 Backstage RECAP se svými přáteli, abyste jim ukázali, jak se paří v metaverzu pic.twitter.com/8B3jSp8NKr
– Polygonal Mind (@polygonalmind) November 15, 2022
Určitě mi dáte za pravdu, že to není tak dobré jako opravdový koncert a jeho vůně potu. Sám před obrazovkou počítače se večírek nutně zdá méně šílený. Buďte si však jisti, že tato virtuální vystoupení nikdy nenahradí fyzické koncerty. Považujte je za nové nástroje, které hudebníkům umožňují nabídnout fanouškům nové zážitky, které jsou zábavné a pohlcující.
Flavien Defraire, tvůrce hudebního a webového blogu Le Son Dopamine a komunitní manažer Blockchain Game Alliance, je přesvědčen, že tato nová hudební teritoria stojí za rozptýlení:
„Je to skvělý způsob, jak poznat své fanoušky.
Svět hudby a videoher se tak spojuje v jeden celek, pokud jde o zábavu, ale v žádném případě nenahrazuje fyzický zážitek. Jsou to dvě různé a vzájemně se doplňující věci. Od virtuální hudby očekáváme něco jedinečného, pocit úžasu s „wow“ efektem. U fyzické události hledáme spíše lidský kontakt, přímé spojení s umělcem. Osobně si myslím, že někteří lidé potřebují obojí.
Virtuální koncerty jako doplněk skutečných koncertů
Dnes sice hrstka hudebníků vydělává vystupováním v metaverzu, ale stále jen okrajově. Technologie Web3 umožňují hudebnímu průmyslu především vznik nové formy vyjádření, komunikace s fanoušky. Hudební představení v metaversu využívají herní prvky a působivé vizuální efekty a nabízejí divákům originální zážitky, které nelze v reálném světě reprodukovat.
Cílem není nahradit živé koncerty, ale nabídnout něco jiného, co je dostupné po celém světě. Pro lidi v odlehlých oblastech, kteří nemají možnost navštívit živé koncerty, je to zajímavější zážitek než pouhý přímý přenos. Nesmíme zapomínat, že jsme teprve na začátku této technologické revoluce. Mnoho způsobů použití je třeba ještě zdokonalit a vynalézt.
Mezi hudebníky, kteří zkoumají Web3, je i hudební veterán, který je vždy v čele inovací: Jean-Michel Jarre.
V říjnu 2022 uspořádal v Palais Brongniart sérii speciálních soukromých koncertů. Vystupoval současně ve skutečném světě i v metaversu, v imaginárním městě zvaném Oxyville. Účastníci byli vybaveni náhlavní soupravou pro virtuální realitu, která jim poskytla mimořádně působivý zážitek s 360° zvukem. Je to úžasný přístroj, který, jak doufá, se v roce 2023 dostane do rukou široké veřejnosti a který představuje dar z nebes pro všechny, kteří se nikdy nebudou moci zúčastnit některého z jeho nezapomenutelných živých vystoupení.
K albu @jeanmicheljarre vytvořil svět „Oxyville“ ve svém hudebním metaversu: „Chtěl jsem se vrátit ke zvukovému materiálu a vizuální část vyhradit pro metaverse. Se sociálním a poetickým rozměrem, o kterém se dostatečně nemluví „le7930inter pic.twitter.com/fZcYl9iGXy
– France Inter (@franceinter) 3. listopadu 2022
Perrine Guyomard, manažerka pro rozvoj obchodu a inovace společnosti Warner Music France, byla jedním z hostů koncertu Jeana-Michela Jarreho v Palais Brongniart. Vypráví nám, jak prožívala tento úžasný smyslový zážitek:
„Během představení bylo publikum ohromeno kvalitou hudby.
Během koncertu jsme se procházeli po Oxyville a s každou skladbou jsme vstoupili do nového vesmíru. Bylo to úžasné, protože jsme byli všichni v jedné místnosti a měli nasazená VR sluchátka. Slyšel jsem lidi, kteří chodili kolem mého avatara, i když byli ve skutečnosti na druhé straně místnosti. Když se ponoříte do virtuální reality, slibuje vám něco úplně jiného, a jak se technologie zdokonaluje, je to stále zajímavější. Dočkáme se haptické VR, při které můžete používat ruce. Hodně si slibuji také od smíšené reality, která umožní posílit emoce a vizuální efekty, aniž by zastínila reálný svět a diváky. Ve společnosti Warner Music France jsme přesvědčeni, že tato využití jsou zajímavá, a podporujeme je.“
NFT ticketing má budoucnost
Kromě samotných koncertů si technologie Web3 již osvojilo mnoho lidí z odvětví živé hudby. Mezi nejpřesvědčivější využití patří vstupenky na koncerty ve formě neprodejných tokenů (NFT), které mají několik výhod.
NFT jsou navrženy tak, aby pomohly lépe řídit všechny aspekty prodeje vstupenek na koncerty. Poskytují bezproblémové zabezpečení a sledovatelnost na základě technologie blockchain. Jejich používání by proto zabránilo podvodům při prodeji na přepážce, protože by transparentně zobrazovaly důkaz o pravosti vstupenek. Teoreticky by se dokonce mohlo zabránit spekulacím na černém trhu tím, že by se jejich cena zablokovala a do koncertu byl povolen další prodej pouze za nominální hodnotu.
Do této revoluce se již zapojila přední světová společnost Ticketmaster, která prodává vstupenky online. Zatím nevydává jízdenky ve formě NFT, ale učinila první krok tímto směrem. Již nějakou dobu nabízí organizátorům živých akcí možnost vydávat NFT před, během a po koncertech nebo představeních, které jsou přístupné pouze držitelům vstupenek.
Pro všechny držitele vstupenek na turné.. zkontrolujte si svůj e-mail od @ticketmaster nebo @seatgeek a vyzvedněte si zdarma NFT od @BinanceUS a @Binance : https://t. co/BjlJm0qfbV pic.twitter.com/cDADEt7ZNz
– The Weeknd (@theweeknd) 2. září 2022
To je další způsob, jak mohou NFT zlepšit zážitek fanoušků živé hudby. Vytvářejí přímý komunikační kanál mezi umělcem a jeho komunitou. Jedná se o způsob, jak odměnit nejvytrvalejší fanoušky tím, že jim po předložení průkazu NFT, který prokazuje, že se koncertu zúčastnili, nabídneme bezplatné odměny nebo výhody. To vytváří pocit příslušnosti k privilegovanému fanklubu, který má jako jediný na tyto odměny nárok.
Perrine Guyomard vidí v těchto technologiích řadu příležitostí.
Není oddanějších lidí než těch, kteří chodí na koncerty, takže přesně takové publikum chceme umělci přiblížit. Umožníme jim účastnit se zvukových zkoušek, setkat se se svým idolem, zúčastnit se after show. A díky tomuto NFT pak budou moci potvrdit, že byli na koncertě přítomni, trochu jako za starých časů s lístky na koncert, které se lepily na ledničku. Je skvělý, protože v jednom vozidle spojuje celou řadu způsobů použití, které již existovaly.“
Průmysl živé hudby se učí zkrotit web3
Způsob, jakým zažíváme živou hudbu, se díky technologii blockchain změní. Od pasivních diváků se přesuneme k menším, ale více zapojeným komunitám do koncertů svých oblíbených hudebníků. Je tedy přirozené, že fanoušci budou za svou účast odměněni.
V souladu s tím se v roce 2022 objevil koncept „Party-to-Earn“, kdy jsou návštěvníci klubů odměňováni za to, že se baví. Jeden z nejpokročilejších projektů v této oblasti, Klubcoin, navázal partnerství se slavnými kluby a klíčovými hráči elektronické scény (Amnesia Ibiza, Bootshaus, Caprices Festival, DJ Mag, Festicket, Pacha Barcelona…). Návštěvníci party, kteří používají kryptoměnu Klubcoin u těchto hráčů, mají řadu výhod: cashback za platby v kryptoměně Klubcoins, přístup na akce v reálném světě nebo v metaverzu, účast na jedinečných zážitcích, setkání s DJs, přednostní právo na NFTs airdrops atd.
Připojili jsme se ke Klubcoinu, první kryptoměně pro všechny klubery, návštěvníky festivalů a fanoušky elektronické hudby. Připojte se k naší komunitě a získejte peníze zpět a odměny jen tím, že děláte to, co všichni milujeme: bavíte se!
Skupina Telegram: připojit se k teletramu
+Info: https://t.co/Nj4CuoQ5Ju pic.twitter.com/d3wc8gbG8X– Amnesia Ibiza (@Amnesia_Ibiza) December 2, 2022
Kevin Primicerio, generální ředitel a spoluzakladatel hudebního tržiště NFT Pianity, zdůrazňuje tento sklon k lepší identifikaci a odměňování nejzarytějších fanoušků, aniž by museli prozrazovat své osobní údaje:
Cílem je, aby digitální portfolio fanouška reprezentovalo jeho vztah k umělci. To se děje jednak prostřednictvím zakoupených NFT, ale také prostřednictvím NFT, které získávají na koncertech, jichž se účastní. Podle mě by se NFT daly přirovnat k reálným koláčkům: výměnou za mou účast na události a za to, že poskytnu veřejnou adresu své peněženky, je mi nabídnut NFT, který má hodnotu. Díky tomu budu moci dostávat dávky zleva i zprava a udržovat si vztah po delší dobu. Peněženka uživatele se stane jakousi metavěrnostní kartou, kterou lze použít na mnoha různých místech.“
Jak je vidět, stejně jako většina odvětví, i odvětví živé hudby se nachází v procesu krocení technologií Web3, aby zlepšilo zážitek návštěvníků koncertů, festivalů a klubů.
V tomto stále ještě experimentálním odvětví se neustále objevují nové koncepce a nápady. Některé z nich se zdají přitažené za vlasy, ale kdo ví? Možná, že v nepříliš vzdálené budoucnosti bude běžné navštívit koncert v metaverzu, který pořádá skupina anonymních lidí skrývajících se za svými avatary NFT. Říkáme možná!
