Oltre ai festival o ai concerti nel metaverso, Web3 e NFT offrono nuovi strumenti ad artisti, etichette, locali e organizzatori di eventi per rendere le esperienze dal vivo ancora più memorabili. È solo l’inizio dell’avventura, ma stanno già emergendo alcuni usi interessanti. Decifriamo con tre specialisti immersi nella musica e nella tecnologia blockchain
Il metaverso, una nuova scena per i musicisti
Quando si parla del rapporto tra musica dal vivo e Web3, di solito si pensa ai concerti nel metaverso.
Nel novembre 2022, ad esempio, il Decentraland Metaverse Music Festival ha riunito più di 150 artisti, tra cui pesi massimi del settore come Björk, Ozzy Osbourne, Soulja Boy, Motörhead, Dillon Francis e Megadeth. Non c’è bisogno di cuffie per la realtà virtuale o di un biglietto, basta collegarsi a Decentraland con un portafoglio digitale per accedere al festival.
Non preoccupatevi. Non diremo nulla della vostra esperienza VIP dell’ultimo weekend di @decentral e..
Hai scelto di condividere questo DCLMVMF22 Backstage RECAP con i tuoi amici per mostrare loro come si festeggia nel metaverso pic.twitter.com/8B3jSp8NKr
– Polygonal Mind (@polygonalmind) November 15, 2022
Sono sicuro che sarete d’accordo con me, non è così buono come una vera buca da concerto e il suo profumo di sudore. Da soli davanti allo schermo di un computer, la festa sembra necessariamente meno folle. Ma state certi che queste performance virtuali non sostituiranno mai i concerti fisici. Considerateli come nuovi strumenti che permettono ai musicisti di offrire ai loro fan nuove esperienze divertenti e coinvolgenti.
Flavien Defraire, creatore del blog di musica e Web3 Le Son Dopamine e community manager della Blockchain Game Alliance, è convinto che questi nuovi territori musicali valgano le distrazioni:
“È un ottimo modo per conoscere i propri fan.
Riunisce i mondi della musica e dei videogiochi in termini di intrattenimento, ma non sostituisce in alcun modo l’esperienza fisica. Sono due cose diverse e complementari. Per la musica virtuale ci aspettiamo qualcosa di unico, un senso di meraviglia con un effetto “wow”. Per un evento fisico, cerchiamo più il contatto umano, un legame diretto con l’artista. Personalmente ritengo che alcune persone abbiano bisogno di entrambe le cose.
Concerti virtuali come complemento di quelli reali
Oggi, pochi musicisti generano introiti esibendosi nel metaverso, ma questo rimane marginale. Per l’industria musicale, le tecnologie Web3 consentono soprattutto l’emergere di una nuova forma di espressione, di comunicazione con i fan. Basandosi su elementi di gioco ed effetti visivi impressionanti, le performance musicali nel metaverso offrono agli spettatori esperienze originali, impossibili da riprodurre nel mondo reale.
L’obiettivo non è quello di sostituire i concerti dal vivo, ma di offrire qualcosa di diverso che sia accessibile in tutto il mondo. Per le persone che vivono in aree remote e che non hanno la possibilità di assistere a concerti dal vivo, questa soluzione offre un’esperienza più coinvolgente di una semplice trasmissione in diretta. Non dobbiamo dimenticare che siamo solo all’inizio di questa rivoluzione tecnologica. Molti usi devono ancora essere perfezionati e inventati.
Tra i musicisti che esplorano il Web3 c’è un musicista veterano sempre all’avanguardia nell’innovazione: Jean-Michel Jarre.
Nell’ottobre 2022 ha tenuto una serie di concerti privati speciali al Palais Brongniart. Si è esibito contemporaneamente nel mondo reale e nel metaverso, in una città immaginaria chiamata Oxyville. I partecipanti sono stati dotati di cuffie per la realtà virtuale per un’esperienza ultra-immersiva con un suono a 360°. Si tratta di un dispositivo straordinario, che spera di portare al grande pubblico nel 2023 e che rappresenta una manna dal cielo per tutti coloro che non potranno mai assistere a una delle sue indimenticabili performance dal vivo.
Per accompagnare l’album, @jeanmicheljarre ha creato un mondo, “Oxyville”, nel suo metaverso musicale: “Volevo tornare al materiale sonoro e riservare la parte visiva al metaverso. Con una dimensione sociale e poetica di cui non si parla abbastanza “le7930inter pic.twitter.com/fZcYl9iGXy
– France Inter (@franceinter) November 3, 2022
Perrine Guyomard, Business Development and Innovation Manager di Warner Music France, è stata una delle ospiti dello spettacolo di Jean-Michel Jarre al Palais Brongniart. Ci racconta come ha vissuto questa incredibile esperienza sensoriale:
“Durante lo spettacolo, il pubblico è rimasto stupito dalla qualità della musica.
Durante il concerto abbiamo camminato per Oxyville e per ogni pezzo siamo entrati in un nuovo universo. È stato incredibile perché eravamo tutti nella stessa stanza con le nostre cuffie VR. Potevo sentire le persone che camminavano intorno al mio avatar, anche se in realtà si trovavano dall’altra parte della stanza. Quando ci si tuffa nella realtà virtuale, le promesse sono ben diverse e diventano sempre più interessanti con il miglioramento della tecnologia. Vedremo la VR aptica, in cui si possono usare le mani. Mi aspetto molto anche dalla realtà mista, che permetterà di rafforzare le emozioni e gli effetti visivi senza oscurare il mondo reale e il pubblico. Noi di Warner Music France siamo convinti che questi utilizzi siano interessanti e li sosteniamo. “
NFT ticketing has a future
Al di là dei concerti stessi, le tecnologie Web3 sono già state adottate da molti operatori del settore della musica dal vivo. Tra gli usi più interessanti ci sono i biglietti dei concerti sotto forma di token non fungibili (NFT), che presentano diversi vantaggi.
Gli NFT sono stati progettati per aiutare a gestire meglio tutti gli aspetti della vendita dei biglietti dei concerti. Forniscono sicurezza e tracciabilità senza soluzione di continuità basate sulla tecnologia blockchain. Il loro utilizzo preverrebbe quindi le frodi nelle vendite al banco, mostrando in modo trasparente la prova dell’autenticità dei biglietti. In teoria, per evitare la speculazione del mercato nero, si potrebbero anche bloccare i prezzi, consentendo la rivendita al valore nominale solo fino al concerto.
La società Ticketmaster, leader mondiale nella vendita di biglietti online, è già impegnata in questa rivoluzione. Non emette ancora biglietti sotto forma di NFT, ma ha fatto un primo passo in questa direzione. Da qualche tempo offre agli organizzatori di eventi live la possibilità di emettere NFT prima, durante e dopo i concerti o gli spettacoli, accessibili solo ai possessori di biglietti.
Per tutti i possessori di biglietti del tour… controllate la vostra email da @ticketmaster o @seatgeek per richiedere il vostro NFT gratuito da @BinanceUS e @Binance : https://t. co/BjlJm0qfbV pic.twitter.com/cDADEt7ZNz
– The Weeknd (@theweeknd) 2 settembre 2022
Non ci sono persone più impegnate di quelle che vanno ai concerti, quindi è proprio questo il pubblico che vogliamo avvicinare all’artista. Permetteremo loro di assistere ai sound check, di incontrare il loro idolo, di partecipare a un after show. E poi, con questo NFT, potranno attestare di essere stati presenti al concerto, un po’ come accadeva un tempo con i biglietti dei concerti che si attaccavano al frigorifero. È fantastico perché riunisce in un unico veicolo tutta una serie di utilizzi che già esistevano. “
L’industria della musica dal vivo sta imparando a domare il Web3
Il modo in cui viviamo la musica dal vivo cambierà grazie alla tecnologia blockchain. Passeremo da una folla di spettatori passivi a comunità più piccole ma più coinvolte nei concerti dei loro musicisti preferiti. È quindi naturale che i fan vengano ricompensati per il loro coinvolgimento.
In linea con ciò, nel 2022 è emerso il concetto di “Party-to-Earn”, in cui i frequentatori delle discoteche vengono premiati per aver fatto festa. Uno dei progetti più avanzati in questo campo, Klubcoin, ha stretto partnership con famosi club e attori chiave della scena elettronica (Amnesia Ibiza, Bootshaus, Caprices Festival, DJ Mag, Festicket, Pacha Barcelona…). I frequentatori delle feste che utilizzano la criptovaluta Klubcoin con questi giocatori godono di una serie di vantaggi: cashback di criptovaluta per i pagamenti in Klubcoin, accesso agli eventi nel mondo reale o nel metaverso, partecipazione a esperienze uniche, incontri con i DJ, diritti di priorità per i lanci aerei di NFT, ecc.
Ci siamo uniti a Klubcoin, la prima criptovaluta per tutti i frequentatori di discoteche, festival e appassionati di musica elettronica. Unisciti alla nostra community e guadagna cash back e premi semplicemente facendo ciò che tutti noi amiamo: fare festa!
Gruppo Telegram: iscriviti a teletram
+Info: https://t.co/Nj4CuoQ5Ju pic.twitter.com/d3wc8gbG8X– Amnesia Ibiza (@Amnesia_Ibiza) December 2, 2022
Kevin Primicerio, CEO e co-fondatore del marketplace musicale NFT Pianity, sottolinea questa propensione a identificare e premiare meglio i fan più accaniti senza che questi debbano divulgare i propri dati personali:
L’obiettivo è che il portafoglio digitale del fan sia rappresentativo del suo impegno con l’artista. Questo avviene sia attraverso gli NFT che acquistano, sia attraverso gli NFT che ricevono ai concerti a cui partecipano. Per me, gli NFT potrebbero essere paragonati ai biscotti del mondo reale: in cambio della mia partecipazione a un evento e del fatto che fornisco l’indirizzo pubblico del mio portafoglio, mi viene offerto un NFT che ha un valore. Questo mi permetterà di ricevere benefici a destra e a manca e di mantenere una relazione nel tempo. Il portafoglio dell’utente diventerà una sorta di meta-carta fedeltà che potrà essere utilizzata in molti luoghi diversi. “
Come si può notare, come la maggior parte dei settori, l’industria della musica dal vivo sta addomesticando le tecnologie Web3 per migliorare l’esperienza dei frequentatori di concerti, festival e club.
In questo settore ancora sperimentale, emergono costantemente nuovi concetti e idee. Alcune sembrano inverosimili, ma chi lo sa? Forse in un futuro non troppo lontano sarà normale assistere a un concerto nel metaverso da parte di un gruppo di persone anonime che si nascondono dietro i loro avatar NFT. Noi diciamo forse!
