音乐制作人和体育明星正在用社交代币使自己盈利。品牌是下一个，营销人员应该注意到。
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！llmind是格莱美获奖的制作人。他与碧昂丝、坎耶-韦斯特和林-曼努埃尔-米兰达等艺术家合作–这是个很长的名单。
他成功的秘诀是什么？他称之为 “BLAP “的概念，它最初代表着节奏、爱、酒精、聚会。他建立了社区。这要追溯到2007年，在Soho区一个叫Katra的酒廊里，他为新晋制作人举办活动，让他们跳舞、喝酒并交换如何合作的想法。
他说：”这变成了一个小型的网络活动，”然后他把活动扩大到伦敦、柏林和美国各地的聚会。他启动了一项在线业务，向音乐家出售工具，如 “BLAP套件”，这是一个数字鼓套件，包括 “2100多个一次性WAV小鼓、踢腿、hi-hat、打击乐、拍子、啪啪等”。(一路走来，BLAP演变为Belief, Love, Action, Positivity。）然后他拥抱了Twitch、Discord甚至虚拟现实工作室。
然后是$BLAP硬币。
！llmind在2013年（来源：PLAY GIG-IT/Flickr）
今年4月，！llmind利用社交代币平台Rally.io，铸造了$BLAP币，旨在为他的粉丝和社区创造一种 “本地经济”。该代币给你带来好处。比方说，你是一个有抱负的制作人，希望有一天能与肯德里克-拉马尔合作。如果你凑够了BLAP美元，你可以给！llmind发送 “旋律模板”–比如一个四小节的吉他riff或一个没有鼓的钢琴循环–他就会为你制作一个定制的节拍。或者你只是想让！llmind给你一个个性化的视频喊话，让你在Tik-Tok上发布；给他发送一些BLAP美元，他就会帮你搞定。BLAP可以解锁在线培训课程、他的鼓套件的交易或Zoom会议的合作。
“这就是我希望在很多很多年前我刚开始做这个的时候就有的技术类型，”L’mind说。而这些就是你可以用社交代币做的事情的类型，社交代币是当今最新的区块链颠覆者。
快速入门：社交代币或多或少有三种类型。创造者代币、社区代币和代币平台。BLAP美元是一种创造者代币。”有好处的朋友 “是一种社区代币。Rally是一个代币平台。
“社会代币将权力放在创作者手中，”Rally的首席执行官Bremner Morris说，他曾是Patreon的高管，而且–最令人印象深刻的是–不知何故能够拉出一个大胆的克拉克-盖博的胡子。”创造者有一个独立的经济，他们完全拥有。” 创作者几乎可以是任何东西：吉他手、DJ、技术影响者、思想领袖、名人或Twitch的流媒体。
创作者可以是大学运动员。从历史上看，即使是NCAA橄榄球和篮球队的明星，他们为他们的大学带来了约189亿美元的利润，但他们从来没有收到一分钱。然后发生了一些不寻常的事情。最高法院的九位法官在6月达成一致，决定学生运动员现在可以从他们的NIL，即 “姓名、图像和肖像 “中获利。突然间，他们有资格获得社会代币。”这些大学运动员拥有有价值的品牌，他们会赚很多钱，”梅萨里公司研究社交代币的研究分析师梅森-尼斯特罗姆说。
有些人已经开始了。杰伦-克拉克(Jaylen Clark)是加州大学洛杉矶分校男子篮球队的一名二年级后卫，他还在YouTube、Instagram和Tik-Tok上建立了一个副业，在Rally上创建了$JROCK币。布鲁斯队的球迷可以用0.63美元的现价购买JROCK，基本上是在赌他的未来。他们正在购买一种新的股权。如果有一天，克拉克被选入NBA并成为全明星球员？这可以让他的粉丝发财。(注：Rally和克拉克不认为$JROCK是一种股权，克拉克曾多次表示，他的硬币是为了给球迷释放利益，而不是用来投机。）
当然，很容易想象出相反的情况。想象一下，如果2007年NBA选秀中的状元格雷格-奥登（Greg Oden）能够发行一种社会代币。奥登被誉为沙克的第二代传人。他注定要进入名人堂。然后伤病破坏了他的职业生涯，迫使他提前退休。如果你想成为一个$ODEN的代币？Rekked.
俄勒冈州鸭子队的Kayvon Thibodeaux（来源：Getty Images）
克拉克并不孤单。俄勒冈鸭子队的防守端锋凯文-蒂博多（本赛季已经有4次解围），最近在拉力赛上创造了$JREAM硬币。还有很多人。这个在2020年10月推出的平台说，它有212个创造者，其中74%的人用他们的代币建立了六位数的小型经济体，有五个人建立了价值超过100万美元的生态系统。Rally的创造者包括演员Felicia Day（她为持有她的$GEEX币的人提供每周聚会），艺术家Jen Stark（$STARK持有者可以获得虚拟工作室访问），以及电子音乐DJ BT，他为即将发行的专辑提供私人听众聚会等福利。
为了帮助确保创作者真正利用好他们的代币–而不仅仅是忽视他们–Rally向创作者和粉丝发放定期奖励。创作者需要达到某些基准才能获得RLY美元，例如代币持有人数量的每周增长。”奖励对创作者来说非常棒，”杰里迈亚-欧阳说，他是一个有影响力的科技博客，利用Rally创建了一个$JOW币。据莫里斯称，Rally每周平均分发220万个$RLY，按当前价格计算，约为150万美元。每个创造者的份额？”每周都是数千美元，”欧阳说。”而且回报不仅限于创作者。我的粉丝也在和我一起赢。”
The catch
你是一个受欢迎的创作者、纹身艺术家、播客、撑杆跳运动员、哑剧演员，或者可能是一个13岁的TikTok明星，通过你翻转煎饼的视频积累了700万粉丝，你想通过社交令牌来兑现吗？小心点。代币需要工作。Nystrom说，社交代币的一个被忽视的挑战是，”你必须提供永久的好处”。在今天的世界里，如果你用一份由广告支持的免费通讯使你的网络盈利，当你感到厌倦时，你可以简单地停止写通讯。”但如果人们购买你的代币，你必须继续提供价值，或者有一些退出策略，这是相当具有挑战性的。”
就问Joon Ian Wong吧，他是一位广受尊敬的加密货币记者和研究员（也是CoinDesk的校友），作为一个实验，他决定推出一个$JOON代币。他这样做部分是出于智力上的好奇心。Wong对研究表明社区货币可以启动和加速地方经济感到好奇，例如伦敦布里克斯顿镑的前期比特币实验。
因此，在2020年6月（在加密货币的一生中），使用一个名为Roll的平台，他推出了$JOON币。”这是真的……。我现在有了自己的代币！” Wong当时在推特上说。转眼到了现在。他的收获是什么？”我发现，要维持一个代币的运作，实在是一件很麻烦的事情，”Joon说，笑了一下。”哦，这就是为什么中央银行家有工作，因为你必须考虑到所有这些事情。”
他头疼的事一个接一个。例如，当他推出代币时，他需要在Uniswap上创建一个池子–这将让人们购买它。”所以，这就像，哦，s**t，我的一对要怎么做？” 他应该选择$JOON/ETH，让人们用ETH购买$JOON，还是选择$JOON/USDC，使用一个稳定币？他选择了$JOON/ETH。然后他发现这是一个 “糟糕的主意”，因为当时ETH的价格很低，但在接下来的一年半时间里持续攀升，这意味着 “所有的ETH都从池子里拿出来了，而你只剩下一吨的$JOON，所以你必须不断地把ETH注入。”
然后他不得不分配这些该死的代币。”我无法把它送到人们手中，”黄说，尽管他试图在推特上赠送它。他尝试了一系列的聚会，使用了一种叫做Kickback的聪明服务，试图防止缺席；你用$JOON代币来做RSVP，如果你不出席，代币就会被分发给那些费心出席的人。
他说：”所有这些都是人工完成的，而且非常麻烦”。(他说：”所有这些都是手工操作的，非常麻烦。”（当时还没有推出的Rally平台可能会减少很多这种摩擦）。然后Roll被黑了，$JOON被吸干了，Joon最终把这个项目抛在脑后。但$JOON代币仍然以僵尸模式存在。”代币永远不会死，”Joon说，并指出如果他明天以某种方式当选总统，”也许有人会向那个池子里注入1000个ETH。”
尽管如此，Wong仍然看好社交代币，因为 “这个概念显然有很多共鸣，并吸引着各种各样的人”。他还喜欢，代币不仅仅是股权的一个美化版本。”它更像忠诚度积分，”他说，”这本身就是一个巨大的、庞大的产业。” 黄甚至担任Rally的顾问，并与种子俱乐部合作，这是一个代币社区的加速器。
这给我们带来了第二种类型的社会代币。
有好处的朋友
“社区代币 “的定义比较棘手。种子俱乐部的教育和社区负责人Nicole d’Avis说，从本质上讲，它们 “帮助成员分享社区价值的任何上升空间”。她从自己的生活中举了一个例子。作为一个母亲，达维丝花了很多时间在妈妈Instagram上与妈妈博主们交流。”这个人群背后有巨大的经济力量，”她说。”而这些平台正从社区成员的创造性工作中获利。”
Alex Zhang（来源：Linkedin）
当然，通过 “集中式平台”，我们谈论的是Facebook、Instagram和Twitter这些通常的出气筒。但是想想会所。它的价值在COVID期间飞速上升。那么它是如何奖励其成员的贡献的呢？”这个平台在技术上并不那么先进，”Alex Zhang认为，他是Friends with Benefits的实际负责人，这是一个社会去中心化自治组织（DAO）。”人们带来了价值，而所有的价值都累积到了平台层”。说话的是人，听话的是人，而一无所获的是人。(当然，Clubhouse会争辩说，会员通过免费享受平台获得了价值。)
从哲学角度看，Zhang认为这几乎是企业存在的局限性，我们只能用DAO和社会代币来破解这一问题。”公司是一个世纪的机构，”张说。”它们中的大多数都是以销售商品和服务为框架建立的……它们不是为这些草根的、社区产生的社会网络设计的，在那里产品是实际的人，用他们的想法和内容填充平台。” 他说，需要一个新的结构–由社会代币、不可伪造的代币（NFTs）和DAO推动–以 “激励游戏中的所有部分”。
但是，除了通常的加密货币投机之外，这些社区代币到底是做什么的？在 “有好处的朋友 “的案例中，正如Zhang解释的那样，这些代币扮演着两个角色：门槛和补偿。
门槛从会员资格开始。Friends with Benefits并不便宜。有抱负的成员需要填写一份申请，加入一个Discord服务器，然后购买高达75个FWB代币；截至本文写作时，这大约是一笔8000美元的费用。Joon记得一个难以置信的朋友告诉他：”这太荒谬了……你让我加入Soho House[独家社交俱乐部]，它的费用和加入Soho House一样多，但没有房子。”
“这很准确，”朱恩告诉他的朋友。但随后他又有了回击。”克里斯-迪克森没有在Soho House闲逛……如果你想和克里斯-迪克森闲逛，他在一个奇怪的Discord服务器里。” 当然，Dixon是一位著名的互联网企业家，也是Andreessen Horowitz公司的合伙人……非常有好处的朋友。FWB社区是关于 “文化和加密货币 “的交叉点，其中隐含着与知名人士交往的诱惑。就在我与Joon通话的几天后，Dixon与人合写了一篇文章，说明他为什么要投资 “有好处的朋友”，认为它将使 “互联网的下一次进化有不同的复兴”。
一旦你成为FWB的会员，门槛就会继续。在网上阅读FWB的所有内容是免费的，但阅读通讯需要花费1个FWB代币。闸门可以是字面上的。今年夏天早些时候，在比特币迈阿密，FWB举办了一个 “历史最高点 “派对，但你需要支付10个FWB代币才能进入（按今天的价格计算，超过1000美元）。社交代币是新的天鹅绒绳吗？
FWB代币的第二个用途是补偿。一个由150名贡献者组成的网络在FWB的六个不同团队工作：编辑、产品、活动、会员和城市。这些成员并不是免费工作的。他们是以FWB代币支付的。例如，FWB人的部落很快就遇到了一个困扰许多在线社区的问题：对话的数量可能是压倒性的，特别是在discord服务器上。这很难跟上。
因此，一些勇敢的成员在Discord上寻找最有趣的帖子，标记它们，并基本上创建了一个 “TLDR “摘要，成员可以在每周的电子邮件中略读。这封邮件的创建者是用FWB代币支付的，而邮件本身需要花费1个FWB代币来阅读。现在扩大这个概念。从理论上讲，所有的杂事、项目和在线社区的粗活–经常被忽视–都可以通过社会代币来激励和推动。这就是超地方经济的潜力。
创造者代币 “和 “社区代币 “之间的界限可能很模糊。这甚至可能是一个错误的区分。!llmind是一个创造者，但他也在建立他的社区。Friends With Benefits，一个代币化的社区，挤满了创作者。或者考虑首批社交代币之一，WHALE美元，由著名的NFT收藏家在2020年5月推出，他的名字是 “鲸鲨”。该代币的灵感来自于一个有影响力的人（所以是一个创造者币），但25000个$WHALE代币持有者作为一个社区（和DAO），通过投票决定他们应该购买或出售哪些NFT，他们应该计划什么活动或如何构建WHALE的每月分配预算。”在过去的12个月里，我们已经看到了40个提案被投票，”鲸鱼说，其WHALE美元的金库估值现在 “保守地逼近1亿美元。”
$COKE币？
然后是品牌的角度。Joon将代币比作 “忠诚度计划”，这可能有先见之明。可以说，地球上每个公司的首席营销官都应该关注社交代币。
杰夫-考夫曼（Jeff Kauffman）说：”品牌100%会接受这个东西。”他在营销和广告方面有很深的背景，而且，像！llmind一样，他的大部分职业生涯都是在建立社区，自从2005年他为当地跳伞分会推出MySpace页面以来。考夫曼创建了一个名为$JUMP的社区代币–就像跳入Web 3.0的意思–充满了品牌和营销专家，他们都在试图找出如何使社会代币为品牌服务。
考夫曼乐观的原因是什么？用户并不是唯一对Facebook不满的人。品牌也很不高兴。”考夫曼说：”Facebook承诺在品牌和消费者之间建立直接联系，但后来Facebook却拉下了最终的地毯。脸书的 “拉地毯 “是转向付费广告模式，例如告诉品牌商他们需要掏钱才能看到他们的帖子出现在时间线上。”考夫曼说：”品牌商不想在广告上支付一大笔钱，但他们被这些大的中介机构逼迫着。”社交代币的希望是，品牌可以做他们真正想做的事情，那就是与客户建立真正的关系，并建立一个真正的社区。”
因此，我们很快就会看到一个$NIKE币，一个$PEPSI币，一个$TESLA币？是的，也不是。在短期内，考夫曼怀疑监管障碍将使传统的、公开交易的公司无法创建自己的代币……但他希望他们与新的社区合作。他举了巴塔哥尼亚的例子。想象一下，围绕着一个环境平台形成了一个代币化的社区–让我们把它称为$GREEN币。”巴塔哥尼亚公司非常关心环境问题，”考夫曼说。”看到巴塔哥尼亚公司与该社区合作，这并不夸张。这就是我们将看到的真正大的方式。代币化的社区将与拥有相同价值观的品牌合作。”
或者，也许监管方面的担忧都可以被克服，而品牌会更直接地拥抱代币。这就是奥维扬的设想。欧阳说：”品牌将把他们的忠诚度计划积分转化为社交代币，”就像许多品牌已经转化为NFTs一样。Owyang正在仔细跟踪现在涉足NFTs的许多品牌（他写了一个很好的总结），这个名单从Jimmy Choo到金宝汤都有。
代币可能是下一个。与忠诚度积分不同的是，代币是可编程的，可以用线来做某些事情。”代替美联航[常客]积分，这些最终将是社交代币。这些将允许访问他们的网站和优质内容，并在飞机上看电影，”奥维扬说。也许美联航的代币会让你进入机场的休息室。或者，如果你在推特上发表关于美联航的正面言论，你的钱包就会自动得到美联航的标记。
在这个超级代币主义的世界里，将你的奖励从一家公司转移到另一家公司可能是一件轻而易举的事。”任何曾经试图交换积分的人，比如从万豪到美国，都知道这是一场噩梦。这是一个可怕的过程，”Nystrom说。但是，如果万豪和美国人都使用社交代币，而且它们很容易在Uniswap或Coinbase的流动市场上交易呢？”这将是非常棒的，”Nystrom说，”而且对公司来说也会好很多。”
也许吧。但正如！llmind提醒我的那样，”现在仍然是超级早期。” 他对他的BLAP代币社区的潜力感到兴奋，但这只是他整个蛋糕中的一小块。在Twitch上有37,000名粉丝，在Twitter上有106,000名粉丝，在Instagram上有342,000名粉丝。他的BLAP币有615个持有者。
“整个系统非常新，”这位制作人说，但他期望它能成长，而且他的很多赌注都是正确的。因为在一天结束时，！llmind的理由是，社交代币可以帮助他和他的同行们 “最终以创造者的身份谋生”。
