ソーシャル（トークン）ネットワーク。Rally, Friends With Benefits and the Future of Branding

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音楽プロデューサーやスポーツスターは、ソーシャルトークンを使って自分自身をマネタイズしている。次はブランドだ、マーケターは注目すべきだ。

!llmindはグラミー賞を受賞したプロデューサーです。彼は、ビヨンセ、カニエ・ウエスト、リン＝マニュエル・ミランダなどのアーティストとコラボレートしていますが、その数は膨大です。

彼の成功の秘訣は？彼が「BLAP」と呼ぶコンセプトは、もともと「Beats, Love, Alcohol, Parties」の頭文字をとったものです。彼はコミュニティを作ります。2007年、ソーホーのカトラというラウンジで、新進気鋭のプロデューサーたちが踊ったり、飲んだり、コラボレーションのアイデアを交換したりするイベントを開いたのが始まりです。

「それがミニ・ネットワーキング・イベントになったんです」と語る !llmind は、その後、ロンドン、ベルリン、そしてアメリカ国内でもミーティングを開催しました。例えば、「BLAPキット」は、2,100種類以上のワンショットWAVスネア、キック、ハイハット、パーカッション、クラップ、スナップなどを収録したデジタルドラムキットです。(その後、TwitchやDiscord、さらにはバーチャルリアリティスタジオまで導入しました。

そして、$BLAPコインが登場しました。

!llmindは4月、ソーシャル・トークン・プラットフォームのRally.ioを利用して、$BLAPコインを鋳造しました。このコインは、彼のファンやコミュニティのために一種の「ローカル・エコノミー」を作り出すことを目的としています。このトークンは、あなたに特典を与えます。例えば、あなたがケンドリック・ラマーと仕事をしたいと思っているプロデューサーだとしましょう。もしBLAPを十分に集めれば、4小節のギターリフやドラムなしのピアノループなどの「メロディテンプレート」を！llmindに送れば、彼がカスタムビートを作ってくれます。また、Tik-Tokに投稿できるように、個人的なビデオシャウトをしてもらいたい場合も、BLAPを送れば対応してくれます。BLAPを送ると、オンライン・トレーニング・コースや、彼のドラム・キットのお買い得品、コラボレーションのためのZoomセッションなどがアンロックされます。

「これは、私がこの仕事を始めた何年も前に存在していればよかったと思うタイプのテクノロジーです」と！llmindは言います。これこそが、最新のブロックチェーン技術であるソーシャルトークンを使ってできることなのです。

簡単に説明すると、ソーシャル・トークンには3つの種類があります。クリエイター・トークン、コミュニティ・トークン、そしてトークン・プラットフォームです。$BLAPはクリエイタートークンです。”Friends with Benefits “はコミュニティトークンです。Rallyはトークン・プラットフォームです。

「ラリーのCEOであるブレムナー・モリスは、Patreonの元幹部であり、最も印象的なのは、なぜか大胆にクラーク・ゲーブルの口ひげをつけることができたことだと言います。「クリエイターは、完全に所有する独立した経済を持っています」。クリエイターは、ギタリスト、DJ、技術系インフルエンサー、思想家、有名人、Twitchのストリーマーなど、ほとんど何でもあります。

クリエイターは、大学のスポーツ選手にもなれます。歴史的に見ても、NCAAのフットボールチームやバスケットボールチームのスター選手は、189億ドルの利益を大学にもたらしていると言われていますが、一銭も受け取っていませんでした。ところが、とんでもないことが起こりました。9人の最高裁判事全員が何かに合意し、6月に学生アスリートはNIL（名前、イメージ、肖像）から利益を得ることができると決定したのです。突然、彼らはソーシャルトークンの対象となったのです。ソーシャルトークンを研究しているMessari社のリサーチアナリスト、メイソン・ナイストロム氏は、「大学のアスリートたちは価値あるブランドを持っており、彼らは大金を手にすることになるでしょう」と語っています。

すでに始めている人もいます。UCLAの男子バスケットボールチームの2年生ガード、Jaylen Clarkは、YouTubeやInstagram、Tik-Tokでフォロワーを増やす副業をしていますが、ラリーで$JROCKコインを作りました。ブルーインズのファンは、現在の価格0.63ドルで$JROCKを購入することができ、実質的に彼の将来に賭けることになります。これは、新しい株式の購入です。もしも、クラーク選手がNBAにドラフトされ、オールスターになったとしたら？クラーク選手のファンは、これでお金持ちになれるかもしれません。(ラリーとクラークは、$JROCKを株式とは見なしていませんし、クラークは、彼のコインはファンの利益を引き出すためのものであり、投機として使うものではないと繰り返し述べています）。

もちろん、その逆をイメージするのは簡単です。もし、2007年のNBAドラフトでトッププロスペクトだったグレッグ・オデンがソーシャルトークンを発行できていたらと想像してみてください。オデンは、シャックの再来と称されていました。彼は殿堂入りする運命にありました。しかし、怪我のためにキャリアが台無しになり、早期引退を余儀なくされました。もしあなたが$ODENトークンにアプデしたら？Rekked.

クラークだけではありません。オレゴン・ダックスのディフェンス・エンドであるKayvon Thibodeaux選手（今シーズンすでに4サック）は、最近ラリーで$JREAMコインを作りました。他にもたくさんいます。2020年10月にスタートしたこのプラットフォームには212人のクリエイターがいて、そのうち74％が自分のトークンで6桁のミニエコノミを構築し、5人が100万ドル以上のエコノミを構築しているという。Rallyのクリエイターには、女優のFelicia Day（彼女の$GEEXコインを保有する人に毎週ハングアウトを提供）、アーティストのJen Stark（$STARK保有者はバーチャルスタジオ訪問が可能）、エレクトロニカDJのBT（近日発売のアルバムのプライベートリスニングパーティなどの特典を提供）などがいます。

クリエイターがトークンを無視するのではなく、実際に活用していることを確認するために、ラリーはクリエイターとファンの両方に定期的な報酬を与えています。クリエイターが$RLYを受け取るためには、トークン保有者の数が毎週増加するなど、一定のベンチマークを達成する必要があります。ラリーを使ってJOWコインを作った影響力のある技術系ブロガーのJeremiah Owyang氏は、「クリエイターにとって、この報酬は素晴らしいものです」と述べています。Morris氏によると、Rallyは毎週平均220万ドルのRLYを配布しており、現在の価格では約150万ドルになります。各クリエイターの取り分は？”毎週数千米ドルです。” Owyangは言います。「そして、その報酬はクリエイターだけではありません。ファンも一緒に勝利しているのです」

The catch

あなたは人気クリエイター、タトゥーアーティスト、ポッドキャスター、棒高跳び、パントマイム、あるいはパンケーキをひっくり返す動画で700万人のフォロワーを獲得した13歳のTikTokスターで、ソーシャルトークンで現金化しようと考えているのでは？気をつけてください。トークンには手間がかかります。ナイストロムは、ソーシャルトークンの見落とされている課題として、「永続的な利益を提供しなければならない」ことを挙げています。今日の世界では、広告付きの無料ニュースレターでネットワークを収益化したとしても、飽きたらニュースレターを書くのをやめればいいのです。「しかし、人々があなたのトークンを購入している場合、あなたは価値を提供し続けなければならず、あるいは何らかの出口戦略を持たなければならず、これはかなり難しいことです。

広く尊敬されている暗号レポーター兼研究者（CoinDeskの卒業生）であるJoon Ian Wong氏に聞いてみましょう。彼は実験的に$JOONトークンを発表することにしました。その理由は、知的好奇心によるものでした。ウォンは、ビットコインが登場する前にロンドンで行われたブリクストンポンドの実験のように、コミュニティ通貨が地域経済を活性化し、加速させることを示唆する研究に興味を持ちました。

そして、2020年6月（暗号の世界では一昔前）に、Rollというプラットフォームを使って、$JOONコインを発行したのです。”It’s true …. 僕は今、自分のトークンを持っているんだ！” Wongは当時、こうツイートした。そして今に至ります。彼が得たものは？「トークンを維持するのは大変な仕事だということがわかりました」とジュンは少し笑って言いました。”ああ、だから中央銀行の人たちは仕事を持っているんだよね。

彼には頭痛の種が次から次へと現れた。例えば、トークンを発表する際には、Uniswapにプールを作る必要がありましたが、これは人々にトークンを買ってもらうためです。そうすると、”ああ、大変だ、私のペアはどうしよう？”ということになります。ETHで$JOONを買えるようにする$JOON/ETHにするか、安定したコインを使う$JOON/USDCにするか。彼は$JOON/ETHを選びました。ETHの価格は当時は低かったのですが、その後1年半の間に上昇し続けたため、「ETHがすべてプールから取り出され、大量の$JOONが残るので、ETHを投入し続けなければならない」ということになったのです。

その後、彼はいまいましいトークンを分配しなければなりませんでした。Wongは、Twitterでトークンを配布しようとしたものの、「人々の手に届けることができませんでした」と述べています。キックバックと呼ばれる巧妙なサービスを利用して、ミートアップの開催を試みました。このサービスは、無断欠席を防ぐことを目的としています。

「これらの作業はすべて手作業で行われており、非常に面倒でした」と彼は言います。(まだローンチしていないRallyのプラットフォームを使えば、このような摩擦はかなり軽減されると思われます）。その後、Rollはハッキングされ、$JOONは流出し、Joonは結局このプロジェクトを後回しにしました。しかし、$JOONトークンは今でもゾンビモードで存在している。「トークンは決して死なない」とJoonは言い、もし彼が明日何らかの形で大統領に選ばれたら、「たぶん誰かがそのプールに1,000ETHを注ぎ込むだろう」と指摘した。

このような状況にもかかわらず、Wong氏はソーシャル・トークンに対して強気の姿勢を崩しません。”このコンセプトは明らかに多くの共鳴を呼び、さまざまな人々に支持されている “からです。また、トークンが単なる株式の美化版ではないことも気に入っています。「また、トークンが単なる株式の美化されたものではないことも気に入っています。Wongは、Rallyのアドバイザーを務め、トークンコミュニティのためのアクセラレータであるSeed Clubと協力しています。

ここで、2つ目のタイプのソーシャル・トークンについて考えてみましょう：

Friends with benefits

「コミュニティ・トークン」は、定義するのが難しい。シードクラブの教育・コミュニティ担当のニコル・ダビスは、「コミュニティの価値を高めるものを、メンバーが共有できるようにするもの」だと言います。彼女は自分の人生を例に挙げています。ママであるダビスタは、ママブロガーたちと一緒にママインスタグラムに多くの時間を費やしています。「その層には、莫大な経済力があります」と彼女は言います。「そして、それらのプラットフォームは、コミュニティメンバーのクリエイティブな仕事から利益を得ているのです」

「一元化されたプラットフォーム」とは、もちろん、Facebook、Instagram、Twitterといったお決まりのパンチングバッグのことを言っています。しかし、クラブハウスについて考えてみてください。COVIDでその価値は急上昇しました。クラブハウスでは、メンバーの貢献をどのように評価しているのでしょうか？社会的分散型自律組織（DAO）である「Friends with Benefits」の実質的な責任者であるAlex Zhangは、「プラットフォームはそれほど技術的に進歩していませんでした」と主張する。”人々が価値をもたらし、その価値のすべてがプラットフォーム層に発生していたのです。” 話したのも人、聞いたのも人、そして何も得られなかったのも人です。(もちろん、クラブハウスは、会員が無料でプラットフォームを楽しむことで価値を得ていると主張するだろう）。

より哲学的に言えば、チャンはこれを企業のほとんど実存的な限界であり、DAOやソーシャルトークンでしか解決できない問題であると考えている。「企業は100年前からある制度です。「企業の多くは、商品やサービスを販売するという枠組みで作られていますが、草の根的な、コミュニティが生み出すソーシャルネットワークには対応していません。彼は、ソーシャル・トークン、ノンファンジブル・トークン（NFT）、DAOを活用した新しい構造が、”ゲームのすべてのピースにインセンティブを与える “ために必要であると述べています。

しかし、これらのコミュニティトークンは、通常の暗号化された投機以外に、正確には何をするのでしょうか？Friends with Benefitsの場合、Zhang氏が説明するように、トークンはゲーティングとコンペンセーションの2つの役割を果たします。

ゲイティングはメンバーシップから始まります。Friends with Benefits」は安くはありません。この記事を書いている時点では、約8,000ドルの費用がかかっています。Soho House（高級ソーシャルクラブ）に参加しろということだが、Soho Houseに参加するのと同じくらいの費用がかかるが、家はない」と信じられない友人に言われたことをJoonは覚えている。

“それは正確だ “とジュンは友人に言った。しかし、その後、彼はカムバックした。”クリス・ディクソンはSoho Houseにはいません……クリス・ディクソンと付き合いたいなら、彼はめちゃくちゃなDiscordサーバーにいます。” Dixonはもちろん、著名なインターネット企業家であり、Andreessen Horowitzのパートナーでもあります……まさにFriends with benefitsです。FWBのコミュニティは、「文化と暗号」の交差点であり、著名人との交流という暗黙の誘惑がある。Joonとの電話の数日後、Dixonは「Friends with Benefits」に投資する理由を共同執筆し、「インターネットの次の進化のための異なる種類のルネッサンス」を可能にすると信じている。

FWBのメンバーになると、ゲーティングが続きます。FWBのすべてのコンテンツをオンラインで読むのは無料ですが、ニュースレターを読むには1FWBトークンが必要になります。このゲーティングは文字通りの意味を持ちます。今年の夏の初めに開催されたBitcoin Miamiで、FWBは “All Time High “パーティーを開催しましたが、参加するには10FWBトークンをポニーアップする必要がありました（今日の価格で1000ドル以上）。ソーシャルトークンは新しいベルベットロープか？

FWBトークンの2つ目の用途は報酬です。FWBでは、150人のコントリビューターのネットワークが、Editorial（編集）、Product（製品）、Events（イベント）、Membership（会員）、Cities（都市）の6つの異なるチームで働いています。これらのメンバーは無料で働いているわけではありません。FWBトークンで報酬を得ています。例えば、FWBのメンバーはすぐに、多くのオンラインコミュニティで悩まされている問題に遭遇しました：特にDiscordサーバーでは、会話の量が圧倒的に多いのです。特にDiscordサーバーでは、会話の量に圧倒され、ついていくのが大変です。

そこで、数人の勇敢なメンバーが、Discordで最も興味深い投稿を探し出し、フラグを立て、「TLDR」と呼ばれる要約を作成して、メンバーが週に一度のメールで目を通すことができるようにしたのです。このメールの作成者にはFWBトークンが支払われ、メール自体は1FWBトークンで読めるようになっていました。さて、このコンセプトをスケールアップします。理論的には、オンラインコミュニティで行われているすべての雑務やプロジェクト、そして軽視されがちな仕事を、ソーシャルトークンを使ってインセンティブを与えることができます。これこそがハイパーローカル経済の可能性なのです。

クリエイター・トークン」と「コミュニティ・トークン」の境界線は曖昧です。それは、誤った区別かもしれません。!llmindはクリエイターですが、同時にコミュニティを構築しています。Friends With Benefits」というトークンを使ったコミュニティには、たくさんのクリエイターが参加しています。あるいは、最初のソーシャルトークンのひとつ、”Whale Shark “と名乗る著名なNFTコレクターが2020年5月に発表した$WHALEを考えてみよう。このトークンはインフルエンサーにインスパイアされたものですが（つまりクリエイターコイン）、25,000人の$WHALEトークン保有者は、どのNFTを売買するか、どのようなイベントを企画するか、WHALEの毎月の分配予算をどのように構成するかといったことを投票することで、コミュニティ（およびDAO）として機能しています。”過去12ヶ月間で、40の提案が投票されました。”とWhaleは言い、$WHALEの金庫の評価額は現在、”保守的に1億ドル近くを押しています。”

$COKE coin?

さらに、ブランドという切り口もあります。Joon氏はトークンを「ロイヤリティプログラム」に例えていましたが、これは先見の明があるかもしれません。地球上のすべての企業の最高マーケティング責任者は、ソーシャルトークンに注目すべきだと言えるでしょう。

「ジェフ・カウフマンは、マーケティングと広告の分野で深い経験を持ち、2005年に地元のスカイダイビング支部のためにMySpaceページを立ち上げて以来、キャリアのほとんどをコミュニティの構築に費やしてきました。カウフマンは、ブランドやマーケティングの専門家を集めて$JUMP（Jump：Web 3.0に飛び込め）というコミュニティ・トークンを作り、ソーシャル・トークンをブランドのためにどう活用するかを考えています。

カウフマンの楽観的な見方の理由は？Facebookに不満を持っているのはユーザーだけではありません。ブランドも不機嫌なのです。「Facebookはブランドと消費者の直接的なつながりを約束しましたが、その後Facebookは究極のラグを引いてしまいました」とカウフマンは言います。Facebookが行った “暴挙 “とは、有料広告モデルへの切り替えで、例えばブランドに、タイムラインに投稿を表示させるためにはお金を払わなければならないと言ったのです。「ブランドは広告に大金を払いたくないのに、このような大きな仲介業者に強制されているのです」とカウフマンは言います。「ソーシャルトークンに期待するのは、ブランドが本当にやりたいこと、つまり顧客と本当の関係を築き、本当のコミュニティを構築することができるということです」。

では、NIKEコイン、PEPSIコイン、TESLAコインが登場する日も近いのでしょうか？イエスでもありノーでもあります。短期的には、規制上の問題から、伝統的な上場企業は独自のトークンを作ることができないのではないかとカウフマンは考えています…しかし、それらの企業が新しいコミュニティと提携することを期待しています。彼は、パタゴニアの例を挙げています。環境プラットフォームを中心としたトークン化されたコミュニティが形成されたと想像してみてください。それをGREENコインと呼びましょう。「パタゴニアは環境にとても気を配っています」とカウフマンは言います。とカウフマンは言います。「パタゴニアがそのコミュニティと提携することは、決して無理なことではありません。それが、私たちが本当に大きな形で目にすることになるでしょう」。トークン化されたコミュニティは、同じ価値観を共有するブランドと提携するでしょう」。

あるいは、規制に関する懸念をすべて払拭し、ブランドがトークンをより直接的に受け入れるようになるかもしれません。Owyangはそのように考えています。多くのブランドがNFTを導入したように、「ブランドはロイヤルティプログラムのポイントをソーシャル・トークンに変換するでしょう」とOwyangは言います。Owyang氏は、現在NFTに手を出している多くのブランドを注意深く追跡しており、そのリストはJimmy ChooからCampbell’s Soupまで多岐にわたっています（素晴らしい要約を書いてくれました）。

次はトークンかもしれません。トークンは、ロイヤリティポイントとは異なり、プログラム可能で、特定のことをするように仕向けることができます。「ユナイテッド航空のマイレージポイントの代わりに、最終的にはソーシャルトークンが使われるようになるでしょう。それによって、ウェブサイトやプレミアムコンテンツへのアクセスが可能になり、飛行機の中で映画を見ることもできるようになります」とOwyang氏は言います。このユナイテッド・トークンを使えば、空港のラウンジにアクセスできるようになるかもしれません。あるいは、ユナイテッドについてポジティブなことをツイートすると、自動的にUNITEDが財布に入れられるようになるかもしれません。

このハイパートーケニズムの世界では、自分の報酬をある会社から別の会社に移すのは簡単なことかもしれません。「マリオットからアメリカンにポイントを交換しようとしたことがある人は、それが悪夢であることを知っています。ひどいプロセスですよ」とナイストロムは言います。しかし、マリオットとアメリカンの両方がソーシャルトークンを使用し、それがUniswapやCoinbaseなどの流動性のある市場で簡単に取引できるとしたらどうでしょう？”それは素晴らしいことです。” Nystrom氏は、”企業にとっても、とても良いことです。” と述べています。

そうかもしれません。しかし、！llmindが私に言ったように、「それはまだ超初期の段階です」。彼はBLAPトークンのコミュニティの可能性に興奮しているが、それは彼の全体的なパイの中では小さな一片だ。Twitchのフォロワー数は37,000人、Twitterのフォロワー数は106,000人、Instagramのフォロワー数は342,000人です。また、BLAPコインの保有者は615人です。

「システム全体はとても新しいものです」とプロデューサーは言いますが、彼はこのシステムが成長することを期待していますし、彼の賭けは多くの場合当たっています。なぜなら、最終的には、ソーシャル・トークンは、彼や彼の仲間たちが「最終的にクリエイターとして生計を立てる」のに役立つからだ。