Toen Elon Musk aankondigde dat Tesla Bitcoin zou accepteren als betaling voor zijn auto’s, bleek dat een kortstondig initiatief te zijn. Maar de stap van het EV-bedrijf opende een deur voor de plannen van Adidas om blockchain te gebruiken, aldus Erika Wykes-Sneyd, Web3-leider van het sportkledingbedrijf.
“Elon Musk hielp die deur voor ons te openen, slechts een klein beetje, zodat we intern de verbeelding van mensen konden vangen,” vertelde Wykes-Sneyd aan TCN op de NFT-conferentie in Parijs. “We hebben het gebruikt als een slipstream,” voegde ze eraan toe – een die Web3 voorstanders bij het bedrijf in staat stelde om “het gesprek te starten” over wat Adidas zou kunnen doen met blockchain technologie.
Eén ding dat Adidas graag wilde vermijden, was het simpelweg aanbieden van cryptobetalingsopties voor zijn producten. “Ik denk dat degenen van ons die het wisten zoiets hadden van: ‘Nou, ik denk niet dat alleen het accepteren van crypto is wat het betekent om in deze ruimte te komen,'” zei Wykes-Sneyd.
In plaats daarvan begon de sportkledinggigant aan een ambitieus programma van Web3-initiatieven, waaronder de aankoop van zijn eigen Bored Ape Yacht Club NFT, de samenwerking met NFT-verzamelaar gmoney voor een NFT-drop van meerdere miljoenen dollars en de samenwerking met crypto-uitwisseling Coinbase en metaverse-platform The Sandbox. Het bedrijf toonde zelfs zijn Bored Ape avatar, Indigo Herz, in zijn WK-trailer.
Bouw van Adidas’ Web3-strategie
Vanaf dag één, zei Wykes-Sneyd, was het de bedoeling “ervoor te zorgen dat we Web3 superchargen en gebruiken om snel te doen wat Adidas zegt dat zijn bedrijfsdoelstellingen zijn”. Dat betekende veel planning; haar team bracht negen maanden bezig met “het vastleggen van de strategie, het bouwen van de fundamenten, veel relatie opbouwen” alvorens haar Web3 plannen in actie. “Tegen de tijd dat we naar de markt gingen, dacht iedereen voor het grootste deel, ‘Wow, Adidas is vroeg,'” zei ze. “En dat waren we ook, maar we dachten hier eigenlijk al 10 maanden eerder over na en planden het.”
De toekomstplannen van het bedrijf omvatten token-gated sneaker drops en-potentieel-betalingen in Apecoin, de Bored Ape Yacht Club-token.
Wat Tesla betreft, het EV-bedrijf staakte zijn plannen om Bitcoin te gebruiken als betaalmethode slechts enkele maanden na de veelgeprezen aankondiging van Elon Musk, onder verwijzing naar de milieu-impact van de cryptocurrency.
Adidas, van haar kant, is meer toegewijd aan cryptocurrency en Web3. “We hebben iedereen volledig geïndoctrineerd op dit punt,” zei Wykes-Sneyd. “Dat is een deel van de reis voor de laatste anderhalf jaar, is het krijgen van mensen in een enorme wereldwijde organisatie te drinken de Kool-Aid.”
