Cuando Elon Musk anunció que Tesla aceptaría Bitcoin como pago por sus coches, resultó ser una iniciativa de corta duración. Pero el movimiento de la compañía de vehículos eléctricos abrió una puerta para los planes de Adidas de utilizar blockchain, dijo la líder de Web3 de la compañía de ropa deportiva, Erika Wykes-Sneyd.
«Elon Musk nos ayudó a abrir esa puerta, sólo un poco, para que pudiéramos captar la imaginación de la gente internamente», dijo Wykes-Sneyd a TCN en la conferencia NFT París. Wykes-Sneyd dijo a TCN en la conferencia NFT de París: «Lo utilizamos como un deslizamiento», añadió, uno que permitió a los defensores de Web3 en la empresa «iniciar la conversación» sobre lo que Adidas podría hacer con la tecnología blockchain.
Algo que Adidas quería evitar era limitarse a ofrecer opciones de pago criptográfico para sus productos. «Creo que los que sabíamos decíamos: ‘Bueno, no creo que aceptar criptomonedas sea lo que significa entrar en este espacio'», dijo Wykes-Sneyd.
En su lugar, el gigante de la ropa deportiva se embarcó en un ambicioso programa de iniciativas Web3 que incluía la compra de su propio Bored Ape Yacht Club NFT, la asociación con el coleccionista de NFT gmoney en una entrega multimillonaria de NFT y la asociación con la bolsa de criptomonedas Coinbase y la plataforma metaverse The Sandbox. La compañía incluso mostró su avatar Bored Ape, Indigo Herz, en su tráiler de la Copa del Mundo.
Construyendo la estrategia Web3 de Adidas
Desde el primer día, dijo Wykes-Sneyd, el objetivo era «asegurarnos de que estamos sobrealimentando y utilizando Web3 para acelerar lo que Adidas dice que son sus objetivos corporativos». Esto implicó mucha planificación; su equipo dedicó nueve meses a «establecer la estrategia, sentar las bases y establecer muchas relaciones» antes de poner en marcha sus planes para Web3. Cuando salimos al mercado, todo el mundo pensaba: «Vaya, Adidas es pronto». «Y lo éramos, pero en realidad llevábamos 10 meses pensando en esto y planificándolo».
Los planes de futuro de la empresa incluyen lanzamientos de zapatillas con tokens y, potencialmente, pagos en Apecoin, el token del club náutico Bored Ape.
En cuanto a Tesla, la compañía de vehículos eléctricos abandonó sus planes de utilizar Bitcoin como método de pago apenas unos meses después del anuncio de Elon Musk, citando el impacto medioambiental de la criptomoneda.
Adidas, por su parte, está más comprometida con la criptomoneda y Web3. «En este punto, hemos adoctrinado completamente a todo el mundo», dijo Wykes-Sneyd. «Eso ha sido parte del viaje durante el último año y medio, es conseguir que la gente a través de una enorme organización mundial a beber el Kool-Aid.»
