Quando Elon Musk anunciou que Tesla iria aceitar Bitcoin como pagamento pelos seus carros, provou ser uma iniciativa de curta duração. Mas a mudança da empresa EV abriu uma porta para os planos da Adidas de utilizar Blockchain, disse a empresa de roupa desportiva Web3 liderada por Erika Wykes-Sneyd.
“Elon Musk ajudou-nos a abrir essa porta, apenas um pouco, para que pudéssemos captar a imaginação das pessoas internamente”, disse Wykes-Sneyd à TCN na conferência da NFT Paris. “Utilizámo-lo como um slipstream”, acrescentou ela – um que permitiu aos defensores da Web3 na empresa “iniciar a conversa” em torno do que a Adidas poderia fazer com a tecnologia de cadeias de bloqueio.
Uma coisa que a Adidas queria evitar era simplesmente oferecer opções de pagamento criptográfico para os seus produtos. “Penso que aqueles de nós que sabiam eram como, ‘Bem, eu não acho que apenas aceitar o criptograma é o que significa entrar neste espaço'”, disse Wykes-Sneyd.
Em vez disso, o gigante do vestuário desportivo embarcou num ambicioso programa de iniciativas Web3 que incluía a compra do seu próprio Bored Ape Yacht Club NFT, juntando-se ao NFT collector gmoney numa queda NFT multimilionária e associando-se à troca criptográfica Coinbase e metaverse plataforma The Sandbox. A empresa até exibiu o seu avatar de Ape aborrecido, Indigo Herz, no seu trailer do Campeonato do Mundo.
Estratégia de construção Web3 da Adidas
Desde o primeiro dia, disse Wykes-Sneyd, o objectivo era “garantir que estamos a sobre-carregar e a utilizar a Web3 para rastrear rapidamente quais são os objectivos corporativos da Adidas”. Isso envolveu muito planeamento; a sua equipa passou nove meses empenhada em “estabelecer a estratégia, construir os alicerces, construir muitas relações” antes de pôr em prática os seus planos para a Web3. “Na altura em que fomos ao mercado, todos pensaram, na sua maioria, ‘Uau, a Adidas está adiantada'”, disse ela. “E estávamos, mas na verdade estávamos a pensar nisto e a planear isto para 10 meses antes”.
Os planos futuros da empresa incluem gotas de sapatilhas com fichas e pagamentos potenciais em Apecoin, a ficha temática do Bored Ape Yacht Club.
As para Tesla, a empresa EV abandonou os seus planos de utilizar o Bitcoin como método de pagamento apenas meses após o anúncio muito falado de Elon Musk, citando o impacto ambiental da moeda criptográfica.
A Adidas, por seu lado, está mais empenhada na moeda criptográfica e na Web3: “Neste momento, já doutrinámos toda a gente completamente”, disse Wykes-Sneyd. “Isso tem sido parte da viagem durante o último ano e meio, está a levar as pessoas através de uma enorme organização global a beber o Kool-Aid”
