Když Elon Musk oznámil, že Tesla bude přijímat Bitcoin jako platbu za svá auta, ukázalo se, že to byla krátkodobá iniciativa. Tento krok společnosti vyrábějící elektromobily však otevřel dveře pro plány společnosti Adidas na využití blockchainu, uvedla Erika Wykes-Sneyd, vedoucí oddělení Web3 ve společnosti vyrábějící sportovní oblečení.
„Elon Musk nám pomohl otevřít tyto dveře, jen trochu, abychom mohli interně zaujmout představivost lidí,“ řekla Wykes-Sneydová TCN na konferenci NFT Paris. „Využili jsme ho jako skluzavku,“ dodala – díky němuž mohli zastánci Web3 ve společnosti „zahájit konverzaci“ o tom, co by Adidas mohl udělat s technologií blockchain.
Jednou z věcí, které se společnost Adidas chtěla vyhnout, bylo pouhé nabízení možností kryptografických plateb za své výrobky. „Myslím, že ti z nás, kteří to věděli, si říkali: ‚No, nemyslím si, že pouhé přijímání kryptopeněz je to, co znamená dostat se do tohoto prostoru,'“ řekl Wykes-Sneyd.
Na místo toho se sportovní gigant pustil do ambiciózního programu iniciativ Web3, který zahrnoval nákup vlastního NFT Bored Ape Yacht Club, spojení se sběratelem NFT gmoney na multimilionovém dropu NFT a partnerství s kryptoměnovou burzou Coinbase a metaverzální platformou The Sandbox. Společnost dokonce předvedla svého avatara Bored Ape, Indigo Herz, v traileru na mistrovství světa.
Budování strategie Adidas pro Web3
Od prvního dne, řekl Wykes-Sneyd, bylo cílem „ujistit se, že jsme supernabití a používáme Web3 k rychlému dosažení toho, co Adidas říká, že jsou jeho firemní cíle“. To si vyžádalo spoustu plánování; její tým strávil devět měsíců tím, že se zabýval „stanovením strategie, budováním základů, budováním mnoha vztahů“, než uvedl své plány v oblasti Web3 do praxe. „V době, kdy jsme šli na trh, si všichni z velké části mysleli: ‚Páni, Adidas je tu brzy,'“ řekla. „A my jsme byli, ale ve skutečnosti jsme o tom přemýšleli a plánovali to už deset měsíců předtím.“
Budoucí plány společnosti zahrnují token-gated sneaker drops and-potentially-payments in Apecoin, the Bored Ape Yacht Club-themed token.
Co se týče společnosti Tesla, ta se pouhých několik měsíců po tolik vytrubovaném oznámení Elona Muska vzdala svých plánů na používání Bitcoinu jako platební metody s odkazem na dopad této kryptoměny na životní prostředí.
Adidas se zase více angažuje v oblasti kryptoměn a Web3. „V tuto chvíli jsme všechny plně indoktrinovali,“ řekl Wykes-Sneyd. „To byla součást cesty za poslední rok a půl, přimět lidi napříč obrovskou globální organizací, aby pili Kool-Aid.“
