Когато Елон Мъск обяви, че Tesla ще приема Bitcoin като плащане за своите автомобили, това се оказа краткотрайна инициатива. Но този ход на компанията за електромобили отвори вратата за плановете на Adidas да използва блокчейн, каза Ерика Уайкс-Снайд, ръководител на Web3 в компанията за спортни облекла.
„Елон Мъск помогна да отворим тази врата за нас, само за малко, за да можем да завладеем въображението на хората вътрешно“, каза Уайкс-Снайд пред TCN на конференцията NFT Paris. „Използвахме го като приплъзващ се поток“, добави тя – такъв, който позволи на защитниците на Web3 в компанията да „започнат разговор“ за това какво може да направи Adidas с блокчейн технологията.
Едно от нещата, които Adidas искаше да избегне, беше просто да предложи възможности за плащане с криптовалути за своите продукти. „Мисля, че тези от нас, които знаеха, бяха като: „Е, не мисля, че просто приемането на крипто е това, което означава да се навлезе в това пространство“, каза Уайкс-Снайд.
Наместо това гигантът за спортни облекла започна амбициозна програма от Web3 инициативи, която включваше закупуване на собствена НФТ от Bored Ape Yacht Club, обединяване с колекционера на НФТ gmoney за падане на НФТ на стойност няколко милиона долара и партньорство с криптообмена Coinbase и платформата за метавселена The Sandbox. Компанията дори показа своя аватар от Bored Ape, Indigo Herz, в трейлъра на Световната купа.
Изграждане на Web3 стратегията на Adidas
От първия ден, каза Уайкс-Снайд, целта е била „да се уверим, че зареждаме и използваме Web3 за бързо постигане на корпоративните цели на Adidas“. Това включваше много планиране; екипът ѝ прекара девет месеца в „определяне на стратегията, изграждане на основите, изграждане на много взаимоотношения“, преди да приведе в действие плановете си за Web3. „Когато излязохме на пазара, всички в по-голямата си част си помислиха: „Уау, Адидас е рано“, каза тя. „И ние бяхме, но всъщност мислехме за това и го планирахме 10 месеца преди това.“
Бъдещите планове на компанията включват пускане на маратонки с токени и – потенциално – плащания в Apecoin, токена на Bored Ape Yacht Club.
Що се отнася до Tesla, компанията за електромобили се отказа от плановете си да използва Bitcoin като метод за плащане само няколко месеца след шумното съобщение на Елон Мъск, позовавайки се на въздействието на криптовалутата върху околната среда.
Adidas, от своя страна, е по-ангажирана с криптовалутата и Web3. „На този етап сме индоктринирали напълно всички“, каза Уайкс-Снайд. „Това беше част от пътуването през последната година и половина – да накараме хората в огромна глобална организация да пият „Ку-ку“.“
