Когда Элон Маск объявил, что Tesla будет принимать биткоин в качестве оплаты за свои автомобили, это оказалось недолговечной инициативой. Но этот шаг компании открыл дверь для планов Adidas по использованию блокчейна, сказала Эрика Вайкс-Снейд, руководитель отдела Web3 компании по производству спортивной одежды.
«Элон Маск помог нам открыть эту дверь, совсем немного, чтобы мы могли завладеть воображением людей внутри компании», — сказала Вайкс-Снейд в интервью TCN на конференции NFT Paris. «Мы использовали это в качестве ускользающего потока», — добавила она, — который позволил сторонникам Web3 в компании «начать разговор» о том, что Adidas может сделать с технологией блокчейн.
Однако Adidas стремился избежать простого предложения криптовалютных вариантов оплаты своих товаров. «Я думаю, те из нас, кто знал, говорили: «Ну, я не думаю, что просто принимать криптовалюту — это то, что значит попасть в это пространство», — сказал Уайкс-Снейд.
Вместо этого гигант спортивной одежды приступил к амбициозной программе инициатив Web3, которая включала в себя покупку собственных НФТ Bored Ape Yacht Club, совместную работу с коллекционером НФТ gmoney над многомиллионным сбросом НФТ и партнерство с криптовалютной биржей Coinbase и метаверсионной платформой The Sandbox. Компания даже показала аватар Bored Ape, Индиго Герц, в трейлере чемпионата мира по футболу.
Построение Web3-стратегии Adidas
С первого дня, говорит Вайкс-Снейд, целью было «убедиться, что мы используем Web3 для ускоренного достижения корпоративных целей Adidas». Это потребовало большого объема планирования; ее команда потратила девять месяцев на «разработку стратегии, создание фундамента, налаживание отношений», прежде чем приступить к реализации своих планов по Web3. «К тому времени, когда мы вышли на рынок, все в основном думали: «Ого, Adidas еще рано», — сказала она. «Так и было, но на самом деле мы думали об этом и планировали это за 10 месяцев до этого».
В планах компании на будущее — выпуск кроссовок с токенами и потенциально — платежи в Apecoin, токене на тему яхт-клуба Bored Ape.
Что касается Tesla, то эта компания отказалась от своих планов использовать биткойн в качестве способа оплаты спустя всего несколько месяцев после громкого заявления Элона Маска, сославшись на влияние криптовалюты на окружающую среду.
Adidas, со своей стороны, более привержен криптовалюте и Web3. «На данный момент мы полностью всех индоктринировали», — сказал Уайкс-Снейд. «Это было частью нашего путешествия в течение последних полутора лет — заставить людей во всей огромной глобальной организации пить «Kool-Aid»»
