Lorsque Elon Musk a annoncé que Tesla accepterait le bitcoin comme moyen de paiement pour ses voitures, l’initiative s’est avérée éphémère. Mais la décision de l’entreprise de véhicules électriques a ouvert la voie aux projets d’Adidas d’utiliser la blockchain, a déclaré Erika Wykes-Sneyd, responsable Web3 de l’entreprise de vêtements de sport.
« Elon Musk nous a aidé à ouvrir cette porte, juste un peu, pour que nous puissions capter l’imagination des gens en interne », a déclaré Mme Wykes-Sneyd à TCN lors de la conférence NFT Paris. » Nous l’avons utilisé comme une voie de garage « , a-t-elle ajouté – une voie qui a permis aux défenseurs du Web3 au sein de l’entreprise de » commencer la conversation » sur ce qu’Adidas pourrait faire avec la technologie de la blockchain.
Une chose qu’Adidas tenait à éviter était de simplement proposer des options de paiement en crypto-monnaie pour ses produits. « Je pense que ceux d’entre nous qui savaient se disaient : « Eh bien, je ne pense pas qu’accepter simplement les crypto soit ce que cela signifie d’entrer dans cet espace » », a déclaré Wykes-Sneyd.
Au lieu de cela, le géant des vêtements de sport s’est lancé dans un ambitieux programme d’initiatives Web3 qui comprenait l’achat de son propre NFT Bored Ape Yacht Club, l’association avec le collectionneur de NFT gmoney pour un dépôt de NFT de plusieurs millions de dollars et un partenariat avec la bourse de crypto-monnaies Coinbase et la plateforme de métavers The Sandbox. La société a même présenté son avatar Bored Ape, Indigo Herz, dans sa bande-annonce de la Coupe du monde.
Construire la stratégie Web3 d’Adidas
Dès le premier jour, a déclaré Mme Wykes-Sneyd, l’objectif était de « s’assurer que nous utilisions le Web3 pour atteindre rapidement les objectifs d’Adidas ». Cela a nécessité beaucoup de planification ; son équipe a passé neuf mois à « établir la stratégie, à construire les fondations, à nouer de nombreuses relations » avant de mettre en œuvre ses plans Web3. Au moment où nous sommes entrés sur le marché, tout le monde a pensé : « Wow, Adidas est en avance » », a-t-elle déclaré. « Et c’était le cas, mais nous y pensions et le planifiions depuis 10 mois.
Les projets futurs de l’entreprise comprennent des lâchers de baskets avec des jetons et, potentiellement, des paiements en Apecoin, le jeton du Yacht Club de Bored Ape.
Quant à Tesla, l’entreprise de véhicules électriques a abandonné son projet d’utiliser le bitcoin comme méthode de paiement quelques mois seulement après l’annonce très remarquée d’Elon Musk, invoquant l’impact environnemental de la crypto-monnaie.
Adidas, pour sa part, est plus engagé dans les crypto-monnaies et le Web3 : « Nous avons complètement endoctriné tout le monde à ce stade », a déclaré M. Wykes-Sneyd. « Cela fait un an et demi que l’on s’efforce de faire boire le Kool-Aid à tous les membres d’une grande organisation mondiale.
