4月に開催された第2回メタバース・ファッション・ウィークでは、没入型仮想世界に対する世間の認識が低下し、暗号の弱気相場が続く中、来場者数が92％という劇的な落ち込みを見せた。
しかし、ここ1週間で、没入型Web3体験の持続力は、大手消費者ブランドからの一連の発表によって強化された。
アップルは先週月曜日、新しい複合現実ヘッドセット「Vision Pro」を発表し、メタバース談義に火をつけた。同じ週、フランスの高級品大手ルイ・ヴィトンは、影響力のある顧客をターゲットとした長期的なWeb3でのプレゼンスにコミットした
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@metabeautyweekでNyaに会う。
Nyaは現実を変身させるガイドです。現実世界の制限を再定義し、自己表現の無限の可能性への扉を開く、これまでにない美のマルチバース体験で五感を楽しませるために考案されました。
メタバース・ビューティ・ウイークは、クリエイティブ・エージェンシーのCultが企画した5日間のイベントで、化粧品ブランドをメタバースに引き込むことを目的としている。その過程で、没入型かつ創造的なバーチャル・マーケティング・プレゼンスを確立することの消費者ブランドにとっての価値を示すことを目的としている。
メタバース・ファッション・ウィーク（MFW）と同様、MBWはほとんどのイベントをウェブ3のメタバース・プラットフォームであるDecentralandとSpatialで開催する。しかし、このイベントでは、大人気のWeb2オンラインゲームプラットフォームであるRoblox内でのプログラミングも行われる。
これは決して小さな追加ではない。ちなみに、DecentralandのようなWeb3ネイティブのメタバース・プラットフォームでは、1日平均1万人のユーザーが利用しているという。
MBWの来場者は、Decentraland、Spatial、Robloxのバーチャルな美をテーマにしたポップアップゲームや体験を今週いっぱい楽しむことができる。MFWと同様、SpatialとDecentralandは2つの世界をつなぐポータルによって相互運用可能に接続される。Robloxはクローズドでオフチェーンのプラットフォームなので、来場者は個別にアクセスする必要がある。
この3つのプラットフォームに参加する美容ブランドには、ニュートロジーナ、イギリスの化粧品ブランドLush、高級デパートFlannels、スペインの化粧品ブランドClementineなどがある。
メタバースとファッションの結びつきは、アニメーションのアバターが現実のブランドからインスパイアされたアニメーションの衣装を着ることができるなど、かなり文字通りで直感的なものだが、化粧品をバーチャルの領域に持ち込むのはもう少し抽象的な試みだ。Decentralandのマーケティング責任者であるキム・カリアーによれば、これはブランドにとってクリエイティブになるチャンスだという。
「美の翻訳方法を選択する上で、これはもう少し難解な、あるいは夢のようなものになる可能性があります」とカリアー氏はTCNに語った。「必ずしも物理的ではない方法で、ブランドとそのブランドを象徴するものをメタバースに翻訳するにはどうすればいいのでしょうか？
Decentralandのメタバース・ビューティーウィークのスクリーンショット。イメージ： Decentraland
例えば、ニュートロジーナは女優のケリー・ワシントンと提携し、Decentraland内で没入型のゲームを制作した。例えば、MBWの訪問者は、スキャンダル・スターのバーチャルな姿に同行して空の飛行機に乗り込み、そこでハイドロ・ブースト・モイスチャライザー（旅行に欠かせない）の隠し容器を探すことができる。また、エミー賞にノミネートされた女優を追って、巨大な浮遊ベッドで小惑星のようなコーヒーカップやスマートフォンをかわしながら、「クレンジング・メイク落としワイプ」（安眠の鍵）を探すこともできる。
このような解釈的な体験が参加者の間で成功することが証明されれば、おそらくメタバース・インスタレーションが、オンライン上のアバターで構成されたエコシステムと明らかに結びついているブランドだけでなく、多くの消費者ブランドの関心を集める可能性が大幅に広がるだろう。
お菓子ブランド、自動車会社、家庭用掃除用具メーカーでさえ、解釈されたブランド・アイデンティティをクリエイティブなフォーマットで表現することができる。
「それはブランドとして再現するのが難しいものです」とDecentralandのカリアーは言う。”TikTokで親指を止めさせることができたとしても、あなたのターゲットオーディエンスが2秒以上あなたのコンテンツに関与することはよくあることでしょうか？”
MBWは今週いっぱい開催され、金曜日にはロンドンでの対面イベントがイベントを締めくくる。
