L’essor de l’IA générative, qui fait fureur dans le monde de la technologie aujourd’hui, préoccupe également les scénaristes de télévision et de cinéma, qui tentent de parvenir à un accord juste et équitable pour mettre fin à la grève de la Writers Guild of America (WGA).
Le conflit entre la WGA et l’AMPTP (Alliance of Motion Picture and Television Producers) est entré dans son deuxième mois et la morosité du mois de juin s’installe à Hollywood. Les scénaristes en grève restent déterminés à faire entendre leur voix et à obtenir satisfaction, et l’un des principaux points d’achoppement est la façon dont les outils d’IA peuvent potentiellement mettre en péril les emplois créatifs.
« Nous comprenons qu’il ne s’agit pas d’une situation à laquelle nous pouvons renoncer », a déclaré Josh Friedman, scénariste et producteur de télévision, à TCN jeudi, à l’extérieur du site historique de Paramount Pictures à Los Angeles. « Nous sommes là. «
L’utilisation de l’IA reste un facteur essentiel dans les négociations de la WGA. Les propositions de la WGA comprennent des réglementations sur l’utilisation de l’IA pour les projets couverts par le Minimum Basic Agreement (MBA) du syndicat, c’est-à-dire la convention collective qui couvre les avantages, les droits et les protections pour la plupart des travaux effectués par les membres.
Le syndicat a proposé une réglementation selon laquelle l’IA ne peut pas écrire ou réécrire du matériel littéraire pour de tels projets et ne peut pas être utilisée comme matériel source, et le matériel couvert par le MBA ne peut pas non plus être utilisé pour former l’IA générative. L’AMPTP a rejeté la proposition.
« Nos préoccupations sont très spécifiques », a déclaré M. Friedman. La réponse de l’AMPTP, selon M. Friedman, a été la promesse de se réunir à nouveau une fois par an pour discuter de l’état d’avancement de la technologie.
Les préoccupations relatives à l’IA générative ne sont pas la seule raison pour laquelle l’AMPTP est en grève. Parmi les autres revendications majeures, citons l’augmentation des rémunérations, l’augmentation des droits résiduels pour les émissions très regardées et les services comptant un grand nombre d’abonnés internationaux, ainsi qu’une structure de rémunération plus fiable aux différents stades des projets cinématographiques et télévisuels.
AI prend le contrôle d’Hollywood?
Alors que les dangers potentiels de l’IA pour l’humanité ont dominé l’actualité ces derniers temps, Friedman pense qu’il n’est pas encore temps de s’inquiéter d’une menace sensible comme Skynet dans « The Terminator ». Et il devrait en savoir quelque chose, puisqu’il a créé la série télévisée « Terminator : The Sarah Connor Chronicles » et a co-créé l’histoire de « Terminator : Dark Fate ».
Fondée en 1954, la Writer’s Guild of America (WGA) est l’un des plus grands syndicats de l’industrie du divertissement, avec plus de 15 000 membres. Ses membres étant au chômage technique depuis plusieurs semaines, la plupart des grandes productions cinématographiques et télévisuelles sont à l’arrêt.
Des membres de la Screen Actors Guild (SAG) se sont joints aux membres de la WGA sur le piquet de grève en signe de solidarité. Bien qu’il ne parle pas en leur nom, Friedman a déclaré que les membres de la SAG devraient également se préoccuper des images générées par l’intelligence artificielle et des imitations de voix.
« C’est un problème qui se pose maintenant », a déclaré Friedman. « Je ne pense pas que nous soyons très éloignés d’un matériel généré par l’IA. Tout le monde devrait s’en préoccuper.
Selon M. Friedman, l’une des choses qui manquent aux écrits générés par l’IA est l’élément humain qui crée les grandes histoires. Les outils modernes d’IA peuvent être capables de générer un fac-similé passable, mais comme l’ont montré certaines des pancartes de piquetage les plus amusantes, ils ne sont pas capables de susciter une véritable réaction émotionnelle comme le ferait un écrivain compétent.
Une écrivaine en grève montre sa position sur l’IA.
« Une grande partie de ce que nous écrivons vient de nous-mêmes », a-t-il déclaré. « Les choses que nous aimons, que nous détestons, dont nous avons peur, les choses qui nous sont arrivées quand nous étions enfants, ce qui nous est arrivé hier.
M. Friedman s’est également insurgé contre la manière dont les chatbots d’IA tels que ChatGPT d’OpenAI et Bard de Google génèrent leur contenu, affirmant que « ce n’est pas de l’écriture, c’est de la récupération du travail d’autrui ».
« C’est une machine à plagier », a-t-il ajouté.
Les écrivains n’attendent pas
En traversant Melrose Ave. pour rejoindre un autre groupe de piquets de grève, d’autres membres de la WGA ont fait part à TCN de leurs inquiétudes quant à l’utilisation des outils d’IA par les studios.
L’IA « est un énorme problème », a déclaré la scénariste et productrice Molly Nussbaum (« Brave New World ») à TCN à l’extérieur des studios Raleigh. « Sur le plan existentiel, elle dévalorise le travail que nous faisons en tant qu’écrivains et le processus créatif. Le fait d’appeler cela du ‘travail de bureau’ ou de dire que nous pouvons confier ce travail à un sous-traitant et qu’il suffit de l’étoffer… témoigne d’un manque total de compréhension de ce que nous faisons. «
Après le lancement du ChatGPT d’OpenAI en novembre et du modèle GPT-4 plus avancé en mars, l’IA et ses cas d’utilisation potentiels sont devenus un sujet brûlant dans le monde entier, en particulier dans l’industrie du divertissement et de l’information. Les membres de la WGA ont donc tiré la sonnette d’alarme.
Comme l’a expliqué M. Nussbaum, l’IA était au centre des préoccupations lorsque la WGA a demandé à ses membres quelles étaient leurs priorités pour les négociations à venir. En mai, l’informaticienne et actrice Justine Bateman a exhorté à l’action dans un fil de tweets détaillant comment l’IA pourrait perturber l’industrie du divertissement et ce que les acteurs peuvent faire pour se protéger.
« Je sais que c’est une entreprise, mais c’est une entreprise de divertissement et d’art », a déclaré M. Nussbaum. « Nous devons nous rappeler que cela en fait partie », a-t-elle ajouté, comparant également l’utilisation de l’intelligence artificielle au plagiat.
« Si vous l’utilisez pour écrire un article à l’université, c’est considéré comme du plagiat. Pourquoi en serait-il autrement si vous l’utilisez pour rédiger un discours ? « L’IA n’est pas générative ; elle ne fait que régurgiter un mélange de ce qu’elle trouve sur Internet et de sources déjà existantes. «
Nussbaum a déjà pensé que le passage d’Hollywood à l’IA était un problème pour l’avenir, mais elle estime maintenant que c’est un problème pour aujourd’hui qui ne peut pas attendre, alors que le rôle des auteurs créatifs est potentiellement marginalisé par la technologie émergente.
« Si nous ne commençons pas à prendre des dispositions dès maintenant, nous n’aurons plus l’occasion de nous occuper de ce problème à l’avenir. Le bateau aura coulé », a déclaré Mme Nussbaum. « Je pense que c’est la raison pour laquelle tout le monde est convaincu qu’il faut prendre les devants dès maintenant, afin d’avoir notre mot à dire dans ce jeu – et il n’est pas trop tard.
