Vzestup generativní umělé inteligence, která je dnes nejzajímavějším tématem ve světě technologií, je také v hledáčku televizních a filmových scenáristů, kteří se snaží dosáhnout spravedlivé a rovnocenné dohody, která by ukončila probíhající stávku Sdružení amerických scenáristů (WGA).
Spor mezi WGA a Aliancí filmových a televizních producentů (AMPTP) vstoupil do druhého měsíce a nad Hollywoodem se začíná stmívat. Stávkující scenáristé jsou i nadále odhodláni dosáhnout toho, aby jejich hlas byl vyslyšen a požadavky splněny, a jedním z klíčových sporných bodů je to, jak nástroje umělé inteligence potenciálně ohrožují pracovní místa tvůrců.
„Chápeme, že to není něco, od čeho bychom mohli odejít,“ řekl ve čtvrtek před historickou budovou Paramount Pictures v Los Angeles scenárista a televizní producent Josh Friedman pro TCN. „Jsme tady.“
Používání umělé inteligence zůstává rozhodujícím faktorem při vyjednávání WGA. Návrhy WGA zahrnují nařízení o používání UI u projektů, na které se vztahuje minimální základní dohoda (MBA), neboli kolektivní smlouva, která zahrnuje výhody, práva a ochranu většiny prací vykonávaných členy odborů.
Odborový svaz navrhl nařízení, že UI nesmí psát nebo přepisovat literární materiál pro takové projekty a nesmí být použita jako zdrojový materiál, navíc materiál pokrytý MBA nesmí být použit ani k tréninku generativní UI. AMPTP tento návrh zamítla.
„Naše obavy jsou velmi specifické,“ řekl Friedman. Odpovědí AMPTP byl podle Friedmana příslib, že se jednou ročně znovu sejdou a budou diskutovat o tom, v jaké fázi se technologie nachází.
Obavy z generativní umělé inteligence nejsou jediným důvodem, proč WGA stávkuje. Mezi další klíčové požadavky patří zvýšení odměn, vyšší odměny za pořady, které mají značnou sledovanost, a za služby se značným počtem mezinárodních předplatitelů a spolehlivější struktura odměn v různých fázích filmových a televizních projektů.
AI přebírá Hollywood?
Potenciální nebezpečí umělé inteligence pro lidstvo sice v poslední době dominuje zprávám, Friedman se však domnívá, že ještě nenastal čas obávat se vnímající hrozby, jakou byl Skynet ve filmu „Terminátor“. A měl by o tom něco vědět, protože vytvořil televizní seriál Terminátor: a spoluvytvářel příběh k filmu „Terminátor: Temný osud.“
Sdružení amerických scenáristů (Writer’s Guild of America, WGA) bylo založeno v roce 1954 a je jedním z největších svazů v zábavním průmyslu, který se může pochlubit více než 15 000 členy. Vzhledem k tomu, že jeho členové jsou v současné době již několik týdnů mimo práci, většina velkých filmových a televizních produkcí se zastavila.
K členům WGA se solidárně připojili členové Screen Actors Guild (SAG). Ačkoli Friedman nemluvil za ně, řekl, že členové SAG by měli být také znepokojeni obrazy a hlasovými deepfakes generovanými umělou inteligencí.
„To je problém „teď“,“ řekl Friedman. „Nemyslím si, že jsme daleko od materiálů režírovaných umělou inteligencí. Každý by se tím měl zabývat.“
Friedman uvedl, že jednou z věcí, které psaní generované umělou inteligencí chybí, je lidský prvek, který vytváří skvělé příběhy. Moderní nástroje umělé inteligence sice dokážou vygenerovat ucházející faksimile, ale jak dráždily některé zábavnější nápisy na piketu, nejsou schopny vyvolat skutečnou emocionální odezvu tak, jako by to dokázal zkušený spisovatel.
Úderná spisovatelka ukazuje svůj postoj k umělé inteligenci.
„Velká část toho, co píšeme, vychází z nás samotných,“ řekl. „Věci, které milujeme, nenávidíme, kterých se bojíme, a věci, které se nám staly, když jsme byli děti; co se nám stalo včera.“
Friedman se také ohradil proti tomu, jak chatboti s umělou inteligencí, jako je ChatGPT od OpenAI a Bard od Googlu, vytvářejí svůj obsah, a řekl, že to „není psaní – je to šrotování práce jiných lidí“.
„Je to plagiátorský stroj,“ dodal.
Spisovatelé nechtějí čekat
Přes Melrose Ave. k další skupině piketujících se další členové WGA podělili s TCN o své obavy ohledně studií využívajících nástroje umělé inteligence.
Umělá inteligence „je obrovský problém“, řekla TCN před studiem Raleigh scenáristka a producentka Molly Nussbaumová („Brave New World“). „Na existenciální úrovni znehodnocuje práci, kterou jako scenáristé děláme, a tvůrčí proces. Nazývat to ‚gruntovní prací‘ nebo prostě říkat, že to můžeme zadat na farmu a pak to můžete jenom vypíchnout… to ukazuje na naprosté nepochopení toho, co děláme.“
Po listopadovém uvedení modelu ChatGPT společnosti OpenAI a březnovém uvedení pokročilejšího modelu GPT-4 se umělá inteligence a případy jejího možného využití staly horkým tématem po celém světě, zejména v zábavním a zpravodajském průmyslu. To rozeznělo poplašné zvony napříč členy WGA.
Jak vysvětlil Nussbaum, když se WGA ptala svých členů na priority pro nadcházející jednání, byla AI v popředí zájmu. V květnu počítačová vědkyně a herečka Justine Batemanová vyzvala k akci ve vlákně na Twitteru, kde podrobně popsala, jak by umělá inteligence mohla narušit zábavní průmysl – a co mohou herci udělat pro svou ochranu.
„Vím, že je to podnikání, ale je to podnikání v oblasti zábavy a umění,“ řekl Nussbaum. „Musíme si připomínat, že to k tomu patří,“ dodala a přirovnala také používání umělé inteligence k plagiátorství.
„Pokud ji použijete k napsání práce na vysoké škole, je to považováno za plagiátorství. Proč by to mělo být něco jiného, když to použijete k napsání hřiště?“ dodala. „Umělá inteligence není generativní, pouze regurgituje směs toho, co najde na internetu a v již existujících zdrojích.“
Nussbaumová se kdysi domnívala, že přechod Hollywoodu na umělou inteligenci je problémem budoucnosti – ale nyní má pocit, že je to problém dneška, který nemůže počkat, zatímco role tvůrčích spisovatelů je potenciálně marginalizována vznikající technologií.
„Pokud nezačneme zavádět ustanovení nyní, pak nebude šance se tím v budoucnu zabývat. Loď již odpluje,“ řekla Nussbaumová. „Myslím, že právě proto všichni cítí opravdu silně, že se tomu chceme postavit čelem už teď, abychom měli nějakou kůži ve hře – a ještě není pozdě.“
