La marque de vêtements Lacoste ouvre une nouvelle boutique virtuelle pour l’été. Créé par le développeur de technologies de vente au détail Emperia, le rendu numérique combine une expérience de vente au détail immersive plus traditionnelle avec des éléments exclusifs aux détenteurs de passes NFT UNDW3 de Lacoste.
UNDW3 (prononcé « underwater ») est le nom du programme de fidélité de la marque française basé sur le NFT. L’expérience de la boutique virtuelle est accessible via la plateforme de commerce électronique standard de Lacoste. Après être entrés par la gueule du crocodile emblématique de la marque, les acheteurs peuvent explorer une boutique carrelée avant de prendre l’ascenseur jusqu’à une piscine extérieure surplombant une plage.
Des pièces de la collection de vêtements d’été de Lacoste sont disponibles à l’achat et les visiteurs peuvent également participer à une chasse au trésor sur le thème du crocodile.
Capture d’écran de la nouvelle boutique virtuelle de Lacoste. Image : Lacoste/Emperia
Les détenteurs de jetons Lacoste UNDW3 sur Ethereum peuvent accéder à un espace VIP sous-marin supplémentaire, qui peut être déverrouillé soit par une connexion par e-mail, soit en connectant un portefeuille numérique contenant le jeton.
L’espace VIP propose à la vente une collection exclusive de vêtements UNDW3, conçue et co-créée en mars par les membres de la communauté UNDW3 de Lacoste. Chaque vêtement physique est accompagné de son propre jumeau numérique en tant que NFT, ainsi que d’une fonction de réalité augmentée (AR) accessible en scannant un code QR.
Un niveau supplémentaire exclusif du jeu de la chasse au trésor se déroule également dans l’espace membre, avec la possibilité de gagner des prix chaque semaine pendant l’activation de l’été.
« Notre travail continu avec Lacoste et sa vision avancée du commerce électronique et de la fidélisation des clients a donné naissance à de nouvelles technologies qui permettent d’améliorer le parcours de l’utilisateur et de faire le lien entre la vente au détail virtuelle et physique », a déclaré Olga Dogadkina, cofondatrice et PDG d’Emperia, dans un communiqué.
En fait, il s’agit de la deuxième activation shoppable qu’Emperia a mise en place pour Lacoste. La première, qui a été lancée en décembre 2022 et qui comprenait également un élément gamifié basé sur des jetons pour les détenteurs d’UNDW3, a remporté un Webby Award en mai.
Plus tôt cette année, Emperia a développé une expérience virtuelle pour L’Occitane, qui présentait l’univers de vente au détail de la marque française de produits de beauté et mettait en avant les ingrédients et les produits les plus vendus. Les visiteurs pouvaient se promener à vélo dans les champs de lavande de Provence et survoler la Corse en montgolfière.
L’entreprise technologique a déjà travaillé avec Bloomingdale’s, Burberry, Christie’s et Dior.
Capture d’écran de la nouvelle boutique virtuelle de Lacoste. Image : Lacoste/Emperia
Après avoir lancé son programme de fidélité Web3 UNDW3 en 2022, Lacoste en a déployé la deuxième phase en juin. La marque a transformé son pass NFT en un nouveau jeton dynamique et a introduit une plateforme communautaire fermée où les détenteurs peuvent accumuler des récompenses en participant à des jeux interactifs et à des défis de création de mode.
Les défis de mode se déroulent en étroite collaboration avec le studio physique de Lacoste, et les membres peuvent utiliser des outils 3D et basés sur l’IA. Les points sont affichés sur un tableau de classement sur le site, et ceux qui obtiennent les meilleurs scores peuvent gagner des prix tels qu’une semaine avec Lacoste à Paris, ou la chance de représenter la communauté UNDW3 par le biais d’une campagne sur les médias sociaux.
