Die Bekleidungsmarke Lacoste eröffnet in diesem Sommer einen neuen virtuellen Store. Die digitale Version wurde vom Einzelhandels-Technologieentwickler Emperia entwickelt und kombiniert ein traditionelles Einzelhandelserlebnis mit exklusiven Elementen für Inhaber von Lacostes UNDW3 NFT-Pässen.
UNDW3 (ausgesprochen „Unterwasser“) ist der Name des NFT-basierten Kundenbindungsprogramms der französischen Marke. Der Zugang zum virtuellen Laden erfolgt über die Standard-E-Commerce-Plattform von Lacoste. Nach dem Eintritt durch das Maul des emblematischen Krokodils der Marke können die Kunden eine geflieste Boutique erkunden, bevor sie mit dem Aufzug in einen Außenpool mit Blick auf einen Strand fahren.
Teile der Lacoste-Sommerkollektion können überall gekauft werden, und die Besucher können auch an einer Krokodil-Schnitzeljagd teilnehmen
Ein Screenshot aus dem neuen virtuellen Lacoste-Store. Bild: Lacoste/Emperia
Inhaber von Lacostes UNDW3-Token auf Ethereum haben Zugang zu einem zusätzlichen Unterwasser-VIP-Raum, der entweder durch ein E-Mail-Login oder durch die Verbindung einer digitalen Geldbörse, die den Token enthält, freigeschaltet werden kann.
Im VIP-Bereich wird eine exklusive UNDW3-Bekleidungskollektion zum Verkauf angeboten, die im März von den Mitgliedern der UNDW3-Community von Lacoste entworfen und hergestellt wurde. Zu jedem physischen Kleidungsstück gibt es einen digitalen Zwilling als NFT sowie eine Augmented-Reality-Funktion (AR), die durch Scannen eines QR-Codes aufgerufen werden kann.
Ein exklusives Extra-Level der Schnitzeljagd findet ebenfalls im Mitgliederbereich statt, mit der Möglichkeit, während der sommerlangen Aktivierung jede Woche Preise zu gewinnen.
„Unsere kontinuierliche Arbeit mit Lacoste und seine fortschrittliche Sichtweise auf E-Commerce und Kundenbindung hat neue Technologien hervorgebracht, die eine verbesserte User Journey ermöglichen, die die Punkte zwischen virtuellem und physischem Einzelhandel verbindet“, sagte Emperia-Mitbegründerin und CEO Olga Dogadkina in einer Erklärung.
In der Tat ist dies die zweite Shoppable-Aktivierung, die Emperia für Lacoste entwickelt hat. Die erste, die im Dezember 2022 gestartet wurde und auch ein Token-gesteuertes Gamification-Element für UNDW3-Inhaber beinhaltete, wurde im Mai mit einem Webby Award ausgezeichnet.
Zu Beginn dieses Jahres entwickelte Emperia ein virtuelles Erlebnis für L’Occitane, das das Einzelhandelsuniversum der französischen Kosmetikmarke vorstellte und die Inhaltsstoffe und meistverkauften Produkte hervorhob. Die Besucher konnten eine Fahrradtour durch die Lavendelfelder der Provence unternehmen und in einem Heißluftballon über Korsika fliegen.
Das Technologieunternehmen hat bereits mit Bloomingdale’s, Burberry, Christie’s und Dior zusammengearbeitet.
Ein Screenshot aus dem neuen virtuellen Laden von Lacoste. Bild: Lacoste/Emperia
Nach dem Start seines Web3-Treueprogramms UNDW3 im Jahr 2022 hat Lacoste im Juni die zweite Phase eingeleitet. Die Marke entwickelte ihren NFT-Pass zu einem neuen dynamischen Token weiter und führte eine Gated-Community-Plattform ein, auf der die Inhaber durch die Teilnahme an interaktiven Spielen und Modedesign-Herausforderungen Belohnungen sammeln können.
Die Modewettbewerbe finden in enger Zusammenarbeit mit dem Lacoste-Studio statt, und die Mitglieder können 3D- und KI-basierte Tools nutzen. Die Punktestände werden auf einem Leaderboard auf der Website angezeigt, und diejenigen, die die höchste Punktzahl erreichen, können Preise gewinnen, wie z. B. eine Woche mit Lacoste in Paris oder die Chance, die UNDW3-Community über eine Social-Media-Kampagne zu repräsentieren.
