Marka odzieżowa Lacoste otwiera na lato nowy wirtualny sklep. Stworzona przez dewelopera technologii detalicznych Emperia, cyfrowa wersja łączy w sobie bardziej tradycyjne, wciągające doświadczenie detaliczne z elementami dostępnymi wyłącznie dla posiadaczy karnetów UNDW3 NFT Lacoste.
UNDW3 (wymawiane jako „podwodny”) to nazwa programu lojalnościowego francuskiej marki opartego na NFT. Dostęp do wirtualnego sklepu można uzyskać za pośrednictwem standardowej platformy e-commerce Lacoste. Po wejściu przez paszczę charakterystycznego dla marki krokodyla, kupujący mogą zwiedzić butik wyłożony kafelkami, a następnie wjechać windą na odkryty basen z widokiem na plażę.
Kawałki z letniej kolekcji odzieży Lacoste są dostępne do kupienia w całym sklepie, a odwiedzający mogą również wziąć udział w grze o tematyce krokodyla.
Zrzut ekranu z nowego wirtualnego sklepu Lacoste. Image: Lacoste/Emperia
Posiadacze tokenów UNDW3 Lacoste na Ethereum mogą uzyskać dostęp do dodatkowej podwodnej przestrzeni VIP, którą można odblokować za pomocą loginu e-mail lub poprzez podłączenie cyfrowego portfela zawierającego token.
W sprzedaży w przestrzeni VIP znajduje się ekskluzywna kolekcja odzieży UNDW3, stworzona i współtworzona w marcu przez członków społeczności Lacoste UNDW3. Każda fizyczna odzież ma swojego cyfrowego bliźniaka jako NFT, a także funkcję rzeczywistości rozszerzonej (AR) dostępną po zeskanowaniu kodu QR.
Ekskluzywny dodatkowy poziom gry scavenger hunt rozgrywa się również w przestrzeni członkowskiej, z możliwością wygrania nagród co tydzień podczas letniej aktywacji.
„Nasza ciągła współpraca z Lacoste i jej zaawansowanym spojrzeniem na e-commerce i lojalność klientów dała początek nowym technologiom, które zapewniają lepszą podróż użytkownika, która łączy kropki między wirtualnym i fizycznym handlem detalicznym” – powiedziała w oświadczeniu współzałożycielka i CEO Emperii Olga Dogadkina.
W rzeczywistości jest to druga aktywacja sklepowa, którą Emperia zbudowała dla Lacoste. Pierwsza, która została uruchomiona w grudniu 2022 r. i obejmowała również element grywalizacji oparty na tokenach dla posiadaczy UNDW3, zdobyła nagrodę Webby Award w maju.
Wcześniej w tym roku Emperia opracowała wirtualne doświadczenie dla L’Occitane, które prezentowało detaliczny świat francuskiej marki kosmetycznej i zwracało uwagę na składniki i najlepiej sprzedające się produkty. Odwiedzający mogli przejechać się rowerem przez lawendowe pola Prowansji i polecieć balonem nad Korsyką.
Firma technologiczna współpracowała wcześniej z Bloomingdale’s, Burberry, Christie’s i Dior.
Zrzut ekranu z nowego wirtualnego sklepu Lacoste. Image: Lacoste/Emperia
Po uruchomieniu programu lojalnościowego Web3 UNDW3 w 2022 roku, Lacoste wprowadził drugą fazę w czerwcu. Marka przekształciła swoją przepustkę NFT w nowy dynamiczny token i wprowadziła zamkniętą platformę społecznościową, na której posiadacze mogą zdobywać nagrody, uczestnicząc w interaktywnych grach i wyzwaniach związanych z projektowaniem mody.
Wyzwania modowe odbywają się w ścisłej współpracy z fizycznym studiem Lacoste, a członkowie mogą korzystać z narzędzi 3D i opartych na sztucznej inteligencji. Punkty są wyświetlane na tablicy wyników na stronie, a ci, którzy osiągną najwyższe wyniki, mogą wygrać nagrody, takie jak tydzień z Lacoste w Paryżu lub szansę reprezentowania społeczności UNDW3 poprzez kampanię w mediach społecznościowych.
