Брандът за облекло Lacoste отваря нов виртуален магазин за лятото. Създадена от разработчика на технологии за търговия на дребно Emperia, дигиталната визуализация съчетава по-традиционно потапяне в търговията на дребно с елементи, ексклузивни за притежателите на пропуски за UNDW3 NFT на Lacoste.
UNDW3 (произнася се „подводен“) е името на програмата за лоялност на френската марка, базирана на NFT. Достъпът до виртуалния магазин се осъществява чрез стандартната платформа за електронна търговия на Lacoste. След като влязат през устата на емблематичния крокодил на марката, купувачите могат да разгледат бутик с плочки, преди да се качат с асансьор до открит басейн с изглед към плажа.
Навсякъде могат да бъдат закупени артикули от лятната колекция облекла на Lacoste, а посетителите могат да участват и в игра за търсене на информация, посветена на крокодила.
Екранна снимка от новия виртуален магазин на Lacoste. Снимка: Lacoste/Emperia
Притежателите на токени UNDW3 на Lacoste в Ethereum могат да получат достъп до допълнително подводно ВИП пространство, което може да бъде отключено чрез влизане по имейл или чрез свързване на цифров портфейл, съдържащ токена.
Във ВИП пространството се продава ексклузивна колекция от облекла UNDW3, изработена за и съвместно създадена през март от членовете на общността UNDW3 на Lacoste. Всяка физическа дреха се предлага със свой цифров двойник като НФТ, плюс функция за разширена реалност (AR), достъпна чрез сканиране на QR код.
Изключително допълнително ниво на играта „Лов на мърша“ се играе и в пространството на членовете, с възможност за спечелване на награди всяка седмица по време на лятната активация.
„Продължителната ни работа с Lacoste и нейният напредничав поглед върху електронната търговия и лоялността на клиентите роди нови технологии, които дават подобрено потребителско пътуване, което свързва точките между виртуалната и физическата търговия на дребно“, казва в изявление съоснователят и главен изпълнителен директор на Emperia Олга Догадкина.
Всъщност това е втората активация с възможност за пазаруване, която Emperia изгражда за Lacoste. Първата, която стартира през декември 2022 г. и включваше и игрови елемент с токени за притежателите на UNDW3, спечели награда Webby през май.
По-рано тази година Emperia разработи виртуално преживяване за L’Occitane, което представяше търговската вселена на френската марка за красота и насочваше вниманието към съставките и най-продаваните продукти. Посетителите можеха да се разходят с велосипед из лавандуловите полета на Прованс и да прелетят над Корсика с балон с горещ въздух.
Преди това технологичната компания е работила и с Bloomingdale’s, Burberry, Christie’s и Dior.
Екранна снимка от новия виртуален магазин на Lacoste. Снимка: Lacoste/Emperia
След като стартира своята програма за лоялност Web3 UNDW3 през 2022 г., Lacoste пусна втората фаза през юни. Марката еволюира своя генезисен пропуск NFT в нов динамичен токен и въведе платформа за затворена общност, където притежателите могат да трупат награди, участвайки в интерактивни игри и предизвикателства в областта на модния дизайн.
Модните предизвикателства се провеждат в тясно сътрудничество с физическото студио на Lacoste, а членовете могат да използват 3D и AI-базирани инструменти. Събраните точки се показват на табло на сайта, а тези, които постигнат най-високи резултати, могат да спечелят награди като седмица с Lacoste в Париж или възможността да представят общността UNDW3 чрез кампания в социалните медии.
